Meta-News.ru - новая новостная социалка

Умные люди учатся на чужих ошибках. Вот список самых глупых бизнес-решений всех времен и народов – ошибки, которые никто не захочет повторить. В следующий раз, когда позвонит Стивен Спилберг, не вешайте трубку; если Джон Леннон придет на прослушивание – не отказывайтесь от контракта. И ни в коем случае не пытайтесь сэкономить на качестве пива!

Нашим читателям это будет не интересно

В 1972 году газета Washington Post предложила San Francisco Chronicle купить права на перепечатку серии статей. Два журналиста, Боб Вудворт и Карл Бернштейн, начали расследование скандала, связанного со взломом штаб-квартиры Демократической партии в одном из отелей Вашингтона. Владелец Chronicle ответил отказом: «Наших читателей на Западном побережье это не заинтересует». Права на публикации были проданы конкуренту Chronicle, газете San Francisco Examiner, всего за 500 долларов.

Отель назывался "Уотергейт". Одноименный скандал стал самой "горячей" темой десятилетия и привел к отставке президента Ричарда Никсона.

Алло! Спилберг?

В 1981 году кинокомпания Universal Studios обратилась к производителю M&M’s корпорации Mars с просьбой разрешить использовать образ их конфет в своем новом фильме. Product placement всегда приносил кинокомпаниям дополнительные доходы и помогал в продвижении фильма. По замыслу Стивена Спилберга, в ключевой сцене фильма "Инопланетянин" мальчик заманивал пришельца в дом с помощью конфет M&M’s. Владельцы Mars Inc. братья Джон и Форрест Марс отказались.

Не сумев договориться с Mars, Universal подписала контракт с Hershey’s на использование в фильме нового продукта последней – Reese’s Pieces. Поначалу эти конфеты продавались плохо – но с выходом на широкие экраны фильма и запуском рекламной кампании «Любимые конфеты Инопланетянина» ситуация изменилась. В течение двух недель продажи утроились – и продолжали расти в течение следующих месяцев.

«Это был крупнейший маркетинговый триумф в истории», – сказал после Джек Дауд из Hershey’s, который одобрил соглашение с Universal. «Наш продукт сразу же стал широко известным. Для достижения такого эффекта мы тратили на рекламу 15-20 млн. долларов»

Как быстро заработать немного денег

В кинокомпании 20th Century Fox никто не ожидал особых успехов от комедийного сериала M*A*S*H (Mobile Army Surgical Hospital) – наполовину выдуманных историй о хирургах передвижного армейского госпиталя времен корейской войны 50-х годов. Боссы Fox просто хотели сделать дешевый сериал в декорациях, оставшихся от фильма MASH, вышедшего на экраны в 1970-м.

К их удивлению, запущенный в 1972 году, сериал неожиданно стал хитом. Но через три года, когда компании срочно потребовались деньги, а рейтинги сериала стали падать из-за ухода пары актеров, руководители Fox запаниковали. В 1975 году они решили продать права на показ первых семи сезонов сериала региональным телевизионным сетям (синдикацию), но на весьма хитрых условиях: показ закупленных серий можно было начинать только через четыре года, в октябре 1979. Никто не гарантировал, что к тому времени сериал еще будет пользоваться популярностью – но многие местные телеканалы рискнули. Fox заработал $25 миллионов долларов. Казалось бы, прекрасный результат?

В 1979 году, когда региональные сети начали показ сериала, он занимал 5-е место в американском телеэфире (по данным Nielsen Ratings). M*A*S*H стал одним из самых успешных сериалов за всю историю телевидения. Каждый из 168 эпизодов обошелся местным телекомпаниям в $13 тысяч – а принес в среднем по $1 млн.

Не время для рок-групп

Майк Смит и Дик Роуи отвечали за поиск новых талантов в звукозаписывающей компании Decca Records. 13 декабря 1961 года Майк посетил Ливерпуль, чтобы посмотреть на выступление местной рок-группы. Ребята ему понравились, и он пригласил их на прослушивание в лондонскую студию. 1 января 1962 года четверо молодых музыкантов сыграли менеджерам Decca Records свои песни и поехали домой ждать ответа. Через несколько недель Дик Роуи решил, что лейбл не заинтересован в молодых музыкантах, а их звучание слишком похоже на популярную тогда группу The Shadows. В письме менеджеру группы Брайану Эпштейну он писал: «Честно говоря, мистер Эпштейн, нам не понравился звук ваших ребят. Время рок-групп прошло – а особенно групп из четырех парней с гитарами».

Этот отказ стал одним из самых знаменитых в истории звукозаписи: менеджерам Decca не понравилась группа The Beatles. Позже «ливерпульская четверка» подписала контракт с EMI Records – и стала самой популярной группой всех времен. По иронии судьбы, всего через два года спрос на записи Beatles вырос настолько, что EMI не справлялась с выпуском пластинок и вынуждена была печатать часть тиража на Decca Records.

Ваша электрическая игрушка бесполезна для бизнеса

В 1876 году компания Western Union обладала монополией на телеграф – самую современную технологию связи того времени, благодаря чему являлась одной из богатейших и могущественных корпораций США. Когда президент Western Union Вильям Ортон получил Читать далее...

[показать]

Дамы и господа, поделитесь чем RSS читаете? и что читаете?
сам пользуюсь бесплатным Feedreader, читаю SecurityLab.ru, Информационный проект "INFOX.ru", BBCRussian.com, РБК, K2Kapital, CNews, BRE.ru, "Коммерсантъ ДЕНЬГИ". У кого, что ещё интересного есть?

Портал Sostav.ru объявил о запуске нового сервиса – видеохостинга VideoSostav.ru. Это площадка, предназначенная для работы специалистов, занятых в рекламе и маркетинге.

Хостинг предназначен для видеофайлов, обладающих маркетинговой ценностью (при этом публикация развлекательного контента не запрещена). Новый бизнес-инструмент предназначен для продвижения брендов, товаров и услуг, повышения потребительской ценности и вовлечения лояльной аудитории в активный диалог.

На текущем этапе любая компания, обратившись в администрацию Sostav.ru, может обзавестись собственной страницей на новом ресурсе, которая бесплатно будет оформлена в фирменном стиле заказчика и станет продолжением официального сайта.

На сайт можно загружать видеофайлы, просматривать контент, создавать сообщества, оценивать видео и оставлять комментарии, в том числе с добавлением картинок и других видеороликов.

Реально сайт через блогун раскрутить?
кто-нибудь пользовался?

Сама библиотека представляет собой сборник статей на тему управления организацией. Все материалы получены из открытых интернет-источников и содержат на них ссылки. Всего 20 000 статей в формате Word. Они отсортированы по заархивированным в Rar разделам, подразделам, подподразделам и т.д., причем достаточно подробно. Приведены к единому шаблону и стилю.

скачивается очень даже просто с ifolder.ru

ОПИСАНИЕ е-БИБЛИОТЕКИ

000 Менеджмент. 1300 статей. 43,6 МБ. Темы: Корпоративное управление. Международный менеджмент. Организация (Жизненный цикл, Организационные формы и структуры). Офис (Концепция, Офисное пространство, Организация). Бизнес (Как открыть свое дело, Психология предпринимательства, Книги – Кийосаки, и пр.). Книги и учебники о менеджменте. Общие статьи о менеджменте.
http://ifolder.ru/6081266

101 Стратегический менеджмент. 600 статей. 31,0 МБ. Темы: Миссия и Цели. Планирование менеджмента на предприятии (Бизнес-планирование и прогнозирование, Управление инновациями). Типы стратегий (Бизнес-войны, Лидерство, Конкуренция, и пр.). Основные инструменты анализа (Balanced Scorecard, GAP-анализ, SWOT-анализ, АВС-анализ, и др. матрицы и модели). Общие статьи о стратегическом менеджменте.
http://ifolder.ru/6081737

102 Процессный менеджмент. 350 статей. 12,5 МБ. Темы: Change Management (Реинжениринг, Реорганизация, Реструктуризация, Человеческий фактор). Аутсорсинг. Инжиниринг (Методы, Моделирование, Планирование). Контроллинг и оптимизация бизнес-процессов.
http://ifolder.ru/6081789

103 Проектный менеджмент. 160 статей. 9,57 МБ. Темы: Классификация проектов. Сертификация проектов. Стандарты. Управление процессами (Инициация и Формулирование, Планирование, Исполнение и Контроль, Анализ, Автоматизация). Проектная команда.
http://ifolder.ru/6081834

104 Менеджмент качества. 150 статей. 6,75 МБ. Темы: Квалитология и квалиметрия как наука. Аудит качества. Экономика качества. Стандарты качества. Общие статьи о менеджменте качества.
http://ifolder.ru/6082017

105 Кризис-менеджмент. 150 статей. 3,72 МБ. Темы: Управление рисками. Страхование. Аникризисное управление. Общие статьи.
http://ifolder.ru/6082035

200 Маркетинг. 1600 статей. 59,0 МБ. Темы: Книги и учебники о маркетинге. Маркетинг на предприятии. Продукт (Разработка, Ассортимент, Продвижение, Анализ). Цена (Вопросы цены и рыночного ценообразования). Потребитель (Сегментация, Психология). Рынок (Сегментация, Типы рынков). Конкуренты (Конкурентная разведка, конкурентоспособность, Законодательная база). Маркетинговые исследования (методики). Изучение спроса. Общие статьи о маркетинге (Книги, Критика современного маркетинга и пр.). Статьи о маркетологах (Портрет профессии).
http://ifolder.ru/6082518

201 Рекламное управление. 1950 статей. 60,2 МБ. Темы: Рекламные коммуникации (СМИ, наружная реклама). Direct marketing. Создание рекламы (Аудио- и видеореклама, полиграфия, Креатив (Методология), Дизайн (Макеты, Фирменный стиль и пр.), Фото. Брифы на создание рекламы. Медиапланирование. Бюджетирование. Технологии проведения рекламных кампаний. Исследования эффективности и тестирование рекламы. Психология рекламы (Приемы и манипуляции, Нейромаркетинг, Психоанализ). Рекламные агентства, статьи о рекламистах (Портрет профессии) и заказчиках. Проблемы современного состояния рекламы.
http://ifolder.ru/6083301

202 Управление PR. 1200 статей. 40,5 МБ. Темы: Креативные стратегии PR. Имидж и Репутация предприятия. PR первого лица. Антикризисный PR. Направления PR (Consumer-relations, Event marketing, Media-relations). Инструменты PR (Издания и пр.). Мероприятия PR. Контроль PR. Отношения с государством. Политический PR. Журналистика. Психология PR. PR-агентства, статьи о пиармэнов (Портрет профессии) и заказчиках . Проблемы современного состояния PR.
http://ifolder.ru/6083452

203 Управление брэндом. 660 статей. 12,2 МБ. Темы: Построение брэнда (Нэйминг и др.). Брэнд и торговая марка. Ребрэндинг. Брэнд-анализ (Позиция, Стоимость, аудит брэнда). Типология брэндов. Статьи о брэнд-менеджнрах (Портрет профессии). Общие вопросы и проблемы современного брэнинга.
http://ifolder.ru/6082927

301 Управление продажами. 1020 статей. 22,5 МБ. Темы: Стратегии и организация продаж на предприятии. Маркетинг сбыта. Каналы сбыта. Клиентское управление и клиентский анализ. Клиентоориентированность. Стимулирование сбыта. Контроль. Оптимизация сбыта. Технологии и психология переговоров. Отдела сбыта на предприятии. Статьи о продавцах (портрет профессии).
http://ifolder.ru/6083719

302 Финансовое управление. 1160 статей. 66,9 МБ. Темы: Планирование, Прогнозирование и Бюджетирование. Инвестиционное управление и управление финансовыми рисками. Управление затратами и прибылью. Финансовый анализ. Оценка (Стоимость бизнеса, Устойчивость, Эффективность - показатели). Управленческий учет и аудит. Составление Читать далее...

Советы консультанта: Кризисные возможности В условиях набирающего обороты кризиса среди сгущающихся над бизнесом туч можно найти просвет. В период кризиса у маркетологов появляется минимум три возможности укрепить позиции своих компаний. Далее

"По данным американского маркетингового агентства Razorfish, большинство пользователей социальных сетей лояльно относятся к размещенной в ней рекламе, и, более того, готовы делать покупки, руководствуясь сведениями, полученными именно из этого источника".

Читать статью

Вопросы в студию:

1. Как вы считаете, насколько может быть эффективной реклама в наших (СНГ) социальных сетях?
2. Какие формы рекламы и PR будут уместны, хорошо восприняты и эффективны?

Как вам? http://axeshock.ru/f1/
высказываем мнения!
на мой взгляд, что-что, а вот девочки подобраны отличные

www.marketcenter.ru Сайт Системы межрегиональных маркетинговых центров. Давно действующий и очень популярный сайт, поддерживаемый Московским фондом поддержки малого предпринимательства. Обновляется чаще чем раз в неделю. Имеет как открытую, так и закрытую (платную) части. Содержит, в частности, аннотации проведенных исследований (в основном региональных рынков конкретных товаров, с доминантой продуктов питания), аналитические статьи и другие публикации, базы данных по предприятиям, товарам и ценам, инвестиционным проектам, деловым предложениям. Предлагается подписка на новости сайта.

www.sostav.ru Сайт посвящен проблемам маркетинга и рекламы. Представлены новости. Содержится большое количество аналитических, исследовательских материалов. Обещан, но пока пуст словарь. Имеется форум.

www.cfin.ru - Сайт "Корпоративный менеджмент" интересен для маркетологов прежде всего тем, что на нем добротно выложены почти все публикации журналов "Маркетинг в России и за рубежом" и "Практический маркетинг" (правда - с годичным отставанием), а также журналов "Секрет фирмы" и "Босс". Впрочем, представлены анонсы свежих номеров. Имеется разветвленный форум, в т.ч.- по маркетингу. Есть заявка на энциклопедию, но она пока весьма невелика. Интересна и рубрика "Библиотека научных работ" (книги, докторские и кандидатские диссертации, дипломы и др.) - но это все - по менеджменту, а не по маркетингу.

www.marketing.spb.ru - Сайт, не без оснований имеющий название "Энциклопедия м аркетинга", один из наиболее насыщенных и уважаемых сайтов по маркетинговой проблематике. Есть развитый форум. Широко представлена "Библиотека маркетолога", включающая много рубрик, интересных и щедро наполненных полноценными текстами. Весьма полезна также и рубрика "Библиография", она разветвленная и насыщенная ссылками, в т.ч. на статьи в российских маркетинговых журналах, но - в основном по 2000 год.

www.4p.ru - Сайт электронного журнала по маркетингу. Есть "Магазин исследований" с аннотациями отчетов о них, информация о ряде грядущих семинаров (рубрика "Образование"). Довольно обстоятельные публикации размещены в рубриках "Практика и теория", "Исследования", "Мерчендайзинг"и др. В "Книжной лавке" совместно с издательством "Питер" представлены аннотации нескольких десятков книг по маркетингу. Действует довольно оживленный форум

www.dis.ru - Сайт издательской группы "Дело и сервис". Интернет-библиотека по маркетингу в нем базируется на публикациях журнала "Маркетинг в России и за рубежом". Все аккуратно "разобрано" по рубрикам, включая названия статей в свежих номерах. Предлагается рассылка "Все о маркетинге: теория и практика", где анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте ИГ "Дело и Сервис", при явном доминировании статей из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" и других публикаций издательства "ФИНПРЕСС".

www.crg.li - Сайт исследовательской компании CRG (Capital Research Group), входящей в холдинг "Names". Публикаций немного, в основном по вопросам роли цвета в маркетинговых проектах, но есть глоссарий, включающий короткие определения достаточно большого массива маркетинговых терминов.

www.piterprint.ru/forum Популярный форум "Реклама в Санкт-Петербурге" - развернутый, насыщенный, с весьма обстоятельно охарактеризованными позициями участников.

www.admarket.ru - Сайт Клуба журналистов, пишущих в центральной прессе о маркетинге и рекламе. Ежедневно представляются новости рекламного рынка, наиболее значимые с позиции членов клуба. Периодически проводятся и публикуются интервью специалистов рекламного рынка журналистам центральных СМИ. Также здесь можно найти ежемесячные рейтинги ста крупнейших российских рекламодателей (отдельно телевидение, радио и пресса, а также наружная реклама в Москве и России), рейтинги СМИ (данные маркетинговых агентств Gallup Media, Gallup AdFact, "ЭСПАР-Аналитик", "Комкон-Медиа", ROMIR Monitoring). Вызывает интерес сравнительно обширная подборка материалов по многим конкретным личностям в мире рекламы - с должностями, биографическими и карьерными данными, фотографиями, печатными материалами, интервью.

www.salespromotion.ru - Сайт "Below The Line" Российской Ассоциации Стимулирования Сбыта. Интересна рубрика "Пресс-Клиппинг", в которой представлен обширный и подробный архив новостей, не чуждых маркетингу и рекламе; жаль, что классифицированы они только по датам, а не по темам. Есть неплохо посещаемый форум по тематике BTL, много адекватных материалов в рубриках "Теория", "Интервью".

www.marketer.ru Сайт посвящен проблематике Интернет-маркетинга: исследования, персоналии, статьи, файлы и др. Весьма позитивно то, что материалы сгруппированы по тематике.

forum.gfk.ru Как понятно из адреса, это форум компании "Институт маркетинговых исследований ГфК Русь", поименованный "Круглым столом исследователей рынка". Форум популярен и Читать далее...

http://www.vesti.ru/
http://www.pnp.ru/
http://www.rg.ru/
http://www.rutv.ru/?d=0
http://www.gov.ru/
http://bezpeka.com/ru/index.html
http://grani.ru/
http://media-atlas.ru/regionmedia/
http://news.bbc.co.uk/hi/russian/news/default.stm
http://newsru.co.il/finance
http://plushev.com/
http://saint-petersburg.ru/
http://usinfo.state.gov/russian/
http://www.7days.ru/www.nsf/All/_Index.html
http://www.aif.ru/
http://www.akdi.ru/
http://www.akm.ru/
http://www.allrussia.ru/
http://www.americaru.com/
http://www.apn.ru/
http://www.avtoradio.ru/
http://www.cosmo.ru/
http://www.evrazia.org/article.php?id=630
http://www.expert.ru/
http://www.finmarket.ru/mfnd.asp
http://www.flb.ru/
http://www.ima-press.ru/
http://www.inopressa.ru/
http://www.inosmi.ru/
http://www.interfax.ru/
http://www.internet.ru/
http://www.itar-tass.com/
http://www.itogi.ru/index.nsf/index/index.html
http://www.izvestia.ru/
http://www.izvestiya.net/
http://www.karavan.ru/Karavan.nsf/Karavan/Karavan.html
http://www.km.ru/
http://www.kommersant.ru/
http://www.konflikt.ru/
http://www.kp.ru/
http://www.lenta.ru/
http://www.mediapro.com.ua/
http://www.mk.ru/
http://www.mosoblpress.ru/
http://www.mospravda.ru/
http://www.mpg.ru/
http://www.newlogic.ru/links/?c=24&...5891c2a129ed903
http://www.ng.ru/
http://www.novayagazeta.ru/
http://www.ntv.ru/
http://www.ntv-plus.ru/
http://www.ogoniok.com/
http://www.oldgazette.ru/
http://www.polit.ru/
http://www.pravda.ru/
http://www.prime-tass.ru/
http://www.profil.orc.ru/
http://www.province.ru/
http://www.rbc.ru/
http://www.rbcdaily.ru/
http://www.rbn.ru/
http://www.redstar.ru/
http://www.regions.ru/
http://www.regnum.ru/
http://www.reuters.com/
http://www.rian.ru/
http://www.ridnews.com/
http://www.rosbalt.ru/
http://www.ruscourier.ru/
http://www.russ.ru/
http://www.russian.xinhuanet.com/russian/index.htm
http://www.sem40.ru/
http://www.s-info.ru/
http://www.smi.ru/
http://www.sobkor.ru/
http://www.sovsport.ru/
http://www.tnt-tv.ru/
http://www.tribuna.ru/
http://www.trud.ru/
http://www.tvc.ru/
http://www.urbc.ru/
http://www.vedomosti.ru/
http://www.vremya.ru/
http://www.vuima.ru/
http://www.vz.ru/
http://www.zavtra.ru/

Как показывает история, не всегда широкий талант копирайтера, способствовал созданию великого бренда. Иногда название пошло от фамилии или места жительства основателя.

Одна из самых жутких головных болей для людей, начинающих новое дело, придумать для своего детища название. Чтобы с глубоким смыслом, по теме, легкое, запоминающееся, и чтобы, конечно же, осталось на века.

В поисках сокровенного слова проводятся дни и недели, оплачиваются неприличные счета от брендинговых агентств.

Но, как доказывает история удачнейших брендов, живущих и владеющих нашими умами десятилетиями, талантливейшие копирайтеры и дорогие агентства, а также нейминг, брендинг и масса других умных слов зачастую вообще ни при чем. Названиями знаменитых брендов становились названия местностей, имена и фамилии основателей, отражения их взглядов на мир, религиозных верований и даже предпочтений в еде. Не говоря уже о простом влиянии обстоятельств.

Великие бренды, которые получили свое название не благодаря гениальному неймингу:

Adidas — в честь одного из основателей Ади Даслера.

Читать далее...

оч нужна помощь! 1. факторы, влияющие на стоимость рекламы в прессе? 2. к каким последствиям приводит повышение цен на телерекламном рынке? 3. основные методы формирования цен на размещение рекламы в Интеренете? заранее спасибо!

Половина предпринимателей, работающих в интернет-бизнесе, собираются в ближайшие шесть месяцев добавить на свои сайты элементы Web 2.0, а более 93% намерены это сделать в течение ближайшего года, - такие данные содержатся в исследовании «Web 2.0 Experiences 2008 and Beyond», выпущенном компанией Scene7

Читать далее

[155x220]
Я как-то писал уже про розовый гламурный вазелин.
Вот сделали ему этикетку.
У меня она четко ассоциируется с имиджем сериала "Клуб", который идет на MTV. Собственно, тоже продукт "массового гламура" :)
При этом дизайнеры ни сериал не смотрели, ни его промоматериалы не видели.
Два вопроса -
1. Действительно ли похожи этикетка и обложка диска?
2. Если похожи - есть ли в этом минус для продукта?
По первому вопросу интересует мнение абсолютно всех. По второму - по возможности и желанию.
Если не трудно - оставьте комментарий до вечера четверга здесь.

КАРТИНКИ ПОД КАТОМ.

Спасибо.

Я могу понять стремление Евросети к ребрендингу (о чем прочитано здесь), не смотря на непринятие ребрендинга как явления самим Чичваркиным. Но я совершенно не могу понять, как они утвердили такие эскизы:
[показать]
Что вы об это думаете?