Реклама

Поразмыслил тут над рекламой. Во первых потому что достала, во вторых потому что без неё плохо, ну и т.д.:) В общем поводы были. Плюс спорим мы тут с некоторыми товарищами о том хорошо ли, вредна ли или вообще никак...

Первое что можно сказать о рекламе это то, что она почти не даёт информации о продукте вообще и тем более о её качестве. По той простой причине, что с какой бы оценки качества своего продукта вы ни начинали, конкуренты будут пытаться его перебить. И если вы пытаетесь играть в эту игру, то мгновенно наступает насыщение и ваш стиральный порошок становится (впрочем, как и у конкурентов) самым лучшим стиральным порошком на свете. При этом сегодня у вас лучше не бывает, а завтра гораздо лучше, чем вчера.

Как же можно пробиться дальше? Ведь у всех всё одинаково и начинается борьба только за количество денег вбуханных в рекламу, эфирные минуты, ну и может быть качественных дизайнеров - суть разработчиков методов зомбирования потребителя. Хотя... есть ещё одна возможность. Если копать вглубь не выходит (качество) - можно копать вширь - отсюда присобачивание всяких необычных фичей, типа фотоаппаратов к мобилам.. например пулесос с телевизором. Нет ну правда - если у всех одинаково хорошие пылесосы, то пылесос с телеком имеет преимущество... Главное не задумывается, что пылесос от того лучше не станет, а телек наверняка будет фиговый.

В результате имеем то что имеем, напримере тех же самых мобильников. Лет пять назад мы ждали, что вот ещё чуть-чуть и наконец сделают нормальный мобильник (а всё для этого есть - покрайней мере за возможность написать качественное и удобное ПО отвечаю) - который будет ловить везде, заряжаться раз в месяц, с дисплеем видным при любом освещении, и удобным меню, календарём, адрессной книгой... Что имеем? Батареек хватает на день, функций в 10 раз больше и из них половина не работает вообще, а вторая работает как-то не так, но хато есть фотоаппарат, мп3-плейер (который почему-то не читает мп3) и... ну включите свой телефон и посмотрите, что в нём есть...

Вот, кстати на Лиру тоже происходит - новое новое.. а старое до ума довести? Не выгодно.

Вторая проблема - все фирмы должны вести рекламную деятельность. Те которые не ведут, или вкладывают в неё недостаточно много... ну в обще трудно им, мягко говоря. Не уверен, что всем, но многим точно. Тем более, что для человека видящего рекламу (а таковы все - суть рекламы в том, чтобы никто не скрылся) все такие фирмы становятся нонэймом со всеми вытекающими. Хотя готов поспорить что во многих таких неизвестных фирмах качество продукции или обслуживания куда лучше чем у "брэндов". Если им удаётся сводить концы с концами, то это так. Раскрученная фирма в принципе имеет больше возможностей, т.к. через неё проходит больший поток денег, но вот реализует ли она его?...

Кстати... давайте возьмём две фирмы в равных условиях - с одинаковым бюджетом. По закону сохранения этого самого бюджета фирма которая вкладывает огромные деньги в рекламу качество повышать не может - у неё на это нет средств. Фирма не тратящаяся на рекламу имеет свободный ресурс - на большую ли зарплату, повышение качетсва продукции или инновации. И хотя исходное условие о равных бюджетах становится несправедливым как только реклама начианет действовать,боюсь, что на практике мы имеем тоже - либо реклама, либо качество. Только очень-очень богатые фирмы, практически не зависящие от экономических ветров, и напротив определяющие куда им следует дуть, могут позволить себе и то, и другое.

Далее. Когда вы последний раз видели объективное сравнение качества товаров? Ну потребительские форумы есть, только это не серьёзно - в лучшем случае потребителю удалось попробовать две-три разных фирмы. Плюс к тому же потребитель не специалист и всё что может высказать это своё фи - а так как ему не на кого излить с\злобу, о поцапаться с другими пользователями форума. Если речь идёт о дорогих продуктах - тем более. На серьёзном уровне (хотя я видел пару раз давно программы по телеку, где сравнивались продукты... давно) с привлечением специалистов вам это сделать не позволят - антиреклама заперщена.

Ну и самое страшное - нарушение экологии. Действительно, ведь сейчас уже говорят не только о прямом загрязнении среды - химией там или радиоактивными отходами, но и о шумовом загрязнении. А визуальное загрязнение это нет? Мы через глаза больше информации получаем, чем через уши. И действует она на нас сильнее. А теперь ещё учтите, что профессиональные мозго..эээ...дизайнеры вобщем, работают над тем чтобы до вас "информация" дошла хотите вы или нет и использует всю мощь художественных методов для этого (а вы спрашиваете куда делись хорошие художники, писатели, музыканты? - просто им дали более практчные цели, они теперь знают для чего "глаголом жечь сердца людей", а совесть тут вроде как и ни при чём - ни же не для себя, они заказ выполняют). Что станет с вагими мозгами?

Меня ещё радует оповещение о незаконно расклеенных объявлениях в метро: "Подобная реклама может нести в себе заведомо ложную информацию". Ха! Вся! реклама несёт в себе заведомо ложную. информацию! В лучшем случае она подаётся таким образом, что на законных (формальных) основаниях ложной её признать нельзя. Но, тем не менее, наше подсознание воспринимает её именно в её ложной форме. ПОтому что именно для этого она и делается, а делают её не дураки. Самое страшное в этом, что даже понимая эту ложь, мы не можем от неё отделаться. Силища огромная.

Воздействие на мораль. Что происходит с нашей моралью, когда мы живём в окружении заведомо ложных высказываний? Знаем что они заведомо ложные?.. При том они раздаются из уст людей или организаций имеющих влияние на людей - мы знаем что они главнее - у них сила, деньги, власть...и они лгут выражая эту ложь в рекламе. Значит лгать это правильно это хорошо, разве нет? Если быть прагматичным - то просто без этого нельзя.

Воздействие на психику. Сам по себе поток информации имеет такой объём, что мозги кипят. Народ вон за детьми наблюдает - на сколько у них меняется мировосприятие по сравнению с нами (а кто-то просто впадает в ступор). И тут ещё добавляется огромное количество агрессивной псевдо-информации в виде рекламы.

Далее а как образуется невроз? По-крайней мере одна из причин его образования это рассогласование - когда мы воспринимаем белое как чёрное, а логически понимаем, что оно-таки белое... Не схоядтся концы с концами - человек начинает психовать. Думаю половина задачек, решаемых психологами направлена как раз на рауспутывание такого клубка - где у человека не сходится и почему - в чём его обманули... Как вы думаете, сколько неврозов должна порождать реклама?

Исходя из вышесказанного считаю рекламу злом. Она не несёт никакой пользы, только вред. Вы скажете - а как же ещё продвигать свой товар?... Ну хорошо - а давайте я подойду к вам с ножиком и скажу, знаешь товарищ - давай либо ты сейчас купи у меня помидоры, либо я тебя того... Уверяю, если правильно орагнизовать - будет круче рекламы. И не придраться. Вернее сейчас придраться можно, но можно создать ведь и такие условия и законы при котрых нельзя будет придраться. И наоборот, не сложно сделать рекламу незаконной.