ЭКСМО рекламирует чтение. Это здорово. Даже если понимаешь, что рекламируется не столько чтение, сколько бренд издательства. Но, боже, кто эти люди, которым мы должны поверить, что читать это хорошо? Кто писал эти слоганы? Анфиса Чехова провозглашает: «Меня так глубоко тронул «Дядя Ваня»». Это стеб что ли такой? «Ночь с Мартеном Иденом» была незабываемой» - откровение от Собчак. «Люблю поторчать в библиотеке» - Павел Воля. Прошлый раз было круче, в своей любви к чтению признавались Игнашевич и Тихонов. Футболисты, это как раз те люди, которые много читают. Может быть, эти – исключения, но…
Мысль копирайтеров ясна – берем кумиров молодежи, они признаются в любви к чтению и молодежь тоже тянется к вечному. Ольгу Шелест кто-то слышал в прямом эфире? Правда, это тот человек, по которому сразу чувствуется, что он дико начитан? В рекламе она признается в том, что «Лично знакома с «Героем нашего времени».
В реальности это не реклама книг, это реклама интимных отношений, реклама тех же Собчак, Шелест, Чеховой и остальных. Все хорошо, а где книги?
Странно, если даже на уровне Новикова и Гридасова – руководителей такого уважаемого издательство не понятно, что то, что они делают, это все те же попытки внедрить книги в кучу… того, где им не надо быть. Гламур, попса, желтая пресса, ну, да, в этой компании так не хватает книг. Ну, если это то, на что надо ориентироваться, так может, не стоит заниматься книгами? У нас ни разу не развит шоу-бизнес, так вперед! По крайней мере, это будет честно. Есть правда одно но.
Как бы это… это все очень специфические звезды. То есть, если убрать корпоративы, как явление, все они очень скоро перестанут ездить на хороших итальянских машинах. Я понимаю, трудно найти правильных персонажей. В России их почти нет. На сегодня – знаю одного. Чтобы и прислушались, и поверили, и выглядело не пошло. Кандидатура Путина подойдет. Звезды корпоративов… мне казалось, что мы уже как-то пережили гламурный тренд, не стоит его возвращать. Еще лет двадцать назад было много таких, кто запросто справился с ролью модели в такой рекламной кампании. Поверили бы БГ и Бутусову, Цою и Кинчеву, прислушались бы к взглядовцам – Листьеву, Любимову, Политковскому, Захарову… А до этого были Окуджава, а еще Ленком и много кто… Сейчас – увы – один он у нас – Владимир Владимирович.