Большинство креативных методик взято рекламистами из психологических учений. Часто креаторы используют собственные эффективные методики генерирования идей. Выбор творческих техник зависит от психологических, физиологических особенностей личности, жизненного опыта, той среды, которая ее окружает. Работодатель или заказчик не будет каждый раз ждать, пока на креатора снизойдет вдохновение. У такого специалиста мало шансов на хорошую карьеру.

Поэтому, друзья, не стоит пренебрегать креативными техниками. Они облегчат вам работу, устранят внутренние проблемы, которые могут мешать всестороннему рассмотрению проблемы.

В одной и заметок уже говорилось об известном креативном приеме - "мозговом штурме". Не все знают, на сколько он может быть разным. Поговорим сейчас о его вариациях (речь пойдет о применении креативных техник в рекламе и маркетинге).

Теневая мозговая атака

Ориентированная преимущественно на обучение и тренинг творческих способностей.
Во время проведения теневой мозговой атаки в аудитории формируется группа активных генераторов идей из 5—7 человек, которая работает по правилам обычного мозгового штурма. Из остальных участников учебного процесса формируется одна или несколько групп "теневого кабинета". Генераторы «теневого кабинета» следят за ходом работы активных генераторов, фиксируя выдвигаемые ими идеи и решения, но не высказывая своих предложений вслух. Между группами можно устроить соревнование.

Корабельный совет ("Совещание пиратов")

Предполагает совещание, которое созывается руководителем для решения проблемы в условиях дефицита информации и времени. При этом заранее устанавливается очередность выступлений от «юнги» до «капитана», то есть от младшего к старшему. Каждый имеет право высказаться только при обращении к нему "капитана". Генерирование идей чередуется с критикой (также после команды "капитана"). Критиковать, а затем и защищать отобранные идеи должны все. В конце работы "капитан" подводит итог.

Метод фокальных объектов ("метод каталога", "метод случайных объектов")

К заданному товару или услуге присоединяются свойства или признаки случайных объектов. В контексте рекламы и в зависимости от выбора фокального объекта метод может развиваться по двум направлениям: модификация самого товара при помощи придания ему неожиданных свойств; изменение темы рекламной коммуникации ТМ.

Сперва выбирается объект, подлежащий усовершенствованию (сама ТМ или тема ее рекламной коммуникации). Затем выбираются 3—4 случайных объекта. Для каждого из них выписывают несколько характерных признаков (свойств). Полученные признаки переносят на прототип (фокальный объект), получая, новые сочетания. Результаты можно развивать путем свободных ассоциаций. При этом все интересные идеи должны фиксироваться.

Все выше перечисленные креативные техники имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Чем больше методик будет Вами опробовано, тем лучше сможете понять, какие для Вас подходят больше.

Применяйте креативные техники при составлении списка покупок, ремонте квартиры, организации дружеской вечеринки. Делитесь своми результатами, наблюдениями. Тренируйте не только свое тело, но и свой мозг! :)

Источники: Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз/Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. – СПб., 2003
Сайт: www.creativeeconomy.ru/library/pra1044.php