"Авангард", "Пять озер", сыр "Омичка"... - уже есть.
Чернолучье (для ДЕТСКОГО отдыха) - могло бы быть...
Волочаевское пиво - уже не будет.

"Авангард" однозначно бренд, даже если это вызывает чью-то усмешку или раздражение. Мне всегда приятно, когда при слове "Омск" вспоминают "Авангард", особенно на так называемом постсоветском пространстве. И настрой всегда позитивный.

Если я правильно думаю, Вам интересна инициатива «снизу». Так вот что скажу по этому поводу. В ноябре прошлого года по инициативе общественников женских организаций была подготовлена и проведена Первая Омская Межрегиональная конференция
православных женщин в рамках подготовки проведения 1 Форума православных женщин в Москве (фактически это уже была вторая конференция, потому что два года подряд мы проводим). Подобная конференция проводилась за Уралом только у нас, в Омске. Была подготовлена на очень высоком уровне. Были гости из Москвы, Томска, Барнаула, Казахстана. Задумывалась она как мероприятие, повышающее имидж региона. Были довольны все. Женщины (и мужчины, кстати, тоже) уходя, говорили нам, что никогда не думали, что можно в такой форме провести данное мероприятие.
НО. Было бы все хорошо, если бы не вмешалось правительство области. Как первый раз в 2008, так и второй, в 2009, были предприняты попытки сорвать мероприятие. Нас поддержал мэр, за что и получил благодарственное письмо от Главы синодального Отдела по взаимоотношениям Церкви и общества протоиерей Всеволода Чаплина. По итогам конференции мы с большим усилием нашли деньги и все-таки вывезли женщин на форум в Москву. Именно наша конференция, несмотря на все, была признана одной из самых лучших. Уже сейчас меня спрашивают и в Омске и в Москве: «Будет ли продолжение?» Но я не знаю, что им сказать. Проводить так же силами общественников – боюсь, что будет опять битва. Отдать проведение подобного мероприятия под крыло Министерства культуры омской области – боюсь, что будет либо а-ля «съезд КПСС», либо а-ля «семейная Ассамблея». Так что нужна ли правительству инициатива снизу? Вы ведь «и сами с усами».
А если разобраться, подумать, то подобное мероприятие могло бы стать брэндом для Омска и Омской области не хуже марафона. Тем более, что начало уже есть. Это первое.
Второе. «Сейчас занимаемся этой темой с весьма известной в узких кругах организацией по вопросам регионального брендинга». Если не секрет – сколько она (организация) получит за данную работу?
Часто ли путают Омскую область с Томской? Те люди, с которыми общаюсь я – никогда.
Говоря об Омске люди чаще вспоминают «Любочку», «Степаныча», Врубеля, Колчака, Авангард, водку, пиво «Сибирская корона». Кстати, марафон, почему-то вспоминают мало.

Вот о чем хотелось бы сказать. Большую роль играют неформальные коммуникации - блоги, сетевые энциклопедии, типа Википедии или даже Луркоморья. Там тоже нужно позиционировать регион. Ну вот не поверю, что пресс-служба облправительства не может нормальную статью для Википедии сделать - а ведь не сделала! Вот о чем надо подумать.

Еще: любинская сгущенка, "знаменитая школа сыщиков", хор...
Имена: Мартынов, Летов, Белозеров, Кравец, Смолин, Бабурин...

Ответ на комментарий # Летов - да, вполне годный персонажд для капитализации. Прочие -нет. АТищенко, Канаева - более перспективны.

"Омские ястребы", Колчак, Врубель, омский драмтеар.

Андрей Владимирович, ответьте для начала на вопрос, какую конкретную пользу для региона Правительство Омской области видит в создании брендов Омской области? Если в Москве начнут отличать Омскую область от Томской, что это даст региону? Тут многие написали про Авангард, Тищенко и прочих, как вы считаете наличие этих "брендов" оказывает какое-либо влияние на развитие региона? Хотелось бы увидеть примеры этого.

Самый яркий пример для Омской области из профспорта - в коридорах федеральной спортивной власти. Поверьте, там отличат Омскую область от Томской именно потому, что у нас есть Авангард, Канаева, Тищенко, Данилова и т.д. Идентификация региона именно по этому принципу. А за этим и все остальные последствия - проекты, деньги - Тарский каток, Шербакульский каток, центр Фетисова, Саргатский бассейн и так далее... Так что... :) Бренд в этом смысле материализуется...

Ответ на комментарий # Кадастровая оценка в Омской области - очень интересная тема для разговора. Интересно, а так ли будут оценены земли энергетики - 161,82 удельный показатель кадастровой стоимости?:)) Можно было бы и больше. В том же квартале, 55:36:02 01 04, административные и офисные здания имеют оценку в 8554.68. Грамотно получается, не так ли? А на электростанциях нет разве административных и офисных зданий? И почему такая разница? Земли энергетики имеют громадные площади, "постоянных" клиентов. А сколько мы платим за электричество - 2,26 рубля за кВ. Так, конечно, нельзя привязывать. Но что-то неприятно. Административные, производственные, а уж тем более, для спортивных сооружений, земли стоят на порядки дороже. Причем дороже, чем в других регионах с тем же видом разрешенного использования. А то бизнес это губит, причем не по-детски.

Ответ на комментарий # Виноват, не туда.

Может МОСТОВИК пораскручивать, олимпийские объекты все же строим. Омский кадетский корпус можно предложить. А в Москве не то что Омск от Томска, Хабаровск от Архангельска не отличат. Для них есть Москва, а есть "остальные регионы")))

А еще была знаменитая на всю страну омская "Прима"...

Уважаемый Андрей Владимирович!

Лично мне хотелось бы, чтобы у нашего региона был имидж развитого или хотя бы развивающегося региона. То есть, конечно, чтобы не только имидж такой был, но это было бы и реальным положением дел. Сейчас, к сожалению, на мой взгляд, это не так.
Ни для кого не секрет, что сейчас (точнее до кризиса) большое количество перспективной молодежи покидало регион и отправлялось в Москву, Питер, Новосибирск. Именно из-за того, что не видит здесь перспективы. Это наиболее пассионарная часть молодежи. Но вместо того, чтобы работать и улучшать свой регион они предпочитают улучшить жизнь для себя лично. Это конечно проще. А вот если бы удалось поломать стереотип области как региона, скажем так, отстающего в своем экономическом развитии от регионов-лидеров, то это позволило бы поменять данную ситуацию! А это, я считаю, один из самых основных плюсов, которых можно добиться от улучшения имиджа региона!
Да, у нас есть свою плюсы – спорт, пищевая промышленность, культура и т.д. Но этого не достаточно. Как Калужская область (на мой взгляд, очень хороший пример) умудряется так притягивать к себе вновь размещаемые производства? Причем тут не только близость Москвы играет на руку. Иваново тоже близко и что? Тут четкая, внятная с конкретной целью экономическая политика региона.
Почему именно в Новосибирске размещается большинство центральных офисов по Сибири различных коммерческих организаций? Это бюджеты, это рабочие места, это влияние на дальнейшее развитие Сибирского региона. Можно ли переломить тенденцию? Или это все идет с тех пор, когда решили разместить СО РАН в Новосибирске и уже давно поздно кардинально что-то менять?
Почему (если верить БК) Екатеринбургу, Новосибирску выделили в 2010г. по 1 млрд. руб. федеральных денег на ремонт дорог. Городам поменьше и суммы выделили поменьше. А Омску – ноль! У нас, что самые лучшие дороги??? Это мало того, что строительные фирмы в Омске не получили этих денег. Это касается семей всех автовладельцев. Их бОльших расходов на ремонт автомобилей. А в конечном итоге это определяет уровень жизни людей, по которому они определяют – здесь жить или ехать искать счастья в другом регионе.
Если сочтете, что в изложенном есть хоть немного здравого смысла, то мое предложение – включить в Ваш план работ (который Вы чуть раньше изложили) беседу с мин. экономики, что не все замечательно в нашем регионе и еще есть к чему стремиться! А может им просто задачу такую никто не ставил?

С уважением,
Юрий

Хороший пример про Калужскую область. Тоже однажды задумался над этим вопросом.

Бренд если он есть, должен приносить реальные деньги в бюджет, причем регулярно! Строительство спортивных объектов это конечно хорошо, но насколько я помню, большинство из них было построено в период думской и президентской предвыборных кампаний, поэтому для Единой России грех было не выделить на это деньги:) К тому же построить то построили, а вот про содержание таких объектов не подумали, повесили их на хилые муниципальные бюджеты, нате содержите. Не знаю как сейчас с этим, но одно время у муниципалов были проблемы с оплатой коммунальных услуг и охраной таких объектов. В общем, возвращаясь к теме, я хочу сказать, что господа Тищенко, Канаева и прочие своим авторитетом в Москве не могут выбивать деньги для Омской области на ежегодный ввод в эксплуатацию новых спортивных объектов. Это все от случая к случаю. А как я написал выше, бренд должен приносить деньги постоянно! На мой взгляд, брендами Омской области могут быть продукция и услуги фирм, на которые имеется спрос на общероссийском или мировом уровне, а за счет чего и сами названия таких фирм со временем становятся брендами. Формула выгоды для региона от этого проста: предприятие реализует продукцию>получает прибыль>платит налоги. Это конечно упрощенная схема, но смысл в этом. Более того, если фирма развивается успешно, то она будет создавать все новые и новые бренды, соответственно начнет получать больше прибыли и платить больше налогов. Из этого следует 2 вывода: 1 - чем больше брендов в регионе, тем лучше; 2 - бренды создаются на уровне фирмы, поэтому ГЛАВНАЯ задача власти это не брендинг как таковой, а создание комфортных условий для развития бизнеса. Когда я читаю в СМИ, что очередная компания ушла из Омской области, то значит с бизнес комфортом в регионе явно не все в порядке.
Андрей Владимирович, Министерство экономики Омской области, когда-нибудь интересовалось у руководства компаний, которые ушли с регионального рынка, почему они приняли такое решение, в чем причина? Мне вот было бы интересно послушать мнение этих людей.
В общем, я считаю, начинать нужно не с брендинга, (тем более полномочия областного правительства в этом плане ограничены, если они вообще есть), а с формирования благоприятных условий для ведения бизнеса в Омской области, тут ведь даже просто нормальное человеческое отношение к бизнесу со стороны власти имеет большое значение.

Я согласен с Юрием. Насчет молодежи могу сказать, что она продолжает покидать Омскую область и винить ее в этом нельзя. У меня друг инженер после окончания Политеха в 2006 году долго искал тут работу с нормальной зарплатой, приходилось часто менять работу, потому что либо совсем не платили, либо платили мало, а когда начался кризис работы вообще не стало. Некоторое время он еще поискал работу в Омске, а потом говорит да пошло это на...собрался и уехал в Москву, там за 2 недели нашел и сейчас уже около года работает в строительной фирме, которая делает подряды для Газпрома:) Кроме того, некоторые мои друзья вообще уехали из России, кто в США, а кто-то даже в ОАЭ и обратно никто не собирается.

Подсознательно региональная власть регулярно занималась брендингом. Вспомним, например. летающий танк. Не смогла, не продавила... Теперь думаем, что ещё... Однозначно не предприятия, не социалка-коммуналка, дороги и т.д.. У нас что ещё осталось, то мрёт. Может, цирконий? И деньги на разработку тарского месторождения найти можно. Правда, слышал, что земли там вашими коллегами-чинарями раскуплены. Так на всякий случай купили.
А спортивные бренды - дутые. Это в регионе-то, где пьют больше, чем занимаются спортом.

Андрей.

http://omsk-club.ru/forum/3

и сюда может стоит обратить внимание.

Не сочтите за самопиар - но могу порекомендовать свою колонку в газете "Наше Омское Слово" и свой блог на ЖЖ: http://www.tor4annen.livejournal.com/ - если отношение народа к вопросам территориального брендинга и маркетинга действительно интересно.

В принципе, тут три соображения:
первое - надо определиться, зачем нам это надо. Если брендинг по образцу Окунево - то не нужен нам такой брендинг, ибо село распиарили весьма, но тем не менее, оно мертво - дома раскуплены приезжими омичами, местные жители забыли о сельском хозяйстве, дороги в ужасном состоянии.
второе - целевая аудитория. Для кого пиарим? Понятно, что для "внутреннего пиара" и создания внутреннего имиджа регионаа есть "12 канал" и добрый десяток других СМИ. Поэтому - если нам нужно, чтобы Омск отличали от Томска за пределами Омской области и не только в Кремле - нужно использовать иные методы. Нужен ли нам свой Марат Гельман - иной вопрос, вполне возможно, что нужен.
третье соображение - самое неприятно, наверное, для Вас, как для чиновника: чиновные люди на пушечный выстрел не должны приближаться к такой штуке, как территориальный брендинг. Плавали, знаем, как это делается, когда чиновники начинают руководить дизайнерами, маркетологами и журналистами - и что получается на выходе. Вполне возможно, нужно привлечь специальную маркетинговую компанию для разработки бренда региона, лучше, если западную - в России специалистов не так много в этом направлении, а уж "вырастить бабу Ягу в своём коллективе", то есть воспитать своих "брендологов" в Омске - в принципе нереально, нет у нас для этого условий.

Не совсем по теме:
Видел недавно Вашу визитку (в должности первого зампреда). Извините, но это кошмар! Стыд и позор! Я думал, такого уже не может быть, что такие визитки могли быть только в начале 90-х, когда только появлялся дизайн на компьютере и никто ничего не мог.
И какое впечатление от этого будет у тех, кто получит визитку? Это тоже брендинг региона. И здесь это в самом худшем виде.
И адрес эл. почты на мэйл.ру — это тоже ужас для визитки 1 зама главы региона.

Владимир

Владимир, если визитка первого заммпреда это бренд... Я не заказываю их, управление делами выдает, в министерстве у меня была другая визитка. А почему мэйл.ру вас не устраивает? Вполне нормальная элпочта, допсервисы мне не нужны пока... А какой дизайн лучше? Что должно быть больше пластика, позолоты, чего?

Ответ на комментарий alex_tor4annen # Чиновник должен поставить эту проблему и найти ресурсы под ее решение, а раскручивать все конечно должны на тендерной основе профессионалы...
Дело в том, никому кроме чиновников сейчас эта тема не интересна в контексте конкретного результата, поговорить - пожалуйста, а что дальше? Поэтому эту тему будем доводить до конкретного результата, благо есть варианты...
Чиновниками скоро начнут пугать детей... :)

Ответ на комментарий Andrey_Besshtanko # вот тут Вы не совсем правы - тема эта очень интересна обществу. Не всякому представителю общества, конечно, но достаточно многим.
"Омский клуб" постоянно обсуждает брендинг города, в "Нашем Омском Слове" есть отдельная рубрика, в "NB" меня приглашали вести колонку на эту тему - но пока больше на словах, чем на деле. И, боюсь, чем моднее станет слово "брендинг", тем дальше мы уйдем от сути вопроса. Как в случае с "модернизацией".
Надо идти по пути Перми - там местные жители не слишком довольны деятельностью Чиркунова-Гельмана-Лебедева, но зато Пермь попадает в "топы" самых динамично развивающихся городов Европы - это заслуга грамотного пиара.

А в Омской области - я давно уже предалагал - "в порядке бренда": открыть в Таре федеральный университет, чтобы был Сибирский Кембридж; устроить в Большеречье Исторический фестиваль с мечами и латами; организовать в Омске на территории какого-нибудь предприятия, эвакуированного из европейской России в годы войны, Индустриальный парк, чтобы позиционировать Омск в качестве Столицы Тыла, всё-таки именно этому периоду в истории Омск обязан своим развитием в настоящее время.

Да, визитка — это часть фирменного стиля, часть брендинга организации/региона/чего-угодно. Это я Вам как дизайнер говорю. Когда разрабатывается бренд, создается и дизайн деловой документации: бланков, визиток, конвертов и т.д. Тем более, визитка — это один из тех элементов, по которому складывается первое впечатление об организации, о человеке или о бренде, который представляет эта визитка и ее обладатель. И когда собеседник получит какую-нибудь страшную визитку, которая выглядит как визитка директора сельской школы или начальника ЖЭКа, или зам. начальника авторемонтной мастерской (никого не хочу обидеть. Ни Вас, ни людей этих профессий, но дизайн Вашей визитки стоит в том же ряду, что и визитки руководителей или замов маленьких организаций, в которую обращаются из-за отсутствия других вариантов. Ну, понимаете, да? Есть такие случаи типа ассортимента, расположения и т.д. Т.е. тогда, когда имиджа организации нет и он ей нафиг не нужен.) Так вот, и тогда этот человек возьмет визитку и мысленно скажет: «Бррррр...». Конечно, кому-то и всё равно, но вряд ли люди того уровня, кому Вы даете свою визитку, не подумают, что для 1-го зам. председателя правительства региона такая визитка адекватна. Понимаете?
А то, что визитки выдает управделами — так это им большой минус.

Мэйл.ру на Вашей визитке, а точнее — адрес электронной почты на бесплатном общедоступном сервисе на визитке руководителя высшего звена крупной солидной организации — меня не устраивает тем, что это, опять же, странно для Вашего статуса. Любая современная, уважающая себя фирма заводит ящики эл. почты на своем домене. При этом, 1) существует возможность использования адреса на своем домене, но работы на движке существующего бесплатного сервиса — таких как Гугл, Яндекс. Про Мэйл.ру не знаю, м.б. и там есть. В этом случае Вы пользуетесь привычным сервисом, но адрес везде используется корпоративный. И 2) адрес на домене организации — гарантия подлинности. Если мне придет письмо с адреса например d.medvedev@mail.ru — это одно, а если с d.medvedev@kremlin.ru — это совсем другое :))
То же относится и к СМИ, и ко многим др. организациям. + возможно разделение личной и деловой переписки.

Про дизайн. Дизайн должен быть профессиональным. Никакого шрифта Таймс (любой профи скажет, что это шрифт для экрана, а не для печати + сделан криво + это шрифт по умолчанию в любой программе = никакой идентификации), если и с золотом, то умеренно (например, где в гербе по описанию золотые элементы). Сдержанный, строгий, стильный дизайн. Как и соответствует должности. Либо более свободный и прогрессивный — это уже как позиционирует себя бренд (области, например).
Вот хороший пример — визитка губернатора Чиркунова, предлоденная местным Центром развития дизайна: http://dl.dropbox.com/u/869533/LJ/chirkunov-bc.png
Строгость, умеренность, хорошая композиция + фирменный шрифт, разработанный специально для Перми (тоже важная часть брендинга!).

Извините за многословность. Просто хотел подробно всё разъяснить.


Владимир

Ответ на комментарий # Скажите, откуда взялись слухи, что Полежаев скончался?

Андрей, извините за прямоту, но если Вы пишите о брендинге в таком ключе, как пишите, то привлечённая Вами фирма, широко известная в узких кругах, скорее всего, является специалистом лишь по осваиванию бюджетов. Я понимаю, что это не Ваша профессия, но Исполнитель должен объяснять Заказчику где он не прав в постановке задачи. А тут всё с ног на голову перевёрнуто. Вы получите решение, подогнанное по Ваши желания, но не решающее нужных проблем. Пожалуйста, напишите, кто является Исполнителем заказа?

Ответ на комментарий Andrey_Besshtanko # Добрый день!

С интересом прочел. С визиткой Вас сделали точно. Человек говорит четко, ясно, профессионально и по делу. Мысль понятна и верна. Борьбу за бренд начинать надо с себя. Смешна постановка вопроса – Омск путают с Томском. Не встречал, как уже тут отмечено. Скажу более жестко. В кабинетах столичных разных уровней существует четкое и понятное мнение, - в Омске власть больна на голову. Не смешно и, иногда, даже стыдно. И никакое рекламирование самих себя, названное красивым западным словом, уже этого не изменит.
На основании своих знаний, могу сказать, что у Омска нет на сегодня четких положительных информационных посылов, чтобы исправить свое реноме. Над этим надо работать и, к сожалению, вкладывать деньги. Спортсмены, Авангард, водка и пиво тут не помощники. А если ставить глупую задачу, отличать Омск от Томска, то для этого большого ума не надо. Есть четкие и понятные действия и достаточно быстрый результат. Для начала надо хотя бы четко сформулировать задачу. Только вот смысл?
Стоит ли размышлять, что о нас думают в столице, в Томске и Питере, далее в РФ и за рубежом?
Для начала стоит понять, что думаем мы о самих себе?
Ниже цитирую Вас.
«Поверьте, там отличат Омскую область от Томской именно потому, что у нас есть Авангард, Канаева, Тищенко, Данилова и т.д. Идентификация региона именно по этому принципу. А за этим и все остальные последствия - проекты, деньги - Тарский каток, Шербакульский каток, центр Фетисова, Саргатский бассейн и так далее».
Одно название, которое к нам имеет опосредованное отношение и три фамилии людей, которые сделали себя сами, а власти вовремя пристроились. Про катки отдельная песня. Безусловно, положительная песня.
А если мы про бренд, а не про имидж или реноме, то думаю все просто. Наймите профи, они быстро сделают макияж. Бессмысленный и дорогой.
Бренд – это во многом для торговли или услуг. Чем торговать будем или какие предлагать услуги?
Может лучше на эти деньги отремонтировать наши дороги, вовремя убирать город, запускать новые производства и т.д. и т.п.
Меньше мешать, а больше помогать. И, если это будет выгодно и удобно, появится новые производители. Которые скажут, что нам хорошо в Омске. А там рукой подать до собственной марки. «Сделано в Омске», а не родителями известных спортсменов. Только тогда, когда тут будет удобно жить и работать, стоит задуматься о бренде. Начать можно с визитки, как в прямом, так и в переносном смысле.

Удачи. Немирович.

Зачем?

Ответ на комментарий # 1. "С визиткой Вас сделали точно. Человек говорит четко, ясно, профессионально и по делу. Мысль понятна и верна. Борьбу за бренд начинать надо с себя. ". Да я и не отрицаю. Сделали. Очень сделали. Визитка - действительно не фонтан. Ну радуйтесь, вот оно - подтверждение того, что у НИХ там все "по больному на голову". :).
2. "Смешна постановка вопроса – Омск путают с Томском. Не встречал, как уже тут отмечено. Скажу более жестко. В кабинетах столичных разных уровней существует четкое и понятное мнение, - в Омске власть больна на голову. Не смешно и, иногда, даже стыдно. И никакое рекламирование самих себя, названное красивым западным словом, уже этого не изменит."
Во-первых, очень рад, что вам смешно. Во-вторых, уточните о каких кабинетах вы говорите. Там оч много кабинетов, хотелось бы вспомнить где мне было бы больше стыдно в них -за столицу, или за родную Омскую область. "В Омске (в Омске, внимание!!!) власть больна на голову" - нет.. не надо так... Пока рано:)
3. "На основании своих знаний, могу сказать, что у Омска нет на сегодня четких положительных информационных посылов, чтобы исправить свое реноме. Над этим надо работать и, к сожалению, вкладывать деньги. Спортсмены, Авангард, водка и пиво тут не помощники. А если ставить глупую задачу, отличать Омск от Томска, то для этого большого ума не надо. Есть четкие и понятные действия и достаточно быстрый результат. Для начала надо хотя бы четко сформулировать задачу. Только вот смысл?"
Глупая задача - отличить Омск от Томска? А вы разучились читать между строк? Вот какой то поток сознания получается - "вкладывать деньги" (ок, ищем деньги), "четкие и понятные действия" (ладно, думаем), потом - бац "только вот смысл?". Занавес. Аплодисменты. Ну давайте серьезнее....
4. "Стоит ли размышлять, что о нас думают в столице, в Томске и Питере, далее в РФ и за рубежом?". Стоит. Иначе зачем все это?
5. "Одно название, которое к нам имеет опосредованное отношение и три фамилии людей, которые сделали себя сами, а власти вовремя пристроились. Про катки отдельная песня. Безусловно, положительная песня.".
6. "А если мы про бренд, а не про имидж или реноме, то думаю все просто. Наймите профи, они быстро сделают макияж. Бессмысленный и дорогой.".
Зачем дорогой? Бренд - это просто? Так вы сами себе противоречите уже во второй раз...
7. "Бренд – это во многом для торговли или услуг. Чем торговать будем или какие предлагать услуги?
Может лучше на эти деньги отремонтировать наши дороги, вовремя убирать город, запускать новые производства и т.д. и т.п.". А это что нет? Или удобнее так думать в предложенном контексте?
8. "Меньше мешать, а больше помогать.". Кому помогать? В чем?
9. "Начать можно с визитки, как в прямом, так и в переносном смысле.". Да уговорили, ок.