Вопрос Было ли так, что вы, как редактор, возвращались к книге? То есть, не смогли прочитать до конца (не было настроя, не хотелось, было почему-то неинтересно), а потом, спустя время, вернулись и обнаружили, что ведь неплохо! Если было, то с какой книгой? Ответ Очень часто. Дело в том, мы читаем в свободное время от работы. Либо, когда куда-то едешь, либо, пока не уснул. Поэтому многое зависит просто от ясности мозга. И да, надо возвращаться. Сходу из недавнего, что читалось с перерывом – Дария Беляева, Ида Мартин, Артем Голиков. Вопрос Что с типографиями и материалами? Ответ Понятно, что импортозамещение — это очень смешная штука, но пока есть рынок, все как-то живет. Да, «гуляет» бумага в силу того, что цена важнее понтов, мне кажется, что сейчас доступность книги важнее оттенка белизны. Да, появляются какие-то проблемы, но пока есть спрос – бизнес так или иначе выкрутится. Все материалы дорожают, логистика дорожает, но – у кого сейчас иначе. Экономика такая штука, что, если ее просто не трогать, она развивается. Не приказывать расти и не пытаться помогать. Вопрос А каков будет уровень розничных цен? Ответ Думаю, что он будет от 700 и до бесконечности Вопрос Насколько сокращаются тиражи? Ведь у офсетной печати есть какой-то уровень минимального безубыточного тиража? С таким уровнем цен перейдет печать худ. книг на цифровую печать? Или там также пропорционально выросли цены? Ответ Тут странное. Сейчас иногда тиражи даже выше. Печатать 2000 штук – стало совсем дорого. Но в реальности это разнонаправленное движение, так как слишком много входящих. Каждая книга – отдельный случай, я не сторонник измерять среднюю температуру по больнице. Вопрос Какую современную книгу вы подарили бы себе-12-летнему? Почему? Ответ Крутой вопрос. Бесконечную шутку. В 12-ть лет, я ее бы прочитал за пару дней. Вопрос Ожидаете ли вы волны военной прозы? Ответ Будут мемуары. Я думаю, что мужская жесткая проза появится, но не сейчас и… она не будет связана с этой войной. Скорее просто с войной и смертью. Я жду нового Ремарка. Я даже знаю фамилию автора, который сможет, если найдет время. Написал про мужскую жесткую прозу и понял, что не прав. Просто жесткая, а кто напишет – неважно. Сможем насладиться разными измерениями. А вообще – «Дальше жить» Абгарян. Если нам повезет, кто-то напишет что-то этого уровня. Вопрос Неужели сейчас кто-то вообще покупает книги? Ответ А вот такие они ненормальные. Им бы сахар да гречу, а они книги покупают. Наверное, многие из нас чувствуют себя так себе, вот и тянемся к близким и… книгам. Значит, еще не все потеряно. Вопрос Вы много писали, что культура делает людей лучше, все еще уверены? Ответ Да. Уверен. Сам факт того, что мы понимаем ненормальность происходящего, говорит об этом. Чтобы совратить современного человека – нужны большие деньги и более совершенные технологии. Культура работает медленно, через поколения, но работает. Вопрос Никому-никому не нужна российская литература. Что это означает для вас? Ответ Думаю, что русская, а не российская литература. Литература не подчиняется административным и государственным границам… Мне кажется, что «нужность» русской литературы выезжает за счет трех дореволюционных авторов. Так что – мало что меняется… Тексты пишутся долго. Те, кто пишут сейчас, покажут свои книги послевоенному миру. И послевоенному миру будет чрезвычайно интересно все, что написано на русском языке. Вне зависимости от прописки автора.
Вопрос Александр, на ваш взгляд, почему так измельчали писатели? Не поминая всуе Толстого и Достоевского, были и советские писатели, и немалое количество, такие титаны как Булгаков, Ефремов, Парнов, Георгий Марков, Проскурин, Бондарев, Богомолов, Юлиан Семенов. А сейчас, простите, Цыпкин. Ответ Специально оставил про Александра Цыпкина – рекламы лишней не бывает. Я, кстати, недавно перечитывал Семенова, это плохо. Список ваш вполне дает надежды на то, что превзойти многих из его участников легко. Ну, если не брать в расчет победы на ниве строителей коммунизма, написания доносов и пр. Но вообще, взять список авторов, которые творили на протяжении чуть ли не 100 лет и попытаться их сравнить с периодом в лет 20 – это круто. Но факт в том, что великие писатели встречаются всегда редко. И почему последние 20 лет должны были стать исключением – я не знаю. С моей точки зрения, появление таких авторов, как Рубина, Сорокин, Абгарян, Елизаров, Каракур – большая удача для времени и страны. Понятное дело, что список неполон. Вопрос В издательстве было уже 12 премий "Рукопись года". Скажите, сколько из принятых и опубликованных рукописей стали широкоизвестными книгами? Сколько из них были изданы большим тиражом? Спрашиваю, потому что ни разу не видел в книжных магазинах книг этой премии. Ответ Вероятно, не хотели увидеть, но мне достаточно таких фамилий как Абгарян, Каракур, Мамиконян, Кабир, Тихонов, М.С. Парфенов… И тираж – это прекрасно, но эта премия создавалась и существует с другими целями. Еще. Вероятно, в последний раз ответил на вопрос анонима. Спрашивайте, что угодно, но имейте смелость. Вопрос Как вообще писать, когда рядом то, что есть? Ответ Писатель использует все. Болезнь, боль, войну, счастье и экстаз. Такая профессия. Хотя. А как печь хлеб? Как петь? Как лечить? Помните «мокрецов»? На самом деле, это не фантастика, это вполне конкретные люди, им нужны книги, без новых книг, все будет еще хуже. Останавливайтесь, но только, чтобы снова писать. Вопрос Как вы относитесь к кэнселингу всего русского? Ответ Дьявол в деталях. Разумеется, любое действие по национальному признаку – неприемлемо. Используя подобные методы, легко превратиться ровно в то зло, с которым боретесь. Другое дело, что многие представители русской культуры, а я о другом не подготовлен писать, на самом деле являются чиновниками, работниками спецслужб, пропаганды и всего того, что не вполне вяжется, собственно, с культурой. Зачастую, отделить одно от другого – очень трудно. Часто – невозможно. Особенно, если речь идет о людях, которые получают бюджет от правительства, а мы знаем, что правительство ставит конкретные задачи. Резюме – отношусь – плохо, почему так – понимаю. Вопрос Не считаете ли вы, что Европа сама себя накажет, отказавшись от русской культуры? Ответ По поводу наказания самой себя – это смешно. Европа может просто и не заметить. Увы. Большая и самодостаточная. И. Вот опять – нет никакой Европы, есть отдельные люди, и разные люди являются, к примеру, поклонниками русского балета, и чиновниками, запрещающими «Лебединое озеро». Вопрос На какое время вы останавливаете работу редакции? Ответ Ни на какое. Это не первый кризис в книгоиздании, и… я пафосно, но так оно и есть – это наша миссия. Вопрос Кризис – это всегда возможность. Теперь-то что мешает публиковать отечественных авторов? Ответ Если вы о том, что теперь конкуренция станет меньше… то это не заставит редакцию издавать плохие книги. В реальности - нужно спросить у читателя, - а что, после 24 февраля у вас резко отключился вкус? Теперь вам все равно что читать? Вопрос А можете написать о чем-нибудь хорошем? Тошно… Ответ Конечно, хочется кричать, - все пропало, - и забиться в уголок. Но появляются новые тексты, талантливые авторы, и для меня в этом надежда. Надежда на то, что есть другая система координат – не властная вертикаль, а бесконечное количество горизонталей, объединяющих нормальных людей (разных национальностей и разных гражданств), и именно это и определяет будущее. Кстати, скоро наша традиционная Издательская пицца, и мы расскажем о потрясающих новинках, которыми порадуем в это непростое время.
Вопрос
Насколько востребован жанр, который можно охарактеризовать как остросюжетная мистика?
Ответ
Востребован. Обычно, мистика выступает все же скорее некоей краской, нежели жанром, но хороший текст в такой парадигме – может быть востребован
Вопрос
Прочла книгу на АТ...ну, вот понятно, что шедеврально написано. Тот случай, когда грызёшь ногти от вожделения - ну как так то, почему не я такое придумала?! Так пишет!!! А автор из глубинки, неизвестна, денег, по-видимому, не зарабатывает. Как же так?! Так значит, всплывает не самый талантливый и хороший труд?
Ответ
Все-таки территория электронного самиздата – это отдельная территория со своими правилами, зачастую, вверх поднимаются не те, кто талантливее, а те, кто больше соответствуют ожиданиям аудитории, а там она характерная.
Если текст - шедевр – надо просто выслать его издателю.
Вопрос
Здравствуйте! Ещё такой вопрос: есть ли смысл отсылать сразу несколько романов (жанры мистический триллер и городское фэнтези/ужасы в духе С. Кинга)?
Ответ
В духе Кинга – это пугает Но я бы рекомендовал выслать один текст. Вижу пачку, откладываю в долгий ящик. Но упомяните, что есть еще.
Вопрос
Вы как издатель замечаете какую-то тенденцию сокращения объёмов романа? Грубо говоря, нет ли сегодня такого, что люди предпочитают читать книги объёмом, к примеру, в 8-12 а. л., а то, что больше - уже читают охотно меньше? Может, есть какие-то серьёзные исследования по этому вопросу?
Ответ
Нет. Таких тенденций нет. Есть тенденция – текст может быть любого объема, издатель найдет как продать. И 4 авторских, и 90. Мне кажется, это вообще – мощное направление, именно разнонаправленность, максимальная дивергенция. А с учетом возможности чтения в электронном формате – объем вообще перестает играть роль. Вспомните знаменитый Worm.
Вопрос
Как вы считаете, есть ли у современных русских авторов шанс стать популярным в США и Европе. Или это навсегда игра в одни ворота, когда выкладки наших магазинов завалены западными «бестселлерами», «Пулитцерами» и «буккерами», а наших авторов в книжных за поребриком просто не найти. Речь прежде всего о фикшн литературе.
Ответ
Во-первых, было бы странно выиграть соревнование - Весь Мир против России. Чисто статистически - 140 миллионов человек не в состоянии дать такое же количество качественных текстов, как огромный конгломерат англо- и испаноязычных плюс Китай.
Во-вторых, все решает книга. К огромному сожалению, у нас просто очень редко рождаются книги, которые могли бы стать интересны всему миру.
В-третьих. Мы не делаем почти ничего, что продвигать наши книги за пределы.
Главное. У меня нет сомнений, что при появлении суперкниг, они будут переводиться на десятки языков и будут иметь успех.
Вопрос
Среди авторов ходит целый свод правил, когда отправлять рукопись на электронный адрес в издательство. Не как оформить, а именно, КОГДА. Мол, забудьте об отправке в декабре - не до вас. Перед праздниками -тоже не вариант. В выходные - тоже нет, ибо в понедельник, скорее всего, плохо просмотрят из-за скопившейся почты, выкинут в помойку. Вот, со вторника по четверг, часиков в 10-11 утра -самое то. Иначе - кривая прочтения резко ползёт вниз. Правда ли это? И, если да, в какое время порекомендуете отправлять рукописи Вы?
Ответ
Конечно, нюансы есть. К примеру, отправляя текст в пятницу вечером, вы рискуете, почти наверняка он будет похоронен под кипой других писем, которые нападают до понедельника.
Правда и в том, что никакого идеального времени отправки не существует. Кто его знает, редактора, вдруг он в ночь с пятницы на воскресенье читает рукописи. И в этом есть нечто, так как тексты читаются не в рабочее время. Думаю, что важнее, что за текст, нежели, когда его вы пришлете, так как предвидеть, когда редактор возьмется за рукопись – невозможно. Важнее – обеспечить легкую обратную связь.
Вопрос
Есть за мной такой неприятный грешок - я после дефиса в прямой речи пропуск не делаю. Пишу слитно. Говорят, бывалому редактору даже такая мелочь мозолит глаза и резко снижает процент вникания. Правда?
Ответ
Редакторы разные. Есть те, кто обилие орфографических или грамматических ошибок воспринимает как некое окончательное зло. Есть более лояльные. Не думаю, что указанный ляп – может играть решающее значение. У нас публикуется энное количество авторов, успешных авторов, в текстах которых есть достаточное количество ошибок. Им не помешало это издаваться. Скорее надо говорить о том, что грамотный текст выделяет автора в глазах редактора. Как бы, - о, наш человек!
Вопрос
С чем связано уменьшение количества писателей?
Ответ
Я не уверен, что количество писателей в России как-то уменьшается. И количественный показатель… Важны книги. Авторы удивительных книг. А количество писателей – только показатель статистики.
Вопрос
Насколько тема нетрадиционных сексуальных отношений популярна в читательской среде и обеспечивает продажи в России?
Ответа
Сама по себе тема не сделала пока ни одной книги бестселлером. Вообще, время от времени появляются мифы о суперспекулятивных темах, и еще ни разу ни одна из них не выстрелила.
Не существует каких-то тем, форматов, приемов, которые бы сами по себе могли бы обеспечить успех. Всем хочется ухватиь простое решение, но его не существует.
Вопрос
В горячей двадцатке продаж к марту прошлого года были только три художественные книги: пелевинское «Непобедимое солнце», яхинская «Зулейха» и акунинский «Просто Маса». Остальные 17 позиций прочно занял нон-фикшн.
Не работают редакторы или нет рукописей?
Ответ
Традиционно в России художественная литература приносит большую часть продаж. Причем, если до эпидемии, все говорили о том, что, - наконец настало время нон-фикшн, действительно, этот сегмент рос, то сейчас он настолько упал, что издательства, которые никогда не занимались художественной литературой, срочно обзавелись редакциями именно этого направления
Что касается топов. В этом нет ничего удивительного. В топах чаще всего – спекулятивные книги, разумеется, их больше в жанре нон-фикшен, это просто свойство жанра.
Вопрос
Почему до сих пор не появился новый «Гарри Поттер»?
Ответ
И не появится. Как-то и не должен. В принципе, мы живем в эпоху, когда очень хочется все свести к понятным классификациям, закономерностям, дабы поставить на конвейер. В то же время, все больший сегмент рынка занимают уникальные вещи. Которые повторить не получится.
Вопрос
В каких случаях Ваше издательство не только размещает в магазинах, а целенаправленно продвигает изданные книги. И может ли автор оплатить такую услугу?
Ответ
Ежемесячно редакция выбирает несколько книг для продвижения. Критерий – один. Даст ли продвижение адекватный эффект. Условно, если в результате продвижения будет продана не одна книга, а двадцать, то нет никакого смысла в этом. Если продвижение дает прирост в сотни, тысячи проданных экземпляров, тогда в этом что-то есть. Понятно, что есть очевидные решения, а есть не особо. Автор может оплатить продвижение, но тут есть нюансы. Количество книг, попадающих в список «избранных» - ограничено. Просто оплатить – не
Вопрос
Существуют ли вообще примеры, когда автор стал звездой именно благодаря издателю?
Ответ
Нет. Издатель может только помочь. Из звезд –на ум приходят Алексей Иванов. Без определенных усилий издателей ему было бы пробиться значительно труднее, но не факт, что не удалось бы. И – тексты. Прекрасные тексты. Если автор стал звездой, значит издатель не допустил фатальных ошибок. Мне представляется, что задача издателя – дать шанс тем, кто своими текстами смогли убедить в потенциале. Дальше – читатели.
Вопрос
Вы не боитесь проигрыша в конкуренции с платформами?
Ответ
Я думаю, издатели должны только радоваться тому, что появились платформы, которые взяли на себя работу в ряде жанров – в большей степени это фантастика и сентиментальная проза. Теперь претензии на тему, что именно должны делать издатели адресуются и платформам тоже. Теперь мы не одни. Кроме того, та литература, которая полностью ориентируется именно на определенные читательские предпочтения, литература реактивная по своей сути получила идеальный способ распространения и развития.
Если честно. У меня есть подозрение, что большая часть редакторского сообщества счастливо, что теперь есть возможность не работать с жанрами боевика и эротики.
Вопрос
А что за жанры, в которых крутая обложка ведёт к снижению продаж? Почему так происходит?
Ответ
Дело в читательских привычках и ожиданиях. Обложка - некий определитель «свой-чужой». Отступление от привычного, пусть и плохого может привести к печальным последствиям.
Вопрос
А что выгоднее для издательства: серия книг одного средне продаваемого автора или межавторская серия?
Ответ
Мне кажется, что незачем делать подобный выбор. Издателю повезло, если есть автор, который создал целую серию. Издателю выгодно иметь энное количество серий межавторских. Дело в том, что, как правило, сначала автор попадает в межавторскую, если у него есть результаты, он попадает уже в свою сольную серию. Бывает и так, что автор сразу стартует в собственной серии, но это скорее исключение.
Вопрос
Какие направления на данный момент самые тиражные - детективы, ужастики, фэнтези?
Ответ
Есть такая цифра, как средний тираж, но я не уверен, что в этом есть какой-то смысл. Но вот как распределяются деньги в бумаге:
самыми успешными жанрами в отечественной литературе являются в порядке убывания: проза, фантастика, детективы, мемуаристика, историческая проза, сентиментальная литература. Причем фантастика уступает прозе более, чем в полтора раза. Тенденция такова, что доля прозы – растет. Я понимаю, что термин «проза» достаточно нечеток, имеется в виду мейнстрим, термин же «сентиментальная литература» - ближе к эротике.
В электронике порядок другой – фантастика, детектив, проза, сентиментальная проза, мемуары, историческая проза. Причем фантастике принадлежит почти 40% рынка.
Вопрос
Конец года. Есть какая-то тенденция, которая стала очевидна в этом году.
Ответ
Мне не кажется, что появилось что-то совсем неожиданное. Но очевидные вещи продолжают свое развитие. Увеличивается количество видов доставки текста к читателю. В сторону текстов смотрит все большее количество неочевидных игроков, от мобильных операторов, до банков.
Повышается доля электронных книг и аудиокниг. Увеличивается доля подписных сервисов. Усиливается разнообразие жанров, с одной стороны, и смешение жанров, с другой. Усиливается «нишевость», все реже появляются книги универсальные, охватывающие максимально широкую аудиторию. Усиливается специализация издательств, платформ, редакционных групп.
Очевидно и то, что есть два главных вызова отечественного книгоиздания. Уровень текстов и умение рассказать о текстах аудитории.
Что еще. Усиливается интерес кинопроизводства к отечественным авторам.
О плохом. Неизбежно в следующем году нас ждет дальнейшее повышения стоимости книг, просто в силу повышение цен на бумагу и полиграфические услуги. Правда, для авторов это обернется увеличением гонораров с корешка, вопрос в том, сколько корешков нам удастся продать по новым ценам. Кстати, это может стать фактором усиления электронных продаж, где стоимость бумаги просто не участвует в ценообразовании.
Вопрос
Иногда появляется чувство, что издателям не нужны новые авторы.
Ответ
Я развернуто. Это не чувство, это истина. Издательствам не нужны новые авторы. Издательствам нужны продажи. А значит авторы, которые могут их обеспечить, а не просто новые авторы в множественном числе. А многим издательствам новые авторы не нужны вовсе, так как они публикуют давно умерших или никогда не живущих в России.
Вопрос
Отслеживаете ли вы тенденции дизайна обложек, это ведь сказывается на продажах!
Ответ
Конечно. Но тут нужно понимать, это как раз тот случай, когда во многих жанрах мы не совпадаем с европейскими и американскими тенденциями. Глядя на некоторые абсолютные хиты Амазона, непонятно вообще – точно ли в создании обложки принимал участие художник, или просто взяли готовый шаблон в ворде.
Огромную роль играет то, что многие обложки мы напрямую покупаем вместе с правами на тексты и это уже влияет на формирование вкусов читателя и издателя.
Резюмируя – процесс разнонаправленный, факт в том, что обложки меняются и меняются в лучшую сторону. И печальное. Есть жанры, в которых современная стильная обложка напрямую ведет к падению продаж. В разы.
Вопрос
Сколько книг должен продавать автор, чтобы жить исключительно за счет литературных трудов?
Ответ
Литературный прожиточный минимум? Минимальная зарплата в России – порядка 13000 рублей. Если взять некую среднепотолочную книгу, то издательская цена на сегодня будет составлять около 180 рублей. Средний процент роялти – 10. Соответственно – с одной книги 18 рублей. Теперь делим 13000 на 18 и получаем 722 экземпляра в месяц.
И понятно, что это уже довольно существенно. Но все смотрится несколько проще, если у автора не одна книга. Впрочем, в этом случае и издательская цена будет выше и роялти может быть больше и в два, и в три раза.
И все это без учета электронных продаж и аудиоверсий.
Вопрос
Может ли автор договориться с издательством о предоставлении редактора на особых условиях?
Ответ
Не думаю. Хороших редакторов – мало. Загрузка – бешеная. Выключить из поточной работы редактора – затормозить работу издательства.
Чтобы было понятно, нет такой недели, чтобы кто-то не разыскивал редактора. Парадокс, профессия плохо оплачиваемая и одновременно дефицитная. Или это закономенрность?
Вопрос
Есть ли разница в отношении редакции к vip-автору и к начинающему?
Ответ.
Редактор никогда, ни при каких обстоятельствах, не скажет автору, – у меня таких много. Каждый автор уникален и важен. Но. Мы же о бизнесе. Конечно, авторы, которые приносят издателю много денег – и больше зарабатывают, и имеют больше преференций. И… если с начинающим автором работают штатно, то с випом могут выходить за рамки процедуры. Часто — это плохо для книги. Любое нарушение штатной подготовки книги - нарушение технологии, а значит, прямая дорога к опечаткам, к тем или иным логистическим ошибкам, вплоть до типографского брака.
Вопрос
Какие профессии ближе всего к профессии писателя?
Ответ
Очевидно, те, где человек работает со словом – филолог, переводчик, журналист, историк. Но существуют и проблемы. Каждая из этих профессий накладывает определенные требования и этот алгоритм создания текста может вступать в конфликт с писательской логикой. У этих специалистов во главе угла – анализ, у писателя все же синтез.
Вопрос
Может ли автор требовать от издателя определенных параметров книги. Формат, иллюстрирование, тираж?
Ответ
Может требовать. Но, скорее всего, ничего не получится. Хотя, если автор сам весь тираж этот и купит, тогда вообще нет проблем. Другой вопрос, что для такой операции не нужны издательства, полно типографий, где все будет дешевле и быстрее.
Конечно, если речь идет о суперкнигах, то есть нюансы. К примеру, правообладатели «Бесконечной шутки» требуют, чтобы книга ни в коем случае не издавалась отдельными томами, хотя для чтения 1200 страниц увеличенного формата – не очень удобная вещь. Но для такого поведения надо иметь такой козырь в рукаве, как «Бесконечная шутка».
Вопрос
Есть какая-то книга, которой вы сможете удивить читателя в ближайшее время?
Ответ
Я должен был бы сказать, что все наши книги… Из того, что уже в типографском плане и это точно событие – «2666»
Вопрос
Вы часто говорите о значение Текста для издания и успеха книги. Но сейчас новая массовая читающая аудитория фантастики/фэнтези предпочитает упрощенную композицию и язык попроще. Это доказывает популярность написанных за месяц книг автортудеях и прочих. Вопрос: меняете ли вы сами требования к тексту (то есть не нужно сложных композиций и сложного языка) или остаетесь приверженцем классического "взрослого" Текста?
Ответ
Концепции необходимости упрощения текста для массового читателя – довольно много лет. Мне кажется, что это путь в никуда. И не дело издателя диктовать автору, насколько просто/сложно ему писать. Издатель может поделиться наблюдениями и поставить книгу в ту серию, где она встретиться со своим читателем. Или отказать автору. К примеру, у нас есть серия «Звезды научной фантастики», там хуже всего продаются именно более простые тексты, а совершенно головоломные – прекрасно уходят. Мне кажется, сейчас не есть правильно вообще оперировать понятием читателя, будто это какой-то один средневыведенный гомункул. Есть разные аудитории, разные книги и нет смысла что-то подгонять под те или иные стандарты. Скорее – открывать много разных дверей, для разных книг и разных читателей. И это самое тяжелое. И именно тут – и потенциал роста, и главные проблемы отечественного книгоиздания.
Вопрос
Сколько рук проходит рукопись из самотека, чтобы быть изданной
Ответ
Руки первые – ридер, который рекомендует редактору
Руки вторые – редактор, рекомендующий главреду
Руки третьи – главред согласовывает с директором бюджет
Есть нюанс. На каждом этапе все может остановиться.
Вообще же, каждая книга нового автора, первая книга новой серии, нового направления – это острейшая дискуссия, так как на каждом из этапов две стороны – риск и вера. А статистика почти всегда права в том, что большинство новых проектов проваливается.
Вопрос
У вас были случаи, когда книга бы стала успешной без сурового маркетингового сопровождения?
Ответ
Вот сейчас будет страшный ответ, но у меня был только один автор, который ощутимо улучшил продажи, благодаря маркетингу. При этом, не было бы достойного текста, маркетинг бы только помешал. Конечно, медийные личности как бы имеют маркетинговое обеспечение по умолчанию, но мы же не о них?
Вопрос
А вам нравится «Дюна»?
Ответ
В детстве обожал весь цикл. Хотя масса противоречивых вещей была очевидна и тогда. Но. Фишка же не в том, чтобы сделать безупречный текст. Фишка в том, чтобы текст был волшебным.
Вопрос
Какой текст вы точно никогда не издадите?
Ответ
Противоречащий законодательству. Надеюсь, меня не читают коллеги, но мы достаточно часто отказываем авторам текстов, которые гарантированно принесут издательству деньги. Но это - не некое миссионерство. Просто наши продажи — это во многом – доверие наших читателей. И оно дороже разового успеха спекулятивной книги блогера или звезды (сразу оговорюсь, среди звезд и блогеров есть достойные авторы, не про них). Это не абсолют, это наш подход, есть редакции с другой стратегией, где доверие не работает, как некая маркетинговая технология. Это не хуже, это иначе.
Вопрос
Кто лучший редактор в стране?
Ответ
Редактор — это термин для целого ряда профессий. Поэтому трудно… У меня есть некое чувство, что в нашей редакции работает, как минимум четверо из лучших. Возможно и есть круче, но где та шкала? Правда, преимущественно они не редактируют, а координируют, генерируют новые книги. Я должен признаться, что одним из потрясений для меня, когда я попал в книгоиздание, было обнаружение того, что впервые в жизни я не самый умный из коллег. И на уровне начальников, и на уровне подчиненных я получил собеседников, с которыми интересно и непредсказуемо.
Вопрос
Почему издатель не в состоянии обеспечить автора нормальными гонорарами?
Ответ
Вот за что я не люблю обобщения. Какого именно автора? Кто подходит под этот критерий, а кто нет? Кто будет принимать решение? Тут вообще такая штука, что трогать руками авторский замысел – нельзя. Сомневаться в гениальности – тоже. И только касса должна работать, как часы. Мне кажется, как есть – справедливо и логично, а кому не нравится, просто ждем наступления коммунизма.
Вопрос
Каким, одним словом, вы могли бы охарактеризовать
Вопрос
Почему жуткий уровень работы с самотеком?
Ответ
Я знаю откуда вырос этот вопрос. Судя по тому, что большинство отечественных авторов так или иначе были самотеком, то как-то странно. Или надо признать, что все наши авторы плохи, или что? В реальности просто те, кто пытаются оценить работу издательств с самотеком, плохо себе представляют этот процесс. А часто относятся к тем, кто был отвергнут, а тут же никогда не виноват текст, всегда просто какой-то враг.
Есть реальная история – очень много текстов приходит в издательства, а издательство — это не компания по отбору текстов и не справляются. В других странах эту функцию на себя берут агенты, литературные школы, премии, журналы. У нас это очень слабо развито, но это же – не считается. Во всем виноват редактор. Нам не привыкать.
Вопрос
Может ли быть конфликт из-за того, что редактор настаивает на исправлениях, а автор против.
Ответ.
Конфликт может возникнуть только в том случае, если эти исправления связаны с соблюдением законодательства Российской Федерации. К примеру, автор хочет использовать цитату, а согласование с правообладателем невозможно. Если же мы говорим о тексте, то автор главенствует, а иногда даже есть такая вещь, как «авторская редакция». То есть, очевидные ошибки, но автор «так видит».
Вопрос
Сколько времени обычно уходит на издание книги?
Ответ
От книги зависит. Печать от 30 дней, редактура один авторский в день, корректура – три авторских в день. Остальное – трудно прогнозировать. Но при объеме в 12 авторских только 20 дней чистыми уйдет на редактуру и корректуры, а ведь еще и автор должен с текстом поработать, а еще верстка, создание и согласование обложки. Три месяца – это очень быстро.
Вопрос
Правда ли, что в детской литературе художник важнее автора?
Ответ
Есть такие случаи. Есть такие книги особо без слов, но с прекрасным рисованием. Я предпочитаю работать все же с текстом. Но, понятно, что плохое рисование может убить самый выдающийся текст.
Вопрос
Как обычно проходит Ваш рабочий день?
Ответ
Обычно Отличие работы редактора в том, что всегда есть чем заняться, либо что-то читаешь, либо что-то пишешь. Вот такого – время прошло зря – практически нет, так как всегда есть, что делать. С этой точки зрения, проблемы с выходными и отпусками, так как работа никуда не девается, все равно что-то делаешь, просто в других обстоятельствах. Но это у многих.
Вопрос
Углубляясь в Ваши записи, чётко видишь Ваши собственные буйки, которое, несомненно расставлены с ориентацией на жизненный опыт: г.г. должно быть немного, книга большого объёма Вас "пугает", и далее...Конечно, человек не любит заплывать за буйки собственного опыта -так разумнее. Поэтому даже если его заставить это сделать, он бессознательно найдёт тысячу аргументов: я так и знал, полностью разочарован... Но ведь именно за буйками крупная рыба. Не так ли? Вы часто в своей работе "заплываете за буйки" своих правил? Или это уже железобетонная стена?
Ответ
Все просто. Текст. Все равно же начинаешь читать. Если текст достойный, то уже не оглядываешься на «буйки».
Вопрос
Каким-то образом можно прислать роман именно Вам?
Ответ.
Есть такая опция для выпускников наших курсов. Но это не лучшее решение. У меня огромная очередь текстов, и приоритетно я читаю уже тех авторов, с которыми мы сотрудничаем. Кроме того, я могу потерять, прочитать и не написать и пр. Ридер и редакторы куда как более ответственны и быстры.
Вопрос
В длинной цепочке автор-редакция-типография-продавец, кто обычно получает самую большую сумму прибыли в итоге? И где в этой пирамиде автор? Все-таки внизу или вверху?
Ответ
По секрету – далеко не всегда эта прибыль вообще есть. Если мы берем бестселлер – то там легко, автор может получать до 15% от розницы, издатель где-то 25%, розница – 50.Но у издателя и продавца это не прибыль, а доход с корешка. Трудно высчитать именно прибыль. У автора она как бы – сколько получил - всё прибыль, хотя, если автор вложился в рекламу, продвижение и пр. – уже все не очевидно. У розницы – логистика, аренда, просчитать ее на одну книгу – довольно сложно. У издателя все еще хуже, так как на один бестселлер приходится несколько либо плохо, либо вообще никак не продающихся книг, где прибыли нет, а есть только
Отвечаю на вопросы? а вы свои вопросы можете писать прямо в комментариях или присылать в личку.
Вопрос
Есть ли смысл присылать в издательство сборник рассказов, которые уже есть в свободном доступе в сети интернет. Имеется в виду социальные сети, всё самые популярные площадки. Рассказы показали себя и очень хочется видеть их на книжных полках, но с них уже идёт доход автору на его канале Яндекс-дзен и на личной странице автора, например во ВКонтакте.
Ответ.
Я не вижу тут никаких проблем, просто в контракте учесть факт прав, которые уже используются. Вероятно, в этом случае, издатель не будет претендовать на электронные права. По крайней мере исключительные.
Вопрос
Есть ли смысл отдавать права на экранизацию издательству?
Ответ
Раньше не было. Сейчас понемногу это направление оживает. И тут возможны различные варианты, как именно это прописать в договоре, чтобы все стороны были довольны. Я думаю, что тут нет какой-то общей истории, все индивидуально. Есть права, переданные агентам, которые так и не были реализованы, есть авторы, которые заработали только на опционе, есть те, кто успешно продал сам по себе. Факт – раньше издатели почти не реализовывали права, сейчас эта опция есть. Кстати, у нас 25 июля будет вебинар на эту тему с замечательной Анной Плотниковой, которая как раз занимается продажей прав в АСТ
Вопрос
Так и не смог добиться конкретных критериев, по которым редактор отбирает тексты. Такое чувство, что издательства просто приюты самовлюбленных тупиц.
Ответ. Да, мы такие. Вам мой ответ не предназначается, а тем, кто читает 17-е – есть две опции. Первая, жесткая, мы отбираем то, что сможем продать. И делают это люди, которые вооружены опытом и разнообразной статистикой. Каждая выпущенная книга – капли крови на таблице. Вообще традиционно, работает система «газа» и «тормоза». Редактор – «газ», который топит за новое, старое, культовое и никому неизвестное, за разное. Директор, главред – пытаются этот энтузиазм выжечь, но получается не всегда. Не всегда – это и есть то, что издается.
Вторая опция, которая применяется очень редко – этот текст нельзя не издать. Текст такой силы, что условно, главред готов рисковать своей репутацией, деньгами, убивать, обманывать, но издать.
И повторюсь. Опыт, опыт и опыт, вы себе не представляете масштаб информации и количество критериев, которыми виртуозно владеет редактор и применяет в своей работе. Это приблизительно как подойти к дизайнеру болида Формулы 1 и спросить, а чо не могли сделать машинку быстрее?
Вопрос
Насколько упали продажи бумажной книги за последнее время?
Ответ
Я не знаю, что такое бумажная книга. Сборник ПДД – это бумажная книга? Книги для развития чтения? Романы, сборники стихов?
Нет такого… Насколько лучше стали жить люди? Ну некоторые в больницах, а большинство умерли. Книга тем и характерна, что каждая – уникальна. И оценивать есть смысл только точно понимая внешние обстоятельства, к примеру закрытие книжных магазинов и рост цен на полиграфуслуги, с одной стороны, четко понимая силу и слабость именно конкретного текста и состояние аудитории, на которую он направлен, остальное – от лукавого. Встретите умельца, оперирующего словосочетаниями типа книгопечатная продукция, можете вообще дальше не слушать и не читать.
Вопрос
Это правда, что сегодня легче всего пробиться в жанре фантастика?
Ответ
Неправда. Информация устарела лет на 15-ть. В России вообще есть некие проблемы с жанровой литературой. Так как уровень того, что есть, низкий, а значит завлечь туда приличного читателя тяжело, а стать тем ледоколом, который вскроет ситуацию – трудно и мало, кто готов.
Вопрос
Вы принципиально не издаете боевую фантастику?
Ответ.
Есть ряд издательств, специализирующихся в этом жанре. Мы в свое время издавали довольно много книг в этом направлении. Повторять формулу Ленинграда или Армады – нет смысла. Если у меня в распоряжении будут какие-то нереально прорывные рукописи в этом жанре – попробуем. Дело в том, что начинать новое направление можно только с чего-то замечательного. Иначе – придется сразу это направление закрывать.
Вопрос
Вы закрыли подкаст «Доктор текста»?
Ответ
С сентября возобновим. Готовимся. Я вообще за сезонность. Иначе быстро все превращается в конвейер. А зачем? Мы хотим получать удовольствие от процесса. Да,