Бабушка канадского парфюмера с венгерскими корнями Мэттью Мелега в прошлом веке бежала от сталинских репрессий

В 2022-м году ее внук создал парфюм Glory to Ukraine, что пахнет солнечным украинским летом, липой, медом и спелой дыней. Перечисляя с флакона Нацбанку Украины по 50 канадских долларов.



«Мы создали «Слава Украине», потому что хотим поддержать вооруженную борьбу. Украинцы — единственные, кто останавливает россию от вторжения в остальную Европу, и победа — единственный выход».



Основатель датских интерьерных ароматов Skandinavisk Шон Расселл ​считает, что нельзя годами рассказывать покупателям о скандинавских ценностях, гуманизме и экологии, а когда в Европе начинается война, делать вид, что тебя это не касается ради сохранения продаж. Этика либо есть, либо это просто красивый буклет.

Шон взял 2 лучших аромата бренда в желтом и голубом флаконах (LYKKE и ØY) и отправил 100% прибыли от их продаж за март 2022-го украинцам. В компании отметили, что «полномасштабного военного нападения и вторжения в мирную европейскую страну со стороны параноидального диктатора не происходило с 1939 года».



Сильнее всего после начала войны в Украине «выстрелил» главный вирусный хит парфюмерного андеграунда — Inexcusable Evil от румынского бренда Toskovat’. Парфюмер Давид-Лев Жипа-Сливински создавая бренд, взял за основу глагол «тосковать» и концепцию «экстрактов памяти». После нападения россии он сомневался: этично ли превращать трагедию в парфюмерию?

В результате арт-протеста против войны в Украине появился аромат «Непростительное зло», взорвавший TikTok и парфюмерные форумы. Пирамида и правда впечатляет: порох, кровь, йод, бетон. На сайте бренда 60 миллилитров «Непростительного зла» стоят 280 евро. Но купить не получится, всё распродано.



Основательница нишевого парфюмерного дома Soul of Mine одесситка Ольга Юрченко объединила мастеров для создания благотворительного аромата Soul of Ukraine («Душа Украины»). «Поскольку духи – это то, что я умею делать лучше, решила создать благотворительный аромат и мгновенно начала искать поставщиков», — говорила Ольга в интервью Marie Claire в июле 2022-го.

Для создания аромата объединились легенды парфюмерии, в том числе знаменитый создатель розового пузырька из нулевых Agent Provocateur Кристиан Провенцано. Мастера создавали аромат бесплатно. Парфюм задумывался как «свет во тьме», всю выручку от продаж направили в благотворительный фонд, помогающий пострадавшим от войны украинским детям.



После февраля 2022-го в рф закрыл свои бутики французский гигант LVMH, куда входит Louis Vuitton, Dior, Guerlain и Givenchy. Как и американский гигант Estée Lauder, владеющий брендами Tom Ford, Jo Malone, Le Labo и Kilian. Показав тем самым, что в XXI веке бизнес не может пахнуть только деньгами.