Дизайн упаковки и технологии воплощения творческих идей – залог успеха продукта. В продвижении товара через упаковку существует большое количество направлений, ориентированных на различные целевые группы.
Возвращение к истории и поиск национальной идентификации – мейнстрим не только в общественных и литературных течениях, но и в дизайне. Используя символы прошлого, можно по-другому посмотреть на настоящее: ностальгируя по недавним событиям или заглядывая в далекое прошлое, окутанное дымкой таинственности.
Субкультура Стиляг, рокабилли и пин-апа стала темой для новой упаковки пива Московской Пивоваренной Компании. В оформлении использованы изображения, создающие атмосферу ностальгии по советскому прошлому, пробуждающие ощущение молодости и бесшабашности.
Производители вина тоже не отстают, но исследует более глубокие пласты культурного прошлого. Декорирование бутылок для испанского вина Bodegas Nazaríes выполнено в стиле помещений дворца мавританских властителей аль-Хамры. Дворец символизирует мусульманский период истории Испании. Оформление декора в этническом стиле смотрится оригинально и красиво.
Еще один пример, показывающий, как можно выгодно обыграть исторические события – дизайн декора для рома Kirk and Sweeney. Он создан в стилистике мореплавания 18 века, когда ром с Карибских островов в США перевозился контрабандным путем. Название позаимствовано из тех же времен. «Kirk and Sweeney» - шхуна, на которой и осуществлялись контрабандные перевозки.
Попыткой гармонизировать прошлое и настоящее можно назвать новый дизайн бутылки текилы Casa Sauza XA. В структуру классического бренда добавлено новшество – возможность по-другому открывать бутылку. Общая стилистика напитка сохраняется, но новые элементы оформления позволяют заново привлечь внимание к бренду.
Тенденции декорирования на украинском рынке подтверждают востребованность этого направления. Декорирование бутылок часто выполняется с использованием изображений выдающихся памятников архитектуры и важных исторических событий, создавая особую стилистику и подчеркивая оригинальность напитка. Примером такого декора служит оформление бутылки, выполненное компанией «ДанКо Декор» для «ЧЛГЗ «Чернігівська горілка». На матированное стекло нанесена графика, стилизованная под эстетику давних военных сражений.
Источники информации: http://www.dancodecor.com/, http://www.upakovano.ru/