Название бизнеса. Название – это важно

Итак, Вы твердо решили создать собственную фирму. Один из первых вопросов, который необходимо решить – это название.

Помните, капитан Врунгель в известном мультфильме говорил: «Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». И это, как показывает практика, совершенно справедливо. Поэтому подойдите к этому вопросу со всем возможным уважением.

Через какое-то время (Вы же вкладываете в дело деньги, знания и душу!) хорошее, звучное, легко запоминающееся имя вполне может стать узнаваемым и успешным брендом. В дальнейшем, по мере развития бизнеса, имя компании, как нематериальный актив, будет постоянно расти в цене.

Немного статистики:

В нашей стране 90% названий фирм создаются предпринимателями «на скорую руку». Вследствие чего появляются одноименные фирмы, которые вводят в заблуждение покупателей.
Наиболее распространенные способы образования названий:
использование в названии компаний имен греческих богов;
использование в названии компаний фамилий и/или имен владельцев;
использование в названии компаний аббревиатур, построенных от фамилий, слов описывающих род деятельности компании (постсоветский принцип).
Позвольте предложить Вам несколько советов от специалистов.

Совет 1. Думайте о клиентах.

Название вашей фирмы должно вызывать только положительные эмоции у ваших потенциальных клиентов.

Подбирайте название, соответствующее жизненным ценностям вашей целевой аудитории. То, что будет ясно и понятно подросткам, будет совершенно чужим для людей старшей возрастной группы, и наоборот.

Можно провести небольшое исследование. Покажите придуманное для фирмы название 20-30 людям из категории ваших будущих или настоящих клиентов. Послушайте их мнение, возможно, вы что-то измените в названии, что-то уберете или добавите. А возможно сами клиенты подскажут вам альтернативное название для вашей фирмы. В любом случае их мнение должно быть очень ценным для вас, ведь именно для своих клиентов, а не для себя вы придумываете имя. Поэтому не пренебрегайте таким небольшим, но эффективным методом исследования.

Совет 2. Избегайте вводить в название вашей фирмы фамилии и имена.

Это довольно спорное мнение, но все же приведем комментарии к нему, чтобы Вы могли взвесить все «плюсы и минусы» при принятии решения.

Например, многие мужчины называют магазин, салон или кафе именем любимой. А если в будущем вы захотите продать свой бизнес, вряд ли кто-то захочет купить магазин, названный именем незнакомой женщины. Да мало ли еще какие метаморфозы могут произойти с именами любимых. Лучше не рисковать, как говориться.

Есть и другой недостаток. Дело в том, что людям свойственно ассоциировать неприятные воспоминания с предметами и названиями, вызвавшими негативную реакцию. Может случиться, что совершенно другая фирма «**** и сыновья» произвела некачественный товар или предложила плохой сервис. А клиенты не пойдут к Вам, только потому, что Ваша фирма носит такое же название.

Совет 3. Довольно простой вариант составления имени заключается в том, чтобы название фирмы напрямую ассоциировалось с видом её деятельности.

То есть из самого названия уже должно быть понятно, чем занимается ваша фирма. И наоборот, неоднозначно трактуемые имена могут сыграть плохую роль в процессе деятельности компании.

Совет 4. Проявите оригинальность в названиях.

Название необязательно должно включать в себя слова совместимые с деятельностью фирмы.

Вспомните такие известные компании как kodak, yahoo!, xerox. Данные торговые марки абсолютно не несут в себе никакой смысловой нагрузки. Но при грамотном подходе к выбору названия и правильной раскрутке брэнда такие слова в будущем могут сами стать ассоциацией с товарами или услугами, предлагаемыми фримой.

Ещё одним достоинством именно этого метода выбора названия является то, что выдуманное слово, гораздо легче юридически защитить, нежели просто составные и описательные названия.

Не стоит привязывать название фирмы к ее географическому месторасположению. Кто знает, что будет с вашей компанией через 2-3 года. А если вы соберетесь покорять другие регионы?

Совет 5. Загляните в словарь.

Не поленитесь заглянуть в соответствующий словарь, чтобы узнать, как именно переводится или что означает приглянувшееся вам слово. Нередко владельцы собственноручно названных компаний узнают о не самой лучшей трактовке названия их фирмы слишком поздно. Приходится заново проходить этапы регистрации, вновь уплачивать пошлины, а это напрасно загубленное время и выброшенные на ветер деньги.

Совет 6. Имейте в запасе альтернативные варианты.

Так как выбранное вами название, не смотря на кажущуюся оригинальность, уже может быть занято.