Так, нью-йоркское креативное агентство Thinkmodo запустила необычную рекламу в поддержку киноновинки этого года – фильма «Одним меньше» режиссера Нильса Ардена Оплева с Колином Фареллом в главной роли. Фильм, который в оригинале называется Dead Man Down, повествует о помощнике лидера преступной группировки Викторе, который жаждет отомстить мафии, уничтожившей его семью. Сотрудники агентства Thinkmodo Майкл Кривик (Michael Krivicka) и Джеймс Персли (James Percelay) запустили вирусный ролик продолжительностью в полторы минуты под названием «Эксперимент в лифте» (The Elevator Experiment). Они установили в лифте обычного многоэтажного дома в Нью-Йорке скрытую камеру и попытались найти ответ на вопрос: что будут делать люди, ставшие свидетелями убийства? Перед случайными прохожими, которые вызывали лифт, открывалась страшная картина: один человек на полу лифта душил другого веревкой. Кто-то из невольных участников эксперимента с ужасом убегал, кто-то пытался вызвать Службу спасения, а некоторые даже пытались отбить «жертву» у «убийцы».