Мировой тренд «нон-конформизм» позволяет быть индивидуальными и в то же самое время создаёт спрос на «одинаковые» вещи. Где же здесь индивидуальность? Индивидуальность теряется по дороге — что само собой разумеется. Ведь индивидуальность — это то, что не купишь, ведь она же — ин-ди-ви-ду-аль-ность… Она создаётся своими руками, возможно в походе по магазинам и барахолкам, но никак не покупается готовым полным боекомплектом в специализированном магазине «для готов», «для панков», «для хиппи», «для трансвеститов», «для байкеров»…

Поэтому бизнес тренд «нон-конформизм» можно определить, как честную попытку продать товары и услуги для того, чтобы прочувствовать — «нашу всеобщую ностальгию по тем легендарным историческим эпохам, когда молодым было что сказать и старшие вынуждены были их слушать».