Одно из основных отличий нового сайта от других магазинов заключается в том, что этот проект совмещает в себе некоторые функции социальных сетей. Здесь можно не только купить эксклюзивные вещи, но и получить подробную информацию, ознакомиться с советами других пользователей и следовать за брендами с помощью специальной функции «My Vanity». Даже название интернет-магазина является «говорящим»: в переводе с английского оно обозначает «узкий круг людей, которых объединяют одинаковые интересы». Coterie позиционируется не как обычный интернет-магазин, коих сотни и тысячи, а как целое сообщество.

Директор компании Coterie Муна Фархат (Muna Farhat) уверена, что «женщинам нужно оказывать помощь при принятии решения о покупке товаров для красоты в интернет-магазине, однако обычные сайты не дают им необходимой информации». Максимум, что вы можете узнать в том или ином магазине, – это рекламное описание продукции и скудные сведения по использованию того или иного средства. Для потенциального покупателя эта информация не имеет никакой ценности.