Вершина развития человеческой цивилизации - хороший коньяк с долькой лимона в правильном бокале. Придумал не я – плохо цитирую Стругацких.
Мне кажется, что на коньяке цивилизация, к большому сожалению, не остановилась и пошла дальше – в сторону искусства манипулирования.
То есть, какой смысл заморачиваться с созданием хорошего коньяка, если можно убедить потребителя, что сильнодействующий напиток коричневого цвета – это и есть искомое вещество. Фишка в том, что убедить в том, что продукт хорош – дешевле, чем его сделать. И вокруг этой очевидной выгодности и крутится нынче всевозможный маркетинг с менеджментом.
Жюль Верн наивно полагал, что в ответ на любую пушку, будет тут же изобретена соответствующая броня. Ан нет. Способы манипуляции становятся все многообразнее, а потребитель никак не прозреет.
И это тоже понятно – разработкой манипуляций занимаются люди целенаправленно целыми институтами и за деньги, а противостоять этому приходится каждому из нас по одиночке и за свой счет.
Конечно, ура, можно почитать ИМХО и зайти на тот или иной ресурс в надежде на отзыв, но пока баланс все тот же – куда дешевле вложить деньги в спекулятивный тренд, название и обложку, нежели задаться созданием текстов, которые что… Ага потребуют снова-таки вложений в обложку, название, «что мы имеем и без всего этого».
Собственно надежд всего две. Первое – человек мыслящий критически должен как-то осмысленно выбирать книги, и не только книги. То есть на основе объективных требований. Второе - благодаря сети мы получим какое-то значимое количество инструментов для противостояния манипуляциям.
Кстати, у манипуляций издатель – читатель есть старшая сестра - меня неизменно забавляют попытки авторов манипулировать редактором. Письмо в котором приводятся отзывы энного количества людей, которые уже прочли и им все дико нравится, призывы опубликовать книгу, так как русская культура просто погибнет без данного произведения, указание на регалии автора… больше всего убивают шрифты и фотографии авторов (это все больше у девушек).
Вероятно, здорово должны действовать на издателей встречи с потенциальными авторами. Сильно удивил некий генерал, который настаивал на личной встрече по поводу рукописи. На вопрос - в чем смысл встречи - генерал ответить толком не сумел, но выразил неудовлетворение по поводу способностей редактора к общению. Ну, да вот такие мы, склонные делать выводы о тексте сугубо по тексту, не глядя на погоны, размер бюста или его отсутствие.
Я про то, что редактора уже с манипуляциями как-то разбираются, пора и читателю.