«... из речи, произнесенной Лео Бернеттом в 1967 году на ежегодном собрании акционеров своей компании. За тридцать шесть лет существования (а последние четыре года под его непосредственным руковод­ством) компания выпустила не поддающийся подсчету объем рекламной продукции, многие образчики которой признаны классикой на всех пяти континентах:
«В один прекрасный день, когда я окончательно уда­люсь на покой, вам, может быть, захочется убрать из на­звания компании мое имя. Мраморная табличка будет гласить: «Твен, Роджерс, Сойер и Финн» — или еще что-нибудь... Не имею ничего против. Что хорошо для вас, хорошо и для меня. Но позвольте сказать, когда я потре­бую, чтобы вы стерли с таблички мое имя.

Это случится в тот день, когда на делание денег вы начнете тратить больше времени, чем на делание рекла­мы — нашей рекламы. Когда вы забудете, что для писате­лей, художников и поэтов, творящих в наших стенах, удо­вольствие и радость от работы важны так же, как и деньги.

Когда вы потеряете тревожное ощущение, которое го­ворит душе: что бы ты ни делал, все равно можно выпол­нить еще лучше. Когда у вас перестанут чесаться руки от желания работать ради самой работы, без оглядки на требуемые ею усилия, на клиента и гонорары. Когда в вас умрет любовь к безупречному качеству и... ненависть к халтуре. Когда вам надоест искать оттенок краски, по­лутон, сочетание слов или звуков, которые создают све­жий, яркий и запоминающийся образ. Когда вы переста­нете, идя каждый день в офис, повторять про себя: «Ни­кто не делает рекламу так, как компания Лео Бернетта».

Когда вы прекратите быть теми, кого Генри Торо называл «совестливой компанией», то есть объединением людей, руководствующихся велениями совести. Когда станете за­игрывать с собственной неподкупностью и пойдете по пути удобного рационализма, чтобы положить на банковский счет лишний доллар. Когда в вас начнут проявляться неразборчивость, бес­церемонность и недостаток вкуса, пропадет чувство тон­кой гармонии. Когда в вашей голове на первое место встанет вал, объём — вместо тяжелого и кропотливого труда. Когда кругозор будет измеряться широтой окон­ного проема в вашем кабинете, когда вы вдруг ощутите себя гигантом, который давно вырос из своих ботинок.

Когда вы проникнетесь верой в то, что творческой ду­шой можно лишь командовать и управлять вместо того, что­бы пестовать и вдохновлять ее, когда привыкнете считать себя артистами, в реальности перестав быть таковыми.

Вот тогда, дамы и господа, я сам попрошу вас убрать мое имя с таблички».