Канадский кинорежиссёр, сценарист и продюсер принял решение стать веганом . Его поддержали и его старшие дети. А по поводу младших он сказал: «Дети привыкли есть определенную еду. Они хотят бургер и кока-кола, потому что они - дети. Нет необходимости поедать животных, мы просто решаем, что будем это делать. В 5 лет невозможно думать об этом, можно просто эмоционально воспринимать ситуацию. Таким образом, это становится моральным выбором родителя, и тем, который оказывает огромное влияние на планету, на перерасход ресурсов и разрушение биосферы». По его словам он шел к веганству около 6 лет, и сейчас вся его семья с детьми от 5 до 23 лет перешла на веганское питание.
Джеймс, снявший знаменитый «Титаник», уже не раз высказывал свои переживания по поводу экологии, особенно исчезновения дождевых лесов. Одной из попыток донести идею любви к природе был фильм «Аватар».