Самыми популярными жвачками в то время были: «Дональды», «Turbo», «Bombibom», «Love is...», «TipiTip». Многие дети увлекались коллекционированием вкладышей. Приличная коллекция была предметом гордости хозяина и давала ему определенный статус. Вкладыши «Turbo» с изображением гоночных машин считались самой твердой валютой. Девочки предпочитали «Love is...» с комиксами на любовную тематику.

Во вкладыши также играли. Несколько человек, сидя на подоконнике во время школьной переменки, складывали свои вкладыши в стопочку и поочередно хлопали по ней ладонью. Если при хлопке вкладыши переворачивались, игрок забирал их себе.

Чуть позже стали появляться жевательные резинки с наклейками в качестве вкладышей. Это были наклейки с кадрами из фильмов «Терминатор», «Элен и ребята», «Звездные войны». В результате, страдали холодильники, пеналы, лифты, а по эскалаторам в метро можно было даже изучить краткое содержание тех же «Элен и ребят».

Приобретали жвачки в коммерческих палатках или у бабок-спекулянток. Родители зачастую не поощряли любовь к жвачке, рассказывая страшные истории про испорченные желудки  и недовырезанные аппендициты. В школах категорически запрещали жвачку («Что ты как корова на уроке жуешь?») и заставляли выкидывать ее прямо во время урока. Также учителя справедливо опасались, что использованные жвачки будут оставаться приклеенными на партах и стульях. Поэтому придти в школу, лениво жуя, было верхом вызова обществу и, как ни странно, элементом престижа.