...С точки зрения экономики каждый человек является клеткой организма, который экономисты древности называли маммоной.
Каждая из этих клеток, то есть человек, взятый в своём экономическом качестве, обладает своеобразной социально-психической мембраной, позволяющей пропускать деньги (играющие в организме орануса роль крови или лимфы) внутрь и наружу. С точки зрения экономики задача каждой из клеток маммоны-пропустить как можно больше денег внутрь мембраны и выпустить как можно меньше наружу.
Но императив существования орануса как целого требует, чтобы его клеточная структура омывалась постоянно нарастающим потоком денег. Поэтому оранус в процессе своей эволюции (а он находится на стадии развития, близкой к состоянию моллюска) развивает подобие простейшей нервной системы, т.н. "медиа", основой которой является телевидение. Эта нервная система рассылает по его виртуальному организму нервные воздействия, управляющие поведением клеток-монад.
Существует 3 вида таких воздействий. Они называются оральным, анальным и замещающим вау-импульсами (от междометия wow).
Оральный вау-импульс заставляет клетку поглощать деньги, чтобы уничтожить страдание от конфликта между образом себя и образом идеального «сверх-я», создаваемого рекламой.
Анальный вау-импульс заставляет клетку выделять деньги, чтобы испытать наслаждение при совпадении упомянутых выше образов.
Поскольку 2 описанных выше действия противоречат друг другу, анальный вау-импульс действует в скрытой форме, и человек всерьёз считает, что удовольствие связано не с самим фактом траты денег, а с обладанием тем или иным предметом.
Оральный и анальный вау-факторы названы так по аналогии со сфинкторными функциями, хотя их вернее было бы соотнести со вдохом и выдохом.
Вытесняющий импульс подавляет и вытесняет из сознания человека все психические процессы, которые могут помешать полному отождествлению с клеткой орануса. Он возникает, когда в психическом раздражителе отсутствуют орально-анальные составляющие.
Под действием этого импульса мир начинает восприниматься исключительно как воплощение орануса.
В. Пелевин, "Generation П"