Вопрос

С вашей точки зрения, почему успеха добиваются как бы недалекие тексты?

Ответ

Спасибо за сдержанность. Очень многое открывается, если попытаться давать точные определения. Что есть успех? Если речь идет о количественной составляющей, то есть – большой тираж и как следствие – деньги, то… речь не об успехе, а популярности. Что есть популярность? То, что востребовано populus – народом. Чтобы народ полюбил, это должно быть, как минимум, достаточно простым. Какие песни, виды спорта, произведения искусства самые популярные? Что такого непростого в пирамидах Хеопса? В рок-н-ролле или народных песнях? Так и с книгами. 

Вопрос

Зачем вы назвали подкаст «Доктор текста»? Это чересчур.

Ответ

Есть устоявшийся термин «script doctor» - сценарный доктор. Специалист, который правит или помогает править сценарии. В нашем случае речь не о сценариях, а текстах, поэтому «Доктор текста». Вообще слово доктор – «doctor» - буквально – учитель. В русском языке часто синоним слова врач, но это просто некий обычай, не более. Помните «Доктор Кто?»

Вопрос

Может ли текст быть без кульминации?

Ответ

Может. Текст может быть каким угодно, если так задумал автор. Кульминация появляется тогда, когда в тексте есть некий главный конфликт и его разрешение. Если у вас нет в тексте такого – это ваш выбор. Рассматривая некую упрощенную версию текста – история, где герой совершает некий выбор, выполняет какую-то задачу - тут без кульминации тяжело. Но литература может позволить многое, даже антилитературу.

Вопрос

Как вы относитесь к подробному планированию книги?

Ответ

Я все время меняю свое отношение к этому моменту. И это зависит от того, что я пишу. Если детектив, то без этого вообще никак. Если рассказ – то где-то можно просто на вдохновении выкрутиться, на интонации. Если это такая история-путешествие, в которой персонаж куда-то бредет, время от времени отрываясь на драку, секс и ночлег… тут как-то проще.

Мне кажется, есть некое непонимание того, что план книги, это не столько перечень событий, сколько анализ обстоятельств, технологий, мира, в которых работает автор. Фэнтези требует от автора, чтобы он четко разработал механику магии, плюсы, минусы, что возможно, что нет. И все это влияет на фабулу. И сочетание вот такого анализа с целью, которую ставит перед собой автор и дает план. А насколько он будет подробный… - как кому удобнее.

Еще. У автора есть удовольствие в придумывании. И многие, придумав идею, сюжетный поворот и зафиксировав в плане – уже не получают удовольствия от написания. Но это не говорит о том, что не надо придумывать повороты и планировать, это говорит о том, что надо научиться получать удовольствия и, собственно, от создания текста. И тут вопрос творчества на другом уровне.

Вопрос

Премия Рукопись года, как реально происходит определение победителей? Количество выпускников Мастер текста наводит на некие мысли.

Ответ

Разумеется, мы просто взвешиваем мешки с деньгами от претендентов. Если серьезно, все тексты, которые приходят в адрес редакции или кому-то из редакторов (в случае, если у автора еще не было публикаций) – автоматически становятся участниками премии. Дальше, формируется лонг-лист из тех текстов, которые привлекли внимание. Тут нет какой-то особой процедуры. Просто каждый из редакторов дает свои кандидатуры.

После этого мы вместе отсеиваем. Критерий для шорт-листа – один, эти книги, мы пока не же не знаем, кто победит, должны быть достойны публикации, даже, если автор уже ничего не будет с ними делать. Как есть.

А вот дальше уже самое страшное, так как, редакторы, разумеется, имеют каждый свое мнение, кто лучший, и тут мы ищем некий компромисс…и мне приходится читать все тексты шорта, чтобы всех убедить.

На самом деле, как правило обладатель Гран-при настолько ярок, что тут спорить не о чем.

О выпускниках курсов «Мастер текста».

Дело в том, и курсы и Рукопись года делались именно для работы с начинающими авторами. Поэтому это не странно, это естественно. Раз так происходит, значит все правильно делаем. Но вот обладатель Гран-при этого года, увы, не из наших слушателей.  

Вопрос

Вы верите в появление русского Джорджа

Вопрос

Что за жанр такой "Воспитание чувств"?

Ответ

Текст, посвященный тому, что герой узнает, что такое любовь, ненависть, дружба, предательство. Практически все достойные подростковые книги относятся к этому жанру. Разумеется, не только они.

Вопрос

Будут ли сейчас востребованы новые переводы зарубежных произведений, к которым уже есть классические переводы - например, Брэдбери, Саймака? Или читатель в принципе не задумывается о том, что разные переводы что-то значат? 

Ответ

Мне кажется, что читатель становится все более требовательным, более того, тексты, которые раньше считались массовыми, теперь по факту – нишевый, а этот читатель требовательный, знающий и ему приятно угождать.

Вопрос

Сначала автор неизвестен, издательству нужно его продвигать. Потом автор становится широко известным, его имя само продвигает новые книги. Исходя из вашего опыта, есть ли какой-то приблизительный тираж-рубеж - сколько тысяч экземпляров нужно продать, чтобы автора узнали и новые книги, условно говоря, продавались сами?

Ответ

Зависит от жанра, от направления. Это может быть и восемь тысяч, и пять. Чем более популярен жанр, тем больше будет цифра. Раньше цифры были серьезнее, но сейчас все достаточно достижимо.

Вопрос

С чем связано практически отсутствие жанра детектив в России?

Ответ

Во-первых, детектив – жанр очень сложный, требующий не только специфических знаний, но и умения придумывать головоломки. А такое редко. Во-вторых, и это еще значительнее, детектив связан с тем, что есть сторона закона и сторона криминальная, а в российских реалиях довольно трудно изображать сторону закона, чтобы она выглядела достойно и достоверно. Неслучайно, наиболее удачные детективы в современной русской литературе — это исторические детективы. Читателю проще поверить в достойных полицейских Российской империи.

Вопрос

Вы согласны с тем, что нынешняя система авторского права устарела. В 21 веке платить за общедоступное – несерьезно.

Ответ.

Не вполне понимаю, что такое общедоступное. Система авторского права не устарела хотя бы потому, что оно совершенствуется и меняется. Вполне вероятно, что существуют лучшие модели. Важно одно – за работу надо платить. Писательская работа – тяжелая и должна быть оплачена. Дополню, очевидно, сразу напрашивается, пусть издатели и платят. Те, кто так говорит забывают, что писатель не заказной автор, он пишет для себя, а не для издателя, и у него должна быть возможность адекватно продать свой труд.

Сегодня такая система есть. Возможно, она несовершенна, но она работает. 

Вопрос

В чем суть конфликта между независимыми изданиями и магазинами и «большими» издательствами и сетевыми магазинами?

Ответ

Тут сложный букет. Кто-то затаил обиду, кто-то просто завидует, кто-то считает, что надо именно так, как он думает, только доказать эту правоту сложно. Я знаю, что ошибки допускаются каждый день всеми сторонами. Очевидно, что для всех было бы прекрасно, если бы в стране появились другие крупные игроки. С другой стороны, было бы странно, если бы АСТ/ЭКСМО не использовало свои козыри. Как бы никто не мешает другим издателям развивать свою розницу. Или развивать свои редакции. 

Для меня важно то, что все издатели, все книготорговцы – бизнесмены, и как-то весьма странно, когда независимые магазины или небольшие издатели изображают неких страждущих, которые занимаются книгами в убыток себе. Никто не заставляет. А когда речь доходит до тендеров, то независимые и небольшие выкладывают такие деньги, что мы просто недоуменно выходим из конкурса, так как просто не можем себе такое позволить.

Вопрос

Издал книгу за свой счет, все 500 штук распространены. Ни денег, ни каких-то других результатов. Что происходит?

Ответ

Нужно знать ситуацию лучше, напишите в личку, но, скорее всего, нет никакого криминала, если книгу раздали хорошо, то она может просто находиться в 200–300 магазинах в 1–2 экземплярах. И там она может находиться очень долго, просто тихо лежать на полках. Сама по себе отгрузка со склада – даже не половина дела.    

Вопрос

Не кажется ли вам, что сейчас необходимо вкладываться в развитие аудиокниги. За ней будущее.

Ответ.

Мы все же пока еще живем во времена, когда нет вот этого: «или-или». Появляется все больше способов донести текст до читателя. Почему мы должны себя как-то ограничивать? Конечно, рост востребованности аудиоварианта книги – факт, но тут речь скорее идет о низкой базе, с которой этот рост стартовал. Есть перспектива, но не альтернатива. У меня есть проигрыватель пластинок. Это не означает, что я не являюсь пользователем apple music. Учимся сочетать. А будущее за полетами в космос, и мне абсолютно все равно в каком из форматов туда отправятся с первыми колонистами наши книги.

Вопрос

Как так случается, что лидеры продаж в самиздате не в состоянии найти аудиторию на рынке бумажной книги?

Ответ

Думаю, тут сразу много ответов. Кто-то находит. Но, да, это скорее исключение из правил. Разные жанры, разные аудитории. Разный алгоритм принятия решения о покупке. Разная стоимость. Если мы внимательно все это проанализируем, то все сводится к ответу – потому что это абсолютно разные тексты для абсолютно разных аудиторий. Интересно же то, что в обозримом прошлом аудитория была одна и тексты не были настолько далеки друг от друга. Но это же прекрасно. Все становится интереснее. Но я не могу не добавить ложку дегтя. А знаете, кто на той же аудитории просто выносит самиздатовцев? Авторы фанфиков. Там такие цифры, что просто мечтать. Только это фанфики – паразитизм на успешных брендах. Но честный паразитизм.

Вопрос

Есть ли у вас в издательстве примеров распределения труда: один автор придумывает сюжет, второй пишет, третий создает диалоги и пр.?

Ответ

Метод, который применяется в сценарировании, не работает в создании книг, если только мы не готовы к тому, что эти книги будут неталантливы. Кстати, допускаю, что в рамках селфпаба такая методика может быть эффективной. Чтобы генерировать «проду» – очень даже метод. В традиционном создании книг попыток было множество, но – «включаешь, не работает». Вероятно, все же автор этот тот, кто написал книгу, а не сделал какой-то фрагмент работы. Скорее всего, дело в том, что автор это не просто работник, но работник, который должен получать удовольствие от создания книги, и, если мы у него забираем кусок творчества – получается скучно и не нужно. Мне кажется, что создание сюжета – это легко. Но, иногда, глядя в самотек, удивляешься, насколько многие авторы не затрудняют себя придумыванием истории.

Вопрос

Как отсылать рукопись? Отослать одновременно во много издательств, отсылать по очереди, отсылать в несколько издательств, затем еще в несколько? Какая стратегия подачи рукопись будет правильной, чтобы была некая гармония между интересами автора и издательств?

Ответ

Как правило, издатели не любят принимать участие в тендерах. Поэтому, лучше каждому отдельно. То есть – не веерная рассылка. Или, по крайней мере, чтобы издатель об этом не догадался.

Вопрос

Имеет ли смысл заключать договор на электронное издание книги, как практикует сейчас одно большое издательство со всеми начинающими авторами? Или лучше издать в Литрес самостоятельно? Как вообще относитесь к электронным изданиям книг?

Ответ

Контракт напрямую с Литрес принесет вам скорее всего больший процент роялти. Но - да, мы предпочитаем брать права и на электронную версию. Как относиться? Как к еще одной форме доставки текста. Есть нюанс, скорее всего, имея прямой контракт с Литрес – вы можете не добраться до читателей, а вот имея и книгу, и электронную версию – шансы повышаются. Но надо смотреть – жанр, сам текст. Каждая книга уникальна, и теперь она уникальна и в способах доставки тоже.

Вопрос

Если во всех издательствах отказали, но автор сомневается, что книга его такая уж плохая, а отказы ему, возможно, пришли по недоразумению или по недосмотру, то что делать? Или отказы – это все же показатель? Лучше сесть переделать книгу или написать новую и не тратить время с неудачной?

Ответ.

Знать бы, что это за отказы. Могут отказать просто потому, что в данной редакции книги этого жанра не издают. Или текст попал не тому человеку. Мне кажется, что стратегию есть смысл выстраивать не на отказах, а на профессиональной критике.

Вопрос

Астрель-СПб не выпускает книги, посвященные актуальным темам – от короновируса до новой этики, BLM и пр. С чем это связано?

Ответ

Не хотим. Мне

Вопрос

Что делать с книгой, которая написана на стыке жанров?

Ответ

Практически не существует в современной прозе книг, которые несли бы в себе черты только одного какого-то жанра. Поэтому в стыке – нет проблем. Есть трудность в выборе, какой жанр является более выгодным для позиционирования книги. Иногда, это не один жанр, а совокупность. Стратегически, нам важно не обмануть читателя, чтобы акцент, который делает автор – не разочаровал. То, что в книге есть некий фантастический элемент не зачисляет книгу автоматически в сегмент фантастики, а труп в первом эпизоде не делает книгу детективом. Важна атмосфера. 

Вопрос

Сколько занимает процесс подготовки книги

Ответ

Перед тем как ответить на вопрос. Если вам попадается в руки книга, где полно опечаток – это срыв сроков. Что-то делалось срочно.

Все начинается с редактуры. Нормальная скорость – 1 авторский лист в день. Если быстрее – будет плохо.

Потом – первая корректура – около 3 авторских в день

Потом – верстка. От объема книги и квалификации верстальщика, разумеется, и от сложности верстки – от одного до трех дней. Хотя у нас были книги не на одну неделю верстки.

Вторая корректура – тоже 3 авторских листа в день.

Потом – внос правки в макет

К этому еще добавляется работа автора – с редактурой/корректурой – он либо принимает, либо отвергает исправления, либо вообще меняет текст.

Обложка готовится параллельно, поэтому на срок никак не влияет.

Штатный срок печати – 35 дней чб-книг, 45 дней – цветных.

А еще надо привезти книгу из типографии, которая может быть в Ульяновске или Твери, Саратове или Можайске…

Если суммировать, то при стандартной книге листов в 12, срок от начала редактуры до появления книги в магазине проходит… два-три месяца. Если нет никакого форс-мажора и все работают без перерывов, в том числе автор

Вопрос

Как в процессе редактуры происходит проверка на достоверность и правильность мачасти (в частности, если жанр научная фантастика)?

Ответ

Чаще редактор проверяет логику, стилистику. То, что касается матчасти, разумеется, редактор способен уловить те или иные вещи, пропущенные автором, но всерьез, это скорее работа для научного консультанта, нежели для литератора. Есть уникальные редакторы, которые способны и на это, но это скорее исключение.

Вопрос

Есть ли запретные темы, книгу с которыми издательство не примет? 

Ответ

Издатель не принимает книги, нарушающие законодательство РФ. К примеру, пропаганду наркотических веществ. 

Издатель может отказать автору и в том случае, если боится непредсказуемой реакции. В стране, где могут посадить за репост – это нормально. Словом – законодательство и здравый смысл. 

Вопрос

Редактор дает фидбек и автор правит или редактор сам правит?

Ответ

В идеале – фидбек. По факту – это адский труд расписать автору – что и где не так, поэтому, чаще всего редактор просто правит, а автор смотрит на эту правку и пытается понять, почему эта правка случилась, и стоит ли ее принимать, или лучше выправить по-своему, а возможно и не править вовсе. Мне повезло, такие авторы-редакторы, как Александр Мазин, Екатерина Матюшкина – не просто правили, а объясняли – что и как неправильно. Но я знаю, что это большое везение.

Вопрос

Реально ли сегодня вообще издать одиночную книгу, непохожую на что-то уже успешное, зарекомендовавшее себя?

Ответ

Да

Вопрос

Насколько сегодня востребована остросюжетная историческая проза? 

Ответ

Если мы посмотрим на сегмент премиальной литературы – то практически все книги – это историческая проза, с разной степенью остросюжетности. Историческая тематика в России актуальна последние лет 200.

Вопрос

Может ли редактор по синопсису и отрывку определить будет ли книга интересна читателю?

Ответ

Редактор по фрагменту и синопсису может определить лишь то, стоит ли читать весь текст. Как часто после бодрого начала авторы просто перестают писать? А синопсис – это вспомогательный документ, который подсказывает редактору – есть ли законченный сюжет.

Вопрос.

Что делать, когда просто не можешь дальше писать книгу?

Ответ.

Надо понимать причину. Потому как «волшебный пендель» никому не мешал, но одним усилием, прилежанием – не обойдешься. С моей точки зрения, обычно такая ситуация возникает, когда автор исчерпал тот запас информации, в том числе эмоциональной, который был у него на старте создания текста. И выход прост – надо снова наполнить «резервуар». Как? Изучение собственного мира и достраивание его, изучение и допридумывание собственных персонажей, чтение материалов, путешествия, концерты и театры, музыка, общение. Писатель он же такой – собиратель, вот надо снова насобирать.

Вопрос

Как выбрать свой жанр?

Ответ

Есть очень плохой ответ. Чтобы вы ни выбрали, чьи бы советы вас не подтолкнули – это все равно выбор автора и его ответственность. С моей точки зрения, надо выбирать тот жанр, который любишь. Работая в котором, чувствуешь себя комфортно и органично. Нет смысла натужно шутить или создавать эротическую сцену, понимая, что надо. Натужность – ключевое слово. Выбирайте тот жанр, где можно обойтись без натужности.

Вопрос

Вы поддерживаете тезис о кризисе перепроизводства текстов?

Ответ

Тезис ложен просто даже по своей формулировке. Востребованы качественные тексты. Их – мало. А то, что много сырых текстов... Есть такое. Это наша головная боль. Я убежден, что рынок вполне справляется с ролью урезателя плохого. Он не справляется с ролью помощника хорошему. Вот тут надежда на книжников самого разного толка – от издателей до читателей, от критиков до библиотекарей.

Вопрос

Есть ли хоть какая-то перспектива в продвижении начинающих авторов.

Ответ

Есть. Я думаю, что не все так плохо, как кажется. Просто каждая книга – уникальна и надо вытягивать из текста те крючочки, с помощью которых можно зацепить читателя. Нет тайн, нет особых техник, есть просто работа и профессионалы. Проблема одна – книги достаточно низкорентабельный продукт и результат наступает при достаточно высоких тиражах. Но. Не стоит отчаиваться, даже, если продвижение одной книги не дало особых результатов, это все равно инвестиции в автора и в его будущие книги.

Вопрос

По какому принципу выдвигаются книги на премии?

Ответ

Несколько принципов

Книга соответствует тем критериям, которые положены в основу той или иной премии. Чтобы было понятно, если это премия для детских книг, мы не будем давать что-то взрослое.

Конечно, мы выдвигаем тех авторов, сотрудничество с которыми перспективно. Будут еще книги, и автор готов работать с нами.

И. Есть шансы на победу.

Вопрос

Где найти автору мотивацию для работы с текстом, если издатели платят мизерные гонорары?

Ответ

Издатели платят разные гонорары. Кто-то получает миллионы, а кто-то десятки тысяч. Ваш вопрос был бы уместен при работе на заказ. Но тут-то как раз нет никаких проблем. Устраивает гонорар – беретесь, нет – не беретесь. А вообще, всегда есть некая серьезна ошибка. Вот книга, вот на ней заработано столько-то. Как правило, чтобы появилась какая-то экономика – нужно брать большие периоды, и не одну книгу, а какое-то количество. Это не значит, что каждый автор должен написать десятки книг, но книжный бизнес так устроен, что значимые результаты появляются на большой дистанции и, как правило, когда есть больше одной книги. 

Вопрос

Каким должен быть объем книги?

Ответ

Давайте так. Конечно, чем больше тратится бумаги, тем больше стоит книга. Тем меньше вероятность, что у конкретного читателя будут адекватные деньги в кармане.

С другой стороны, как говорит наш замечательный Леонид Каганов (тот который торгует книгами, а не пишет рассказы) – не картошкой торгуем. И вес, и размер – как бы необязательно прямо-таки соответствуют цене.

Дальше. Вот есть текст. А потом включается редактор и уже прикидывает, как лучше. Работа у него такая. Поставить бумагу плотнее - тоньше, формат увеличить или уменьшить. Вначале текст, дальше – придумаем.

Вопрос

Как вы относитесь к тому, что уровень редактуры и корректуры в АСТМО – ниже плинтуса?

Ответ

Разумеется, создание холдинга АСТ/ЭКСМО – это ужасно. Правда, возмущает его существование людей, у которых спрашиваешь, - а вот конкретно тебя что именно задевает? Простите, ответом будут либо мифы 10-летней давности, либо мифы еще большей давности. Дело в том, что финансовые схемы никак не повлияли на работы самих редакций. Более жесткой конкуренции, чем между редакциями внутри АСТ или ЭКСМО еще надо поискать, а уж между издательскими домами – просто война. А то, что есть какие-то общие финансовые потоки, так думается мне это дело финансистов.  И, думаю, что многих удивили бы схемы между теперь вдруг модными маленькими «независимыми» издателями, которые на поверку и довольно крупные, и зависимые… просто как-то не особо афишируют, кто они есть на самом деле.

Про уровень. Любой реальный профи знает, что книги, которые делаются достаточно быстро, не могут не страдать и на уровне работы с текстом… Редактура делается со скоростью около листа в день, корректура трех. Чем чище текст, тем чище и оригинал-макет. И, кстати, от автора тоже кое-что зависит. То есть, вот эта идея про то, что святой автор может сдать что угодно, потому как издатель обязан из чего угодно сделать идеал… ну только человек совершенно недалекий может распространять такие фантазии.

В среднем по рынку уровень редактуры-корректуры приблизительно одинаковый, более того, приблизительно один круг людей работают над текстами. Разница только в том, что у нас много книг, много коллег, много читателей, которые замечают. Если реагировать только на отзывы, то худшее качество редактуры у самых массовых книг. Нет. Понятно, что более тиражные книги зачастую получают и двойную редактуру, просто внимание к ним серьезнее и большее количество читателей, которые и дают эту реакцию. 

Еще. Не хотел, но настроение. Бесит. Просто бесит, что о том, какой низкий уровень редакторы в АСТ, пишут те, кто редактирует. То есть, в конце месяца мы получаем гонорар за редактуру, а в начале - пишем, насколько она ужасает. Ничего не смущает?

Вопрос

Почему издатели публикуют довольно средний уровень книг?

Ответ

Хороший вопрос. Издатели публикуют книги, в которых видят потенциал получения прибыли. Так во всем мире. Это вот та старая история, почему маркетолог всегда прав, а редактор всегда идиот. Потому как до тех пор, пока ты не опубликуешь – не узнаешь. Это с одной стороны. А с другой, если публикуешь, а не продается – разоришься. Вывод, если АСТ, ЭКСМО, Аттикус – до сих пор в прибыли, значит, они делают что-то правильное. Да, свои козыри есть, это и каналы продаж, и возможности купить что-то дорого и продать еще дороже – понятно. Но, судя по результату – вот этот средний уровень книг – таки приносит деньги. Я знаю несколько издателей, которые всем рассказывали, что они-то издают исключительно шедевры. Финансовый результат сказал об обратном. Не, хорошую мину все делают, тут все профи.

Вопрос

Когда можно ожидать новую книгу Абгарян?

Ответ

Очень надеюсь, что в 2021 году. Но пока есть «Симон» и этот роман прекрасен.

Вопрос

Почему ваша редакция так серьезно занимается литературой хоррор?

Ответ.

Потому что нам повезло. Нам повезло сотрудничать с таким фанатом жанра как Михаил Парфенов. А как начнешь работать вместе с экспертами в области, начинаешь знакомиться с плеядой авторов. Нам повезло, мы живем во времена новой волны авторов российского хоррора и очень ценим сотрудничество с ними. Мало того, и зарубежные авторы этого направления – Баркер, Нэвилл, Линдквист – сотрудничают с нами. Это вообще везение, и, конечно, отдельное чудо - редакторы, которые читают и любят эту литературу – Николай Кудрявцев и Ирина Епифанова

Вопрос

Зачем вы публикуете

Вопрос

Когда нам ждать массовую литературу с «синдромом карантина»? С тоской, одиночеством, мизантропией и алкоголизмом? И как вы планируете называть такие серии?

Ответ

Вероятно, такую серию можно назвать просто – «Корона». Но думаю, что литература с синдромом карантина существует очень давно – начиная со «Дня Триффида» и заканчивая «Пиром во время чумы». А уж тоски и прочего – всегда было достаточно.  

Вероятно

Есть какие-то требования издательства по количеству книг за год?

Ответ

Требований – нет. Есть желание зарабатывать деньги. Если произведения автора хорошо продаются, разумеется, издатель заинтересован в том, чтобы таких произведений было много. Есть и понятные ограничения. Как правило, текст не может быть написан и быстро, и качественно.

Вопрос

Обязательно ли писать по заранее проработанному плану?

Ответ

Есть жанры и формы, которые просто невозможно реализовать без плана. Есть - те, где можно довериться интуиции. Но. Думаю, что нет книги, которая делалась бы вовсе без плана или вовсе без импровизации. Степень проработки плана - индивидуальна.

Вопрос

Повлиял ли карантин на активность авторов? Вы стали получать больше рукописей или меньше? Стали ли больше писать, скажем, о вирусах-эпидемиях?

Ответ

Это некий миф, что в период карантина у людей стало больше свободного времени. У адекватных – точно нет. Рукописей на тему эпидемии стало больше, но только плохих рукописей. В целом – практически ничего не изменилось.

Вопрос

Почему вы никогда не угадываете с тиражами?

Ответ

Мы почти всегда верно просчитываем тираж. Для этого есть достаточное количество информации. Просто те случаи, когда тираж поставлен слишком большой или слишком маленький – запоминаются, а норма – не бросается в глазах. Забавно, что читатели страдают от заниженного тиража, а издатель больше – от завышенного. Причем, если в случае с недостаточным тиражом можно поставить еще один. С уже напечатанным, но не продающимся сделать что-либо весьма трудно.

Вопрос

Правильно ли я понимаю, что вначале надо стать заметным блогером, а уже потом идти к издателю?

Ответ

Быть заметным блогером – большая работа, причем результат никто не гарантирует. Конечно, издатель обратит внимание на заметного блогера, вопрос только в том, насколько мировоззрение блогера совпадает с мировоззрением писателя. Мне кажется, такое возможно не в каждом жанре.

Вопрос

Какой объем должны занимать части текста – экспозиция, завязка, развитие?

Ответ

Хочется ответить, что это глупый вопрос. Но не все так просто. Действительно, всем страшно хотелось бы, чтобы в создании текстов были строгие математически выверенные приемы. Столько-то страниц экспозиция, столько-то строчек в абзаце, диалог не чаще, чем раз в главу, а главы непременно должны быть размером, который выводится формулой кубический корень из размера всего текста умноженный на два.

Разумеется, можно только мечтать о таком. В реальности, все это определяется только одним – чувством гармонии. Автор на то и автор, что он способен опровергнуть любые правила в угоду создания текста. Можно все, если это оправдано авторским замыслом. Экспозиция может занять практически весь текст, развитие может уместиться в одну строчку, а кульминацию можно так и не дождаться. Все возможно, если это оправдано и, если вы в состоянии справится с собственным замыслом.

Вопрос

Насколько восстановился книжный рынок после карантина?

Ответ

Рынок пытается восстановится, но не все магазины открылись, денег у читателей меньше, чем раньше. По моим наблюдениям, если падение составляло 70%, то сейчас сохранилось на уровне 40%. И огромную роль играет общая депрессия, которая царит в умах. А это всегда сказывается и на экономике.

Вопрос

Насколько вы чувствуете проникновение сетевой прозы в традиционную?

Ответ

Не чувствую. И этим удивлен. Казалось бы, это совершенно естественный процесс, и где же он? Вероятно, дело в том, что новый язык ищет новые формы. Не все рожденное в сети должно уходить на бумагу. Вполне возможно, что мы находимся в тот момент, когда у художественной литературы появится не только новый язык, что происходит постоянно, но и новая форма.

Вопрос

В каком случае издательство берет книгу на продвижение?

Ответ

Издательства довольно консервативны. В продвижение попадают книги либо авторов, уже зарекомендовавших себя, либо редакция верит в нового автора на основе тех или иных его показателей, как правило, это медийная составляющая. Продвижение — это инвестиции. Инвестиции делаются с опаской. Есть еще один вариант – издательские проекты. Самым распространенным методом продвижения являются выкладки. 

Вопрос

Зачем создаются импринты?

Ответ

Цель – та же, что и в создании серий. Но импринт это более широкая история. По факту – импринт – это обещание. Но в отличие от серии, здесь не обязательно сужать жанр. Условно – импринт может обещать целый спектр серий и направлений, а общим знаменателем может выступить, допустим, некие принципы выбора текстов, оформление книг или  - почему нет – ценовая категория.

Вопрос

А вне серии издать не реально?

Ответ

Да. А еще можно отказаться от обложки. Серия – не враг автору, а помощник для выхода на рынок. Я уже писал на эту тему, но почему-то серийность каждый раз вызывает какие-то проблемы. Множество серий появились благодаря первой книге, многие серии состоят из одной книги. Есть у нас такая серия «Книга про книги», где вышла знаменитая «Книга чудес» Вандермеера. Фактически серия – это некая коллаборация, которая позволяет привлечь внимание аудитории и не отпускать ее. К примеру, автор не в состоянии создавать книгу чаще, чем, допустим, раз в год. И есть вероятность, что читатели его забудут, но есть другие авторы, и они выходят в этой же серии, в результате читатель не потерян и нормально дождется очередной книги.

Да, есть плохие серии, есть неправильное позиционирование книг, условно, размещение фантастики философской в серию боевой, а иногда чего и хуже. Да. Но это не говорит о том, что сам по себе принцип серии порочен. Можно сколько угодно кивать на практику в США или Англии, где с сериями особо не складывается, но там совершенно другая инфраструктура рынка, куда более развитая, могут себе позволить. Вероятно, заполучив аналогичные механизмы продвижения, мы тоже сможем себе позволить что-то похожее. И, кстати, эти механизмы создавали НЕ издатели.

Вопрос

В чем особенность современной литературы?

Ответ

Вероятно, главная ее особенность – это ее современность:) И это не так очевидно, более того, страшно подсчитать сколько современных авторов изо всех сил пытаются остаться даже не в двадцатом, а в девятнадцатом веке. Особенностей множество, но главное – скорости подачи и восприятия текста. Плюс – уровень конкуренции и свободы. И это прекрасно.

Вопрос

Есть ли смысл читать лауреатов «больших премий»?

Ответ

Да. Но. Перед этим есть смысл прочитать - за что именно награждают те или иные премиальные комитеты. Условно, они награждают не ту книгу, которая должна понравится вам, мне или еще кому-то, а руководствуются своими критериями. Если ваши критерии – совпадают – то вам скорее всего понравятся лауреаты.  К примеру, премия «Мастера ужасов» не отмечает самые романтические произведения, и тот, кто будет искать среди лауреатов чудесную мелодраму разочаруется и вполне сможет заявить, что не особо-то и хороша эта премия.

Вопрос

Вести блог, создавать посты в соцсетях – это искусство?

Ответ

Иногда. И часто это отдельный жанр, который близок с одной стороны к микрорассказу, а с другой – к дневниковой прозе.

Вопрос

Важен ли читательский опыт для создания текстов?  

Ответ

Да. Возможно, это вообще самое главное. Я как-то с трудом себе представляю автора без начитанности.

Вопрос

В чем основная проблема современных авторов?

Ответ

По кругу пошли вопросы. В том, что многие из них ориентируются на классику. Казалось бы – а на что вообще стоит ориентироваться? Но все же читатель ждет не повтора, а нового. С моей точки зрения в современной русской литературе какое-то дикое неуважение к сюжету. То есть, просто не дописать книгу – вообще нормально.

Вопрос

Всегда ли издательства пытаются спрогнозировать успех книги?

Ответ.

Всегда. Собственно, во многом это и есть суть работы издателя – понять, есть смысл издавать или нет. И у каждого успеха или неудачи есть совершенные конкретные причины.

 Спасибо за вопросы https://lentv24.ru. С понедельника по пятницу буду в программе «Простые решения» отвечать на вопросы.

Вопрос

Как технически происходит продажа авторских прав за пределами России?

Ответ

Существуют разные подходы. И предложение партнерам обратить внимание на ту или иную книгу, и представление книг во время ярмарок. Просто ждать чего-то - нет смысла, успех приходит к наиболее активным. Но. Конечно, в первую очередь потенциальные покупатели обращают внимание на книги, которые уже стали топами внутри страны. Часто издатель это просто тот контакт, на который выходит покупатель.

Вопрос

Как отреагирует издатель, если автор принесёт готовый сборник рассказов объёмом в полноценный роман? Рассмотрит, как потенциальную книгу или же рассказы его по-прежнему не заинтересуют? 

Ответ

Готовый? Смешно. 

У любой книги есть плюсы и минусы. Решение принимается по совокупности. Сборник рассказов жанра хоррор не несет с собой никаких проблем. А в жанре мелодрамы, это будет отчетливый минус. Минус сборника рассказов в том, что, как правило, непонятно куда этот сборник «ставить», нет некоего общего знаменателя, благодаря которому можно вытащить покупателя. Если же этот знаменатель есть – почему нет? Только это не из области – «очень талантливый автор». Мы и с таким работаем, но это, действительно должно быть так, а не «всем знакомым очень нравится».  

Вопрос

Когда приводили проценты продаж электронных книг, учитывались ли Флибуста и Либрусек?

Ответ

Нет. Потому как Флибуста и Либрусек – это воровство, а не продажа. Я не вполне понимаю, как это считать. Просто по скачиванию? Но человек скачавший гигабайт текстов может вообще никогда не открыть этот архив, что тут считать? 

Вопрос

С самотёком на сегодня какая ситуация? Есть ли издательства, гарантированно просматривающие его?

Ответ

Если издательство дает контакт для самотека, значит просматривает. Вопрос в том, с какой скоростью и дает ли потом ответ. Ответ получают авторы, в которых издательства заинтересованы.

Важное. Присылайте в издательства то, на чем они специализируются. Я, к примеру, в принципе не отвечаю на бесконечные предложения опубликовать тексты по эзотерике, психологии и пр. Не занимаемся мы этим.

Вопрос

Как изменились продажи во время пандемии

Ответ

Кроме того, что они упали, было интересно, что серьезно сократились продажи именно модной литературы, а лонгселлеры доказали, что они не случайно так называются.

Вопрос

Смысл вашему холдингу топить книжные. Я про выставления иска сети Республика в 120 миллионов?

Ответ

Надо понимать, что речь идет даже не о товарных остатках, а о книгах, которые проданы, проданы давно, но деньги за них сеть не возвращает. В любом цивилизованном обществе – решение таких проблем – суд и выставление исков. Или вам кажется, что в книжном бизнесе должны зарабатывать все, кроме издателей. Причем за счет издателей. Это довольно странная модель коммунизма, причем, как обычно, щедрость за чужой счет.

Вопрос

В последнее время все популярнее становятся книги-квесты, как вы оцениваете их перспективу в России?

Ответ

Мне представляется, что есть некая книжная суть – текст. Попытки пытаться сделать из книги подобие игры… Кто хочет покупать подобия? Какую-то свою нишу квесты займут, но это будет еще одна небольшая полка. 

Вопрос.

Зачем нужны издатели, если можно все и самому?

Ответ

Подставьте вместо слова «издатель» название любой профессии и ответ будет очевиден. Многие пьют домашнее крепкое, сделанное своими руками с правильной пропорцией вброшенных жучков… а некоторые предпочитают канадское виски. Что уж тут.

Вопрос

Все-таки, согласитесь, электронная книга победила бумажную.

Ответ

Как бы не вполне вопрос… Мне всегда нравятся вот такие заявления. Победа должна выражаться в чем-то. Ну… количество пленных, выплаченные репарации, какие-то детали, которые позволят поверить – да, победили. От 7 до 15%, в зависимости от жанра и аудитории, в среднем - 10. Вот она – доля, она же победа электронных книг. Причем, она уже лет пятнадцать как все победа и победа. Я, кстати, читаю и бумажные и электронные, и, с учетом постоянных проблем с поставщиками бумаги и никогда не падающими ценами на полиграфуслуги, был бы рад победе электроники. Но, увы.

Хотелось бы вообще о другом. Вероятно, это что-то глубоко советско-коммунистическо-тоталитарное. Почему вообще кто-то должен кого-то побеждать?

Почему не представить себе страшное – одновременное существование десятков способов передачи текста. Я вообще с подозрением отношусь к людям из категории - листик либо в клеточку, либо в линеечку. Иногда можно и с читсым листом что-то изобразить…

Вопрос

Какие отечественные тексты могут быть востребованы зарубежным читателем?

Ответ

Что-то очень качественное и что-то удивительное. То, о чем может рассказать только этот конкретный автор и больше никто.

Вопрос

Чем вызвано падение интереса к межавторским проектам?

Ответ

Надо понимать, почему они возникли. Чтобы удовлетворить читательский спрос. То есть, это реакция на интерес к той или мной теме. Ключевое – реакция. Мне кажется, что сейчас достаточно самостоятельных произведений, чтобы удовлетворить любой спрос. Во многом, благодаря переводной литературе. Вкусы читателей все больше и больше разнятся, а значит, все труднее создать нечто, что будет том за томом интересно большой аудитории. Возможно и другое. Просто нет такой замечательной идеи, какими были в свое время Сталкер или Метро.

Вопрос

Что должно сделать государство, чтобы помочь книжному рынку?

Ответ

Рынок — это такая штука, которую лучше просто не трогать. Не потому, что помощь ему помешает, а потому, что государство не умеет помогать. Как чудесно помогали союзы писателей, в жестком соответствии с курсом партии.

Конечно, было бы замечательно, хотя бы отменить НДС, как это сделано и в куда более бедных, и в куда более богатых странах.

Вопрос

Как вы оцениваете сроки восстановления книжного бизнеса?

Ответ

Думаю, если в двадцать первом году мы выйдем на уровень 17-го – будет очень хорошо.

Вопрос

Какие книги стали лучше продаваться в период карантина?

Ответ

Это очень интересно. Неспекулятивные. Сейчас, по моим наблюдениям, преимущество получают лонгселлеры. Книги, которые продаются вне зависимости от времени года, успеха сериала или некоего политического момента. Это, разумеется, связано и с тем, что читатели, которые покупали книгу эмоционально, перестали ходить по магазинам, да и просто не могут. Выросла доля тех, кто покупает книги осмысленно.

Вопрос

Только что прошла Рукопись года. Чем хороши победители? Почему именно они?

Ответ

Всегда не что-то одно. Если совсем упрощать, то критерии – герой, сюжет, язык, мир, композиция, эмоциональна вовлеченность. И уникальность. В этом году очень интересная малая форма. И Юрий Каракур, и Виктория Кирдий, и Роберт Мамиконян. Причем, если у Роберта – это классическая баечная форма, то у Юрия и Виктории – тексты, жанр для которых подобрать, вероятно, можно, но нужно ли. Просто ты оказываешься в странных мирах и это так здорово.

Совсем другие тексты у Елены Шумары, Дарии Беляевой, Алекса Гарра, но есть общее и у этих трех авторов. Совершенно разные ингридиенты, но у каждого – это смесь магического реализма, хоррора и актуальной прозы. И все это органично. Раз уж начал про лауреатов – не могу не упомянуть Екатерина Зубенко. Детская литература, тут другой состав – легкий, теплый юмор и обаяние.       

Вопрос. 

Премии умирают? Они вообще что-то дают лауреатам?

Ответ

Прямо в день публикации шорт-листа «Рукописи года». Есть такой бренд Hershey’s. Это очень вкусные конфеты, и чуть ли не до 2000-го года, а может и позже они вообще не тратили деньги на рекламу. То есть, можно без рекламы. Сейчас тратить начали, но вот ровно также и с премиями. Можно без них, но они служат неким катализатором зрительского и профессионального интереса к книгам. Если текст плох – никакая премия его не спасет. А если хорошо – не помешает.

Вопрос

Сколько времени должно уходить на книгу?

Ответ

Сейчас я должен был бы задать надцать встречных вопросов. Какой жанр, какая аудитория, с картинками или стихи… Думаю, понятно, что зависит от двух составляющих – от автора и текста. У всех разная скорость и разный подход, кроме того, ведь в эту скорость входит не только время за клавиатурой, да?

Мне представляется, что 4000 знаков в день – это хорошо. Это и не мало, такой объем да каждый день – ощутим. Видно, что работаешь. И не много, вполне реально написать полторы страницы.

Но. Важнее - не сколько в день, сколько - каждый день.

Вопрос

Подскажите, пожалуйста, если некое издательство взялось выпустить книгу в электронном виде, а насчёт издания в бумаге говорит: на основе рейтингов электронных продаж, то сколько примерно должно быть продано электронных книг, чтобы изд-во согласилось издать в бумаге?

Ответ

Вопрос про искусственный интеллект и вся власть 1С. Я понимаю, что редактор — это зло, и доверять ему нельзя, но доверять рейтингу – точно не надо. Рейтинг может служить только неким фактором – обратите внимание на текст, не более. Меня как-то убедительно просили срочно опубликовать текст автора, который резко вырвался на первое место в рейтинге, там зашкаливало. Я вначале удивился цене. Сейчас не помню, но то ли 5 рублей, то ли 10…

Потом скачал. Все десять страниц. Да, надо публиковать, еще иллюстраций добавить… штук сто. Рейтинг — это показатель того, что в рамках данного сайта данный текст вызвал реакцию у такого-то количества людей. Все. Дальше уже надо думать, а насколько аудитория сайта и аудитория других мест, где мы можем продавать этот текст коррелируется? Или этот успех вообще возможен только здесь и сейчас в силу ряда причин. Если все же пытаться вывести какую-то цифру… думаю 10 000 скачек убедят издателя. 

Вопрос

Почему на Западе серии давно умерли, а у нас только они и рулят?

Ответ

Серии есть и там, другой вопрос, что у них огромное количество отдельных книг и циклов. Почему? Потому что есть масса механизмов продвижения книг, кроме серий. Причем дело не столько и не только в рекламе.