Интересно, как возникают оценки. Вот слушаем мы человека. Если его тема или суждения хоть сколько-нибудь совпадают с нашими, то мы признаем человека умным, грамотным и наделяем автоматически его другими положительными характеристиками. Если же его суждения отличны от наших собственных, то человек в наших глазах глуп, и автоматически наделяется другими отрицательными чертами. При этом речь о том, истину он говорит или ложь, обычно не идет. А за негативной оценкой по одному параметру уже трудно рассмотреть положительные качества. И таким образом мы начинаем воспринимать искусственный информационный фантом вместо реальной личности.
Все то же самое можно распространить и на восприятие иных предметов и явлений.