В рекламе и маркетинге часто и много дискутируют о избирательности человеческого внимание. Говорят, что человек замечает только то, что ему интересно все остальное мозгом блокируется. Именно поэтому нужно определять в рекламе целевую аудиторию со схожими интересами и делать сообщение интересным именно для них. Это называется фокусировка сообщения. Можно сказать, что если ваше сообщение не сфокусировано на конкретной аудитории, то эффект нулевой.

Я как рекламист знал об этом, но слабо верил в избирательность внимания. Но теперь убедился на своем опыте смене автомобилей. Произошло это все за какой-то месяц. Сначала я ездил на девятке, и мне казалось что весь город заполнен девятками. Потом я пересел на 14-ую. И понял, что в городе уже тьма тьмущая этих 14 и 15. Естественно, что в фокусе моих интересов еще шкоды не было. И я считал, что шкод в городе вообще нет. Естественно, что я обращал внимание на BMW, Мерседесы, AUDI, как на символы престижа и достатка. Но совершенно не обращал внимание на другие иномарки. Теперь, когда я езжу на шкоде, я вижу эту марку повсюду: на всех перекрестках, на всех стоянках.

Более того я разглядел свою машину в последней рекламе Мегафона, где говориться о взаимодействии. В начале ролика мужик в автомобиле разговаривает с велосипедистом – это шкода фабия универсал. Он же в конце подвозит девушку. Представляете, какое внимание к вещи, которой обладаешь!!! Ну ладно я, но моя дочь 2,8 года отроду тоже увидела и узнала в рекламе нашу машину.

И тут я вспомнил, когда Татьяна была беременной, нам казалось, что весь город заполнен беременными. Все дело в избирательности нашего внимания. Мы видим только то, что для нас актуально. Это защита организма от потока рекламы. Вы можете рекламировать что угодно, но я обращу внимание только на то, что мне интересно. И если мне не интересен хоккей, то я и не слежу за ходом мачта «Лада», а пишу пост в Ли.ру