В марте известный и вполне уважаемый журнал Top-manager выпустил первый номер приложения Business woman. Это, милые и немилые дамы, а также господа, просто песня:
Вступительные статьи на тему «женщина [в бизнесе] тоже человек»
Развлекательные статьи на тему лидерства («околопсихологическая» классификация +интервью вставки российских топ-менеджеров»
Интервью с дамой с обложки, статья о втором высшем образовании и еще 1-2 приличных текста
И…
Большой заказной блок про сотовые телефоны
Большой заказной блок про дорогую клинику красоты и здоровья
Большой заказной блок про тенденции моды…

Известно, что женщины возраста 25-45 с высшим образованием и постоянной работой – самый лакомый сегмент целевой аудитории любого рекламодателя. Женщины больше покупают, это факт. Наконец-то и издатели бизнес-журнала могут снять сливки, набивая издание модульной рекламой косметики, женских сигарет и продавая место под статьи о косметологии. Потеснись, Космо, «Busineess woman» идет.

Единственный вопрос, который у меня остался, так это, а по адресу ли этот большой рекламный каталог, приправленный парой вменяемых статей? Достаточно большая доля женщин-специалистов занята в области рекламы и маркетинга, неужели им можно запудрить мозг отсутствием плашки «на правах рекламы»?

Статьи и тон издания настолько сильно отличаются от собственно журнала, что читатель странице на 20 начинает подозревать издателя в женоненавистничестве. Получается, что читательница, с интересом следящая на страницах топ-менеджера за комментариям к слиянию корпораций, сменам руководства компаний, публикациями коллег, обзорами серьезной бизнес-литературы, видится редактору как особа недалекая, неспособная отличить информацию от рекламного сообщения и испытывающая сомнения в том, полноценный ли она человек, если у нее ответственная интересная работа (большинство материалов на тему женщина в бизнесе выглядят именно оправданиями).

Вот такой подарочек к празднику Клары Цеткин и Розы Люксембург.
Ульса