Главная проблема, на мой взгляд - найти компромисс между этичностью и эффективностью рекламы.
На мой взгляд, главной бедой является то, что на большинстве сайтов висит реклама из какой-нибудь рекламной сети - то есть, не контролируемая создателем сайта. Все эти "контекстные рекламные кампании" - полное вранье. Они могут работать только для сайтов с популярной тематикой - "пластиковые окна" какие-нибудь. Крайне редко контекстная реклама реально "попадает" в тему.
Выходом видится размещение рекламы для конкретных заказчиков конкретно под контекст своего сайта. При таком подходе рекламная кампания будет в порядки более эффективной.
Например, у меня сайт про любительское ралли. Поставил ради интереса блок Бегуна и за полгода еле-еле там 10 баксов накапало. Переходов почти нет, а просмотров мало, ибо сайт имеет свою, но довольно невеликую аудиторию.
Зато реклама компаний-партнеров пользуется популярностью, регулярно кликается и обеспечивает клиентами рекламодателей. При этом блок Бегуна использует шрифты и цвета основного контента, а реклама партнеров - всяческие баннеры разных цветов. Видимо, дело в соответствии рекламы интересам посетителей и ни в чем более.
Я вот недавно себе HTC купил, ставлю каждый вечер какие-то новые приложения для андроид, правда половину потом удаляю за ненадобностью, самые нужные оставляю.