Мы каждый день принимаем множество решений, и нам нравится считать себя экспертами в самых различных областях. По крайней мере, так думали о себе почти 90% тех, кто принял участие в экспериментах шведских когнитивных психологов Ларса Холла и Петера Йоханссона. Добровольцев попросили отобрать наиболее привлекательные лица, изображенные на фотографиях, и объяснить свой выбор. Затем психологи незаметно меняли фотографию на другую, так что в руках у испытуемого оказывался совсем не тот портрет, который он выбирал. Казалось бы, подмена очевидна. Однако 75% участников не обратили на нее внимания, даже когда их просили внимательно посмотреть на фото и привести аргументы в пользу своего выбора. Психологи называют этот эффект "слепотой выбора" и утверждают, что в ситуациях, не имеющих решающего значения в нашей жизни, мы принимаем решения скорее спонтанно, но потом всегда можем дать ему рациональное объяснение ("Я это выбрал, и, следовательно, мне это должно нравится"). Даже если нас просят перечислить достоинства того, что мы на самом деле отвергли.