|
Мебельный магазин IKEA, пожалуй, одна из первых ассоциаций со Швецией. Конечно, мы не могли пройти мимо такого явления и не сравнить его с реализацией в России. Первое, что бросается в глаза, – режим работы, и это то, что выгодно отличает московские магазины от их шведского оригинала. В Москве IKEA работает так, как удобно посетителям, включая, например, субботний график до 2 часов ночи, когда работают даже автобусы. В Стокгольме IKEA работает до 8 часов вечера (до 8???), исключая праздники. В новогодний период в московской IKEA разве что учинили короткий день. В Стокгольме IKEA не работает 4 дня (4???): 24-25, 31 декабря и 1 января.
Ассортимент в шведской IKEA несколько отличается от нашего, в силу разных запросов, но несильно, это не бросается в глаза. Зато визуально весьма заметны размеры и простор магазина. Очевидно, что здесь расчёт на дома и разумно спланированные квартиры. Цены преимущественно выше московских (кроме некоторых мелочей) в среднем на 20%. Сказывается другой уровень жизни. И импорт, пошлины на ввоз, цены на производство здесь не причём. Мы ничего не покупали, но ожидаемую пользу из поездки извлекли. Дело в том, что интерьер магазина – это уникальное локальное решение. В каждой стране (возможно, даже в каждом городе) инсталляции делают местные дизайнеры. Безусловно, всех их объединяет общий замысел и идея, но реализация у всех своя, адаптированная под нужды ближайших посетителей. В шведской IKEA мы наткнулись на ряд интересных вариантов, которые хотели бы использовать в будущем. Например, «спинку» над скамейкой для сидения за столом повесить на стену, деревянную мебель обить любой понравившейся тканью, а многочисленную кухонную утварь, которой обычно не хватает места, разместить на потолке. Стокгольмская IKEA занимает три этажа, навигация по которым представляет собой спираль. Посетители сначала поднимаются на последний этаж и потом, делая круг, плавно переходят на другой уровень. Довольно удобно. Но утомительно. Обратно в метро я ехала без сил, повиснув мешком на плече у мужа, хотя он утверждает, что это был мешочек))) |
