13 замечаний Огилви о заголовках
1. Заголовки читают в пять раз большее число читателей, чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря.
2. Лучше всего продают заголовки, которые обещают какую-то пользу.
3. Еще лучше, если в заголовке содержится какая-нибудь новость. Такие заголовки вспоминают на 27% больше людей, чем заголовки без новостей. Если вам повезло, и у вас действительно есть какие-то новости, не хороните их в тексте, который 9 из 10 человек не прочитают. Провозгласите их ясно и громко прямо в заголовке. И не пренебрегайте испытанными словами такими, как « удивительный», «внезапно», «новинка» и т.д.
4. Больше всего внимания привлекают заголовки, которые сообщают читателю полезную информацию, например, «Как приобретать друзей и оказывать влияние на людей».
5. Я советую включать в заголовок бренднэйм. Если этого не сделать, 90% читателей, тех, которые не обращают внимания на текст, никогда не узнают, какой продукт вы рекламируете.
6. Если вы рекламируете товар, который приобретают только небольшие группы потребителей, включите в заголовок слова, которые привлекут их внимание, например «астма», «недержание», «женщины, старше 35 лет» и т.д.
7. Старч утверждает, что заголовки, в которых больше 10 слов, привлекают меньше внимания, чем короткие заголовки, но с другой стороны исследования показывают, что длинные заголовки продают лучше, чем короткие.
8. Конкретные факты работают лучше, чем общие места. Как-то я узнал, что норма прибыли у магазинов «Сирс» всего 5% и тут же вынес этот факт в заголовок: «Прибыль Сирса только 5%». Этот конкретный факт был гораздо более убедителен, нежели заявления о том, что «…прибыль Сирса меньше, чем вы могли бы предположить» или что-либо столь же неопределенное.
9. Заголовок, взятый в кавычки, запоминается на 28% лучше.
10. Давая объявление в местной газете, включите в заголовок название данного города. Людей больше всего интересует происходящее там, где они живут.
11. Психологи установили, что из сотен слов, которые демонстрировали перед фокус-группами на экране, самый большой эмоциональный отзыв вызвало слово «дорогой».
12. Некоторые копирайтеры пишут изощренные заголовки, включают в них двусмысленности, остроты, и другие усложнения. Это контрпродуктивно. В средней газете ваш заголовок должен конкурировать с 350 другими. Через эти джунгли быстро пробирается читатель. Все, что вы хотите ему сказать, надо сообщать быстро, в телеграфном стиле. Некоторые заголовки - «слепые». Они ничего не сообщают ни о товаре, ни о том, что он хорошего может дать потребителю. Их вспоминают на 20 % меньше. Поскольку заголовки больше, чем, что бы то ни было, решают судьбу данного макета, самое глупое - делать рекламу вообще без заголовка.
13. Мои любимые заголовки: Для ланолина, как средства против облысения: «Вы когда-нибудь видели лысую овцу?» Для средства против геморроя: «Пришлите нам доллар, и мы вылечим ваш геморрой, или оставайтесь со своим долларом и со своим геморроем».
Если вы творчески освоите все вышеизложенное, то не исключено, что скоро будете жить вот в таком доме и ездить на вот такой машине.
Покойный Дэвид Огилви действительно владел этим старинным замком во Франции и 28 лет проездил на« Роллс-Ройсе», который вы видите на фотографии.
Дэвид Огилви
у меня появилась агрессия по поводу выборов, я больше не могу видеть
ВСЁ ЭТО
одни кричат " какже голосую за Ед. Рос. там же Путин, жизнь улучшается"
другие пишут " аа нефть подорожала, Путин на войнах нажился... и т.д. Ед. Рос. нас дурит..Путин вц".."Ставь смайлик..голосуй за ктулху" вот ета ваще накуй нада?
и так далее. все предвыборные агитации у меня вызывают жуткое "отречение"
хочется пойти и взорвать избирательный участок нахер, хотя можно и подумать о других людях..
Я не пойду и послыю я нафиг все ету чортову политику, которую нифига не понимаю,
пытаюсь, но ничерта не понимаю.
Оставлю свою БЮЛЕТЬЕНЬ блять пустой, пусть ставят галочку за меня
ничего ето не поменяет
ЭТО РАЗ
Второе
когда же вы, милые дворники. начнете посыпать улочки песочком , чтоп блять не падалось так хорошо?
Третье
у меня до сих отраващение к фильму "мгла"
и появилось отчуждение от русского реалестичного театра после понедельника и среды проведенных в обществе някрошуса.
четвертое
хочу успевать все,хочу и обувь купить, и в кино сходить и погулять.
Кстати на "параноид парк" пойдемте А? Все-таки Гас Ван Сент как-никак... и еще
любителям японии предлагаю на "зимние дни" в 35 мм в субботу в 7 и 9 часов
хотя канечно я никуда не пойду запрусь дома и просижу за компом чтобы наутро были красные-красные глазаааа хаха
ах да! мне нечего ваще сказать больше
Сегодня и в среду...!!!!
надеюсь я не разочаруюсь в нём
Это цитата сообщения DontTryToCry Оригинальное сообщение
ВспОмниМ былоЕ)))
Ну что,народ,тряхнём стариной?)
[212x161]
хотела написать про мглу
но не
неочем там писать
я ужасный фанат канала культура!
эх грусть тоска меня съедает
Някрошюс!!!!!!!! С Днём Рожденья!
еслиб не вы, я бы не открыла для себя ТАКОЙ театр. а другова мне уже не нужно....
"...Все-все, что есть на свете дорогого,
Живет в одном лишь слове. Это слово
Любовь".
меня вот в ети три дня - птнц сбт вскр
совершенно раздражает мой режим, спать ложусь ну не раньше 5ти.
Ночью как-то легче пишется, хоть буквы путаютса, но столько мыслей в голове
ой какже чота круто ночью deftones послушать, какж мне нравитса голос чино)
такая,лично для меня ассоциативная песенка. т.е. вызывающая ассоциации (;
И так, друзья, хочу поделится своими возмущениями против этой дурацкой операции.
"Повторите цифры которые нарисованы на рисунке"
Парой, я раз 10 пытаюсь их повторить, но никак правильно не получается.
Зачем рисовать 7ку, похожей с единицей или "b" как шестёрку!
я со своего сослепа ну ничерта разглядеть не могу. Однажды, мне что-то очень понадобилось на одном из таких сайтов, так я сохранила етот чортов рисунок на комп, увиличила его и разбиралась чтож там изображено.
А эта дурацкая операция "подтвердите что вы не бот, сделайте простейшие вычесления" Нуу не могу я быстро вычесть 39 из 895!
Давно уже не умею считать, а калькулятор открывать - ну что мне больше делать нечего?
Вчера весь вечер хотела написать о предстоящем капустнике и вот он прошел)
"Тише девочка не плачь, я тебе не Женовач"
Оч здорово было
Это цитата сообщения _MaXi_DoZZa_ Оригинальное сообщение
Вся правда о зодиаках!
[325x430]Вся правда о зодиаках...
Скорпион
Этого хрена можно назвать натуральным танком, т.к. на его табло нихера не написано. Даже если рядом высадится НЛО, и зеленые гандоны с тремя хуями заместо носа попросят бобов на похмелку - ему будет похуй. Все люди для него либо друзья, либо враги, причем первых можно сосчитать по пальцам, а вторые дружно идут нахуй. Со скорпионом не стоит сраться без дела, даже если очень хочется. Но если же все-таки вы ему чем-то нагадили, он либо сразу же вас отхуярит по почкам и другим жизненно важным органам, либо будет втихомолку копить силы для нанесения сокрушительного удара в самый неподходящий для вас момент. Если кто и говорит то, что думает - это Скорпион, и ему можно верить. Нельзя назвать его пророком, но его предсказания частенько сбываются - просто этот знак обладает поразительным чутьем будущего, а так же умеет отменно разбираться в людях (среди Скорпов, кстати, есть охуенные хирурги и паталогоанатомы).
Овен
Самый активный знак. Постоянно озабочен, если не сексуально, то творчески. На новые ворота не пялится, а с разбегу педорасит корявыми рогами, что говорит о его настойчивости и крайней степени обезбашенности. В порке необуздан, как недойобаная нимфоманка. Овен в детстве часто перечитывает Камасутру (*ну и ну*, настольная книга), обращая внимание на необычные картинки и дорисовывая на партах новые варианты классических поз. Несмотря на творческие порывы овна, его руки часто растут из жопы. Единственная хуета - упрям как сушеные портянки, которые фиг сломаешь, даже если сильно захочешь. Работать от зари и до забора не способен, едва становится неинтересно, забивает большой хуй, либо перекладывает свои обязанности на близстоящего. Лучше всего у овнов получается рожать идеи, новаторские для своего времени.
Телец
Мудлан по сути редкостный, но чувак свой. Можно даже подумать, что он таким тормозом и родился, но, как известно, мудланами не рождаются, а становятся в процессе жизни (всё зависит от воспитания и круга общения). Когда телец молчит, как нарк в хлам обдолбанный, его разговорить бесполезно. Наркоту уважает, поэтому и тормоз. Если вы будете слишком долго настаивать на своем, то телец тоже вам на него встанет и даже потопчется кованными кирзачами либо острыми шпильками. Ибаца может часами - другие знаки так не умеют, они обычно ибуца другими способами, - как следствие, партнер от тельца в восторге. Работает за четверых, чему четверо несказанно рады. Как начальник не терпит прогулов, прощает только в единичных случаях, если удастся найти правдоподобную отмазу, типа того, что спирт был паленым, а дурь прошлогодняя.
Близнецы
Все извращения мира собрались в этом знаке. За свою часто не долгую жизнь, эти извращенцы успевают перепробовать все виды ебли со всеми возможными партнерами. Те близнецы, которым не особо дают, впоследствии могут стать маньяками и насильниками, при этом свободно ориентируясь в Большой Советской Энцыклопедии, неореализме, ультраконтрацептуализме, и прочих, непонятных другим, вещах. В общем, типичный потрет заурядного маньяка. Близнецы, никогда не сидят на месте, т.к. сидеть мешает очень качественное шило в жопе. Каждый завтрашний день этот знак не похож на себя вчерашнего. Могут