[показать]
Статья, которую я разместил здесь сегодня (см. ниже), написана на основе публикаций Guardian. И я честно в этом признался. Чтобы сделать ее интересной, я добавил немного восторгов по поводу того, что солидные издания ударились в "желтизну". А сегодня Guardian выпустила эссе на эту же тему. И восторгов у нее не то что меньше - их вообще нет. Правда, нужно сделать скидку на то, что конкурентов хвалить как-то не выгодно. Поэтому получилось вот что.
(Перевод мой собственный и весьма некачественный, вы уж простите, зато основная мысль будет ясна).
Большое эссе
Какая газета будет первой, чтобы стать полностью бульварной? Этот вопрос был немыслим еще три месяца назад. Теперь ответ на него пытается дать Fleet Street и обозреватель Guardian Рой Гринслэйд.
Лихорадочные войны традиционно велись массовыми газетами, но появление уменьшенных версий газет придало новое ощущение.
Хотя последние официальные коммерческие статистические данные предлагают интересный снимок ситуации прошлого месяца, вход "Таймс" в бульварную драку означает, что фигуранты рынка прессы четко не представляют того, что происходит на линии фронта.
Владелец "Таймс", News International (NI), стремится держать его военные планы в тайне на столько, насколько это возможно, отказываясь подтвердить или опровергнуть всякие слухи.
Но авторитетный внутренний источник говорил о "значительном волнении в редакции" в ожидании общественной реакции на маленькую Times, которая распространяется в будние дни в пределах области M25.
Думалось, что только 60 000 копий таблоида издавались, и конкурирующие отделы распределения оценили, что, в лучшем случае приблизительно 50 000 из них были проданы.
Согласно источнику в Wapping, однако, газет печаталось намного больше, чем это делал NI, первоначально объявивиший, что его продажи таблоида очень быстро превысили 60 000.
На прошлой неделе бульварные версии вышли тиражом 150 000. Оценки чистой прибыли идут от 25 000 вначале в целых 70 000 к концу недели. Но официальные данные должны все же быть еще выпущены.
Тем временем, Independent, которая выкатила таблоид по всей стране, утверждала, что инициатива "Таймс" подпортила ее стартовый успех.
Бульварный рост Independent, возможно, был сокращен немного, но его seperately зафиксировал продажу 47 568 копий в день, в прошлом месяце была сильная работа, составляя больше чем одну пятую ее купленного общего количества. (Это стоит помнить, что эти цифры не отражают распределения полного месяца в трех больших областях, которые сейчас исследуются.) Так, что теперь? Хорошо, вот загадка представителям Independent: можете ли позволить себе и дальше предлагать читателям и газету, и ее бульварную версию? Будучи первыми, сделавшими прыжок, сделаете ли вы следующий логический шаг, издавая только таблоид?
Затраты на создание двух версий существенны, но отказываться от бульварной версии в этой ранней стадии, конечно, означало бы стать в противоречие со своим же лозунгом о том, что читателям нужно предлагать выбора. Выпуск таблоида мог отсеять весомую часть аудитории, которая остается преданной существующему формату газеты.
Неизбежно, дальнейшее развитие изменит подходы. В настоящее время газетарассматривается как главная версия, и таблоид расценен как маленький брат, спроектированный и издающийся в тени его большего родного брата.
Когда позиция передовой статьи Indy изменилась некоторое время назад, давая предпочтение таблоиду, это конечно улучшит его журналистскую работу, и, возможно, достигнет коммерческого успеха (таблоид, регулярно превосходящий в цене основную газету на общенациональном основании), который поощрил бы читателей покупать только меньший формат.
"Дэйли Телеграф" и Guardian держат руку на пульсе, готовя свои макеты, контролируя цифры, и отмечая начинающиеся проблемы у Indy и "Таймс".
Одно из них является, конечно, коммерческим предприятием, поэтому интересно: смогут ли их меньшие версии произвести так много рекламного дохода, как основные газетыплакаты? Покупатели СМИ не будут гореть желанием платить столько же за полосную рекламу в таблоиде, сколько и традиционных версиях газет.
Другая головная боль -- опасение относительно ухода нынешних читателей, которые являются, очевидно, счастливыми с их газетами. Хотя бесспорно, что Guardian потерял в тираже в прошлом месяце, но нет никакого свидетельства, что его читатели перешли в мини-Indy. Точно так же Телеграф противился слабому рынку и его собственной нисходящей тенденции, чтобы признать упадок тиражей.
Конечно, Телеграф не собирается дергаться в этом месяце. Я понимаю, что это будет иметь возможность производить таблоид в новом году и очевидно имеет достаточную вместимость в ее West Ferry, печатающий завод, чтобы справиться, но тот район не означает готовности, что это уже решено, чтобы сделать так.
Действительно, с растущим предположением о будущем газеты, его старшие исполнители
Читать далее...