https://uastend.com/?_utl_t=liВ 2014 году расходы на интернет-рекламу достигли 133 миллиардов долларов . Ожидается, что в Соединенных Штатах расходы на рекламу в Интернете превысят расходы на телевидение в следующем году. Интернет-реклама уже является вторым по популярности рекламным каналом в мире и растет. Если вы не начнете использовать эту тенденцию, вы рискуете потерять ценные рекламные возможности.
Однако весь рекламный бюджет не распространяется на один формат. Эти деньги распределяются между несколькими типами цифровых объявлений и каналами. С запуском нашего нового рекламного продукта мы много думали о том, как наши клиенты тратят свои платные медиа-бюджеты. Три наиболее распространенных типа - это медийные объявления, рекламные объявления и объявления в социальных сетях. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки, но ключ к тому, чтобы получить максимальную отдачу от вашего доллара, - это действительно проверить платформы и найти тот, который наилучшим образом соответствует вашему уникальному бизнесу и целям. Вы можете использовать все три.
Если вы не знаете, где выделить бюджет, мы разделили все преимущества и недостатки каждого формата интернет-рекламы ниже:
Показывать объявления
Пример медийной рекламы на веб-сайте Huffington Post
Если вы не используете блокировщик объявлений или не запомнили время до его существования, вероятно, вы столкнулись с тысячами медийных объявлений. Эти рекламные объявления отображаются выше, ниже, и даже в середине содержимого веб-страницы, и встречаются во всех воображаемых стилях и типах веб-сайтов. В медийной рекламе на самом деле доступно более 90 процентов интернет-пользователей по всему миру , хотят ли они их видеть или нет.
С веб-сайтов, приложений, электронной почты, медийные объявления нашли место почти в каждом онлайн-ресурсе. Их охват поражает: контекстно-медийная сеть Google насчитывает более 2 миллионов сайтов . Это делает их популярным решением для создания бренда, поскольку медийные объявления хорошо сочетаются с целью получить ваше имя перед как можно большим количеством людей.
Меньше конкуренции
Из-за их распространенности медийная реклама не является таким конкурентным форматом. Вы не конкурируете за эфирное время, или за конкретные поисковые страницы, или за простой слот за много разговоров о хэштеге; вы просто создаете объявление с массовым призывом и доверяете Google (или другим посетителям медийных объявлений, но, честно говоря), чтобы вывести его в мир.
гибкий
Рекламные объявления имеют то преимущество, что они достаточно гибкие, с точки зрения стиля и формата. Хотя вы можете ограничить пространство, выделенное для рекламы, медийные объявления могут отображаться как видео, изображения, gif, интерактивные, игры и текст. Они также могут быть кричащими, забавными или серьезными и непримиримыми - это зависит от вас. Эта гибкость и очень визуальный характер медийных объявлений является определенным преимуществом, особенно когда визуальные эффекты становятся доминирующими в режиме онлайн . Wordstream утверждает, что текстовые медийные объявления могут фактически увеличить затраты на 381% по сравнению с визуальными объявлениями более высокого качества, а не на незначительном числе.
Недостатки Отсутствие управления репутацией
В медийной рекламе вы не всегда можете контролировать, где появляются ваши объявления. Это иногда приводило к очень неудобным и даже разрушительным ситуациям для брендов . Хотя это редкое явление, эта нехватка контроля слишком велика для того, чтобы некоторые бренды подвергались риску.
Широко игнорируется
По правде говоря, большинство людей игнорируют медийные объявления. После многих лет передержки они исчезли в фоновом режиме, оставаясь незамеченными и не нажатыми большинством интернет-пользователей. Средняя процентная ставка рекламного объявления составляет 0,06 процента . Людям нравится цитировать статистику, в которой говорится, что вы, скорее всего, наберете гору Эверест, выйдете из авиакатастрофы или пройдете обучение в военно-морских силах SEA, чем щелкните баннерное объявление . Независимо от того, насколько это точно, вы понимаете.
Ассоциация со спамом
Еще один недостаток рекламы - это то, что они заработали плохую репутацию спам-помех, предлагая практически никакой ценности. Многие интернет-пользователи даже приравнивают медийные объявления со спамом, особенно объявления, которые автоматически запускают или заставляют вас закрыть их, чтобы продолжить. В 2011 году исследование показало, что 84 процента детей в возрасте от 25 до 34 лет покинули любимый сайт из-за навязчивой или нерелевантной рекламы. Для брендов, продающих видеоигры или энергетические напитки, это может быть не проблема, но многие компании не хотят, чтобы это чувство ассоциировалось с их брендом.
РезюмеДосягаемость медийной рекламы почти бесконечна, и это означает, что вам не придется слишком беспокоиться о конкуренции. То, что вам нужно беспокоиться, - это тратить ваши деньги, не говоря уже о росте рекламных блоков.
Читать далее...