Во времена, когда Интернет ещё был диковинкой, реклама действительно играла информационную роль в большей мере, чем сейчас.

Прокладки «allways» «o.b.» «tampax»: критические дни не страшны!

  [419x600]

От рекламы этого типа, пожалуй, неловко становилось всем, кто уже понимал, о чём речь – и мужчинам, и женщинам. От меня лично тема «критических дней» тогда была как-то очень далека. Помню, как старший брат мне объяснял, что тампоны «тампакс» вкладываются вовсе не в руку, как это было показано в ролике (фраза «в середине вашего тела» несколько вводила в заблуждение некоторых школьников). Таким вот необычным образом многие школьники – не из Интернета и даже не из уроков по биологии - узнали некоторые важные физиологические особенности женщин.

Тогда «тампакс» был одним из первых и одним из самых популярных «брендов» известной направленности. У бедных телезрителей была возможность лицезреть также и рекламу «олвэйз», которые были даже с крылышками – только кто и куда на них летел, я не помню. Запомнился также слоган «o.k. – o.b.». В целом же, производители столь интимного продукта, как гигиенические прокладки, созданные для борьбы с критическими днями», старались убедить в нужности и незаменимости этого блага цивилизации, а также – выделиться перед конкурентами. Сколько влаги они могут впитать, насколько удобно они располагаются, насколько удобно закрепляются – всё это обычно упоминалось со смаком, не без подробностей. А порой в ролики включались и «прикольные» по тем временам мелодии с простенькими зарифмованными рекламными текстами. Конечно, сегодня они воспринимаются весьма наивно.

Всемирная история: с банком «Империал»

[400x300]

 

Но этим познавательность российской рекламы 90-х не исчерпывается. Пример, который вызывает гораздо больше приятных эмоций – решение банка «Империал» создать серию роликов, весьма отвлечённых от самого банка. В ней, как видно, просто были собраны интересные сюжеты из всемирной истории. Как будто бы и нелогично как-то, по нынешним меркам, сделан рекламный ход. И в то же время ролики по тем временам были довольно мощные, резонансные.

Вот пример. Тамерлан – один из известнейших завоевателей прошлого (14-й век) – приказал всем своим воинам бросить по одному камню, и таким образом образовался курган. При возвращении назад оставшиеся в живых воины забирали камни. Оставшаяся кучка камней – по всей видимости, символизировавшая погибших воинов – вызывала весьма сильные, но вместе с тем – противоречивые чувства. И, как говорится, ты бездушная скотина, если не плакал. =) Особенно – на фразе: «И говорил с ними, вспоминая их имена».

[400x300]

 

В других роликах этой серии использовались сюжеты из баек или правдивых историй, немного приукрашенных, немного творчески переработанных… Но сделанных, как настоящий краткометражный фильм! И сейчас уверенно можно сказать, что это были шедевры искусства. Немного юмора и иронии (как в сюжете про Нерона), немного исторического антуража – и выходили очень интересные, познавательные «вещи»!

Перхоть и кариес: враги победимы (Wash&Go, Colgate, Orbit, Dirol и т.п.)

Конечно, через рекламу, которая была в 90-х, мы «открыли для себя» (тоже, кстати, из рекламы фразочка), что жизнь может быть абсолютно невыносима, если ты ещё не победил таких суровых врагов человечества, как, например, перхоть и кариес.

Если говорить о враге волос, то тут производители западных шампуней, стремясь завоевать перспективный российский рынок, старались как можно больше расписать свои преимущества над конкурентами, приводе, на первый взгляд, логичные доводы. Иногда проводились интересные эксперименты. Однако в нашем сознании это звучало порой настолько же странно и дико, как и эксперименты

В 1975 г. французский ученый Жак Дюпакье совершил своё третье путешествие в СССР, на сей раз проехав всю страну по Транссибу.  На память потомкам он оставил интереснейший фотодокумент.

[800x578]

[800x537]

1. Итак, поехали

[800x536]

2. Хабаровск

[800x538]

3. Хабаровск

[800x538]

4. Площадь Ленина в Хабаровске

[800x536]

5.

[800x537]

6. К югу от Хабаровска

[800x537]

7. Биробиджан

[800x533]

8. Станция Тайга

[800x534]

9. Чита

[800x534]

10. Около Читы