Да, чего только в лифте не увидешь! Но если такой мужик оявится (я имею ввиду из рекламы про спортзалы), это же инфаркт можно схватить. Ждешь себе лифт, никого не трогаешь, а тут такое явление
. Очень понравилось про супермена (хотя в детстве меня жутко раздражало это его действие)) Почему у нас такой рекламы не делают? Она же такая прикольная )))
Хорошо, что это не сеть ресторанов так рекламировалсь (а то СЭС бы им показала, где мясо жарить ). А вообще идея неплохая: еще можно решетку вафелькой или чипсинкой представить. А?
Печально ((( Дети не только впитывают как губки, они отражают нашу действительность. Пора наконей подавать хорошие примеры. Смотреть всем!
Ну дядечка жжет!!!! Как он так рисовал, да еще и в 3D? Интересно, многие останавливались с криками типа ("кто опять разрыл тротуар?!")?
Интересно, когда паренёк успел сделать заказ. Или пиво отправляется на поиски этих самых "смельчаков"? А вообще путешествующее пиво - это прикольно. Мне понравилось
Интересная методика. Только, боюсь, что группа может не воспринять ее в серьез. Так что, придется сначала "морально" готовить группу...
Если Вы считаете креативность средством для генерирования невероятных, безумных идей, Вы правы, но только на одну четверть. Вы должны быть открытыми новому опыту. Кроме того, чтобы Ваша креативность приносила деньги, нужно уделять внимание не только ей, но и анализу новых идей и использованию лучших из них на практике, т.е. в рекламе продукции, во время торговых презентаций и других мероприятий.
Четырехэтапный творческий процесс:
Инициация
На этом этапе Вы признаете необходимость творчества или предоставляемые им благоприятные возможности, выясняете, что для этого требуется, и начинаете его осуществлять. Например, посмотрев на макет рекламного проспекта, Вы можете поинтересоваться, могут ли какие-то иллюстрации и броский заголовок сделать более привлекательным и эффективным? Или же, если Вы управляете магазином женской одежды, можете признать необходимость проведения распродажи в январе, с тем чтобы избавиться от коллекций осенней и зимней одежды и освободить место для весенней. Рассуждения такого рода стимулируют креативное мышление и придают ему практическую направленность.
Воображение
На данном этапе творческого процесса Вы прибегаете к образному и безумно-возбужденному мышлению, которое выражает Выше творческое начало. Воспользуйтесь методом мозгового штурма или другими креативными методиками. Основная цель – выявлять, сколько безумных идей Вы можете предложить.
Изобретение
Пришло время стать более практичным. Критично рассмотрите все эти безумные идеи и выберете из них самые многообещающие. Чтобы убедиться, насколько они практичны и выполнимы, поэкспериментируете с ними. Например, если Вы прорабатываете вопрос о том, объявить о 40%-ной скидке на товары в отделе женской одежды, одной из креативных идей второго этапа может быть следующая – «выставить в витрине магазина голых манекенщиц, которые будут махать прохожим» Это ПЛОХАЯ, но, вне всякого сомнения, креативнная идея. Сможете ли Вы разработать на ее основе эффективный способ продвижения? Один из магазинов поступил практически так, как было описано. В витрине было выставлено 3 женских манекена в полный рост, на которых не было никакой одежды, кроме больших плакатов. На первом было написано – «40 %», на втором – «СКИДКА», на третьем – «НА ВСЕ». Это было захватывающее зрелище. В эффективности такого сообщения не приходилось сомневаться. Однако от изобретателя данной идеи потребовалось большая настойчивость и практичность, чтобы перенаправить безумную идею в эффективную коммуникацию.
Реализация
Завершить творческий процесс необходимо успешной реализацией новой идеи или плана. Вы можете иметь великолепный план нового проспекта, однако, это не принесет никакой прибыли, пока Вы тщательным образом не подберете подходящий метод печати и не найдете способ распространять его среди потенциальных клиентов. Данный этап предполагает наличие навыков по поиску соответствующих манекенов, вывесок, освещения и т.п., а также разработку дизайна витрины в соответствии с креативной концепцией или планом.
Типы креативности, которые используются на кажодом из этих этапов ждите ззавтра.
Вот здорово, можно "не отходя от кассы", т.е. не отходя от экрана потренировать воображение.
BBDO насколько я понимаю, это рекламное агентство. А реклама чего здесь представлена, что-то я не очень поняла?
Смотрю, работаю над воображением "масс" не только я
.Я тут тоже некоторые методики знаю, если что, обращайтесь
Только хотела посветить вас по поводу мозгового штурма.., но друзья из Креативных решений меня опередили (ссылочку оставлю)
Ну а мы продолжаем серию методик, развивающих воображение.
Метод аналогий – еще один прекрасный инструмент креативности. Хорошая аналогия – это представитель нестандартных комбинаций.
Чтобы метод аналогий заработал, предложите группе подумать о предметах или задачах, похожих на обсуждаемые. Первые предложения, скорее всего, окажутся шаблонными, но вскоре Ваши коллеги отойдут от привычных стереотипов и смогут предложить свежие идеи. Предложите, например, совей команде придумать аналогии товару, выпускаемому Вашей компанией. Это может послужить источником вдохновения для разработки новых рекламных объявлений.
К сожалению,я не нашла визуального материала
Так что, включаем воображение
Рекламисты компании Nordic Track, занимающейся выпуском спортивного оборудования, сравнили жировую прослойку на животе человека со спустившейся шиной автомобиля, которую необходимо заменить. Благодаря этой аналогии появился весьма привлекательный заголовок: «Простые инструкции по установке запасного колеса».
Ого, как он этого добился?! Почему такая идея не пришла ко мне? Я никогда не сомневалась в изобретательности японцев - молодцы!
Поговорим о том, как развивать способность видеть нестандартные решения в казалось бы прозаичных вещах. Но прежде, чем переходить к этому важному вопросу, необходимо ознакомиться, а лучше освоить основные креативные методики.
Итак, поехали!
Первая методика, которая пришла мне на ум - это... метод "хочу чтобы" (а вы думали мозговой штурм? про него позже:)
Метод «Хочу, чтобы» был разработан сотрудником рекламного агентства Young & Rubicam Хэнли Норинсом. Этому методу он обучал служащих агентства на семинарах Travelling Creative Workshop. Здесь сохраняются основные правила мозгового штурма с одним условием – все предложения участников должны начинаться со слов «хочу, чтобы».
Полученные ответы помогают разработать рекламное сообщение или какой-либо другой вид маркетинговой коммуникации. Если же требуется иное направление, сформулируйте соответствующим образом цель, в ходе обсуждения которой участники должны высказывать свои «хочу, чтобы». Например, вы можете начать таком образом: «представьте, что добрый волшебник пообещал исполнить все наши желания по оформлению стенда компании на большой выставке в будущем году». Конечно, эта тема не столь приятна для размышления но все же некоторые полезные решения не заставят себя ждать!
Будем тренироваться:)
P.S. о других методиках расскажу завтра
Я люблю необычные сочетания - мой ник этому подтверждение.
Где икать нестандартные решения? Как увидеть в обычных предметах "изюминку"? Постараюсь ответь :)
[476x349]