Продолжаем наш серфинг по миру эмбиентов )))
Итак, чтобы у вас, мои дорогие, homocreative не сложилось впечатление, что нестандартность размещения эмбиентов заключается только в использовании фонарных и иных столбов, то вот новая идея для размышления.
Основная задача эмбиента - вписаться в окружающий нас урбанистический интерьер или выгодно выделиться (тут, как говорится, кому что нравится).
Как по вашему, как можно использовать решетку канализации ... для барбекю 
[показать]! (главное очень сильно воображение не включайте, а то кушать не сможете ). Компания по продаже оборудования для барбекю отлично "вписала" решетки в свою рекламную кампанию. А главное, затраты практически нулевые: всего-то положить или подрисовать к решетке лопатку, вилку и т.п. )))
Радиореклама (а то, что-то все про плакаты...)
Звук дождя (хлюп, чвак) - вздох. (возможно звучит какая-нибудь грустная, меланхоличная мелодия)
Диктор с сочувствием: "Опять промочили ноги?". Постепенно звуковое сопровождение начинает "веселеть" и на бодрячке диктор: "Бегите к нам! В магазине (таком-то) самый большой в городе ассортимент резиновых сапог. Наш адрес..."
Фоновая музыка затухает. Диктор продолжает: "И не только: ультрамодные калоши, зонтики... - Дождь станет в радость!"
Опять бодрая музычка, смех + шлепанье по лужам.
Повтор адреса и названия магазина.
Описание
№ 1. Молодежная линия.
Кинозал. Полумрак. Видны лица смеющихся людей. Они смотрят комедию. В центре (по *золотому сечению*) сидит молодой человек лет 23. Его лицо искажено гримасой, выражающей недовольство, неудобство. Надпись вверху слева: "Не нравится комедия?" Следующая надпись внизу справа: "Выбирай удобное бельё!" Далее логотип фирмы. Ниже небольшими буквами по пунктам:
* Мягкая эластичная ткань не сковывает движения
* Эффект "второй кожи" - ни единого шва.
Подумать о надписях, их размещении на плакатах.
№ 2. Детская линия.
Новогодняя тематика. Дети водят хоровод. Один малыш лет 5 с искривленной физиономией сидит в стороне. Надпись на плакате:
"Ваш ребенок остается сидеть на месте, когда остальные дети собираются в хоровод (играют; идут играть)?
Выбирайте удобное белье для своего малыша!"
№ 3.
Человек стоит перед картиной, где изображены неандертальцы - без шкур, повязок, абсолютно голые. Он смотрит на эту картину с невероятно грустным выражением лица. Надпись: "Чувствуешь себя скованным? Выбирай удобное белье!"
Вместо неандертальцев может быть изображено африканское племя, некоторые представители одного из африканских племен.
Собственные мысли, идеи - полезные и не очень, удачные и безвкусные. Все сюда.
Почему, собственно, речь идет лишь о креативе в рекламе? Неужели в других областях он нужен меньше?
Сомневаюсь. Многим из нас каждый день приходится решать разного типа задачи. Как сэкономить? Что подарить другу на день рождения? Как привлечь к себе внимание понравившейся девушки? Как пошутить, чтобы развеселить коллег на работе во время обеденного перерыва?
<продолжение следует. ...возможно>
В Антверпене премьерный показ фильма "Возвращение Супермена" поддержали вот таким нестандартным образом.
Ни для кого не секрет, что стандартная реклама (я имею в виду стандартно размещенную: на TV, радио, обычный щит и т.п.) теряет свою эффективность. Серьезно, вы обращаете внимание на рекламные щиты, пока едите куда-нибудь; а как только начинается рекламный блок по TV вы же судорожно начинаете искать пульт. А уж про то, запоминаете ли вы большую часть поступившей (пробившейся сквозь мощные фильтры сознания) информацию, я даже спрашивать не буду.
Но представьте себе такую ситуацию: идете вы … неважно куда, главное, что голова забита своими «траблами», дорога знакома, поэтому включен автопилот. Вдруг, ваше внимание привлекает нечто большое желтое. Вы (выберете нужный вариант):
- обратите внимание
- пройдете мимо
Я думаю, внимание Вы все-таки обратите. Тем более, что это «большое желтое» ни что иное как огромный маркер (см. Фотоальбом «Лондонский фестиваль рекламы» реклама FedEx).
К чему я собственно виду. Необычное привлекает внимание (банально, конечно, но это правда), по этому, дорогой homocreative, нужно включить воображение и размещать рекламное сообщение (коль мы о них заговорили) в самых неожиданных местах. Заставьте себя увидеть в обыденных вещах (обычных урнах, фонарных столбах и других урбанистических решениях) изюминку.
Чтобы было легче сориентироваться в этой рубрике и фотоальбоме будут размещаться примеры удачных, неоднозначных, в общем разных эмбиентов (кстати, серия фото "Электропровода как волосы в носу" - это пример эмбиента [показать]).
Включайте воображение и все у вас получится. [показать]
Вирусный ролик сети ресторанов TGI Friday's. Группа очумелых барменов совершают невероятные трюки, поражают воображение посетителей ))) Но самое интересное - это понять, все проделанное реальность или обычная подделка. Даже если это просто фейк (хотя я надеюсь на чудо 0:-) ) сделано это изумительно. Так что, смотрим, наслаждаемся, разгадываем...
А неплохая методика! Если бы еще некоторые "хочу, чтобы" сбывались...
Фотографии Креативные_решения : Лондонский фестиваль рекламы
Вы когда-нибудь задумывались над тем, что можно использовать в качестве конструктора. Lego... нет, банки из-под жидкого порошка "Tide"!
 |
 |
 |
"Удача благоволит уверенным в себе!"
Самые нестандартные решения предлагают креативщики со всего мира. К примеру, всемирно известное рекламное агентство «BBDO New York» и «Продакшн MJZ» сняли ролик о пинте пива, путешествующем в прямом смысле этого слова от барной стойки вплоть до офиса одного из небоскребов.
В кабинете шефа сидит новичок, только что пришедший в фирму и уговаривает увеличить ему зарплату – этакий смельчак! И в довершение его речи к нему в руки попадает после увлекательного путешествия стаканчик пива «Guiness».
Большинство креативных методик взято рекламистами из психологических учений. Часто креаторы используют собственные эффективные методики генерирования идей. Выбор творческих техник зависит от психологических, физиологических особенностей личности, жизненного опыта, той среды, которая ее окружает. Работодатель или заказчик не будет каждый раз ждать, пока на креатора снизойдет вдохновение. У такого специалиста мало шансов на хорошую карьеру.
Поэтому, друзья, не стоит пренебрегать креативными техниками. Они облегчат вам работу, устранят внутренние проблемы, которые могут мешать всестороннему рассмотрению проблемы.
В одной и заметок уже говорилось об известном креативном приеме - "мозговом штурме". Не все знают, на сколько он может быть разным. Поговорим сейчас о его вариациях (речь пойдет о применении креативных техник в рекламе и маркетинге).
Теневая мозговая атака
Ориентированная преимущественно на обучение и тренинг творческих способностей.
Во время проведения теневой мозговой атаки в аудитории формируется группа активных генераторов идей из 5—7 человек, которая работает по правилам обычного мозгового штурма. Из остальных участников учебного процесса формируется одна или несколько групп "теневого кабинета". Генераторы «теневого кабинета» следят за ходом работы активных генераторов, фиксируя выдвигаемые ими идеи и решения, но не высказывая своих предложений вслух. Между группами можно устроить соревнование.
Корабельный совет ("Совещание пиратов")
Предполагает совещание, которое созывается руководителем для решения проблемы в условиях дефицита информации и времени. При этом заранее устанавливается очередность выступлений от «юнги» до «капитана», то есть от младшего к старшему. Каждый имеет право высказаться только при обращении к нему "капитана". Генерирование идей чередуется с критикой (также после команды "капитана"). Критиковать, а затем и защищать отобранные идеи должны все. В конце работы "капитан" подводит итог.
Метод фокальных объектов ("метод каталога", "метод случайных объектов")
К заданному товару или услуге присоединяются свойства или признаки случайных объектов. В контексте рекламы и в зависимости от выбора фокального объекта метод может развиваться по двум направлениям: модификация самого товара при помощи придания ему неожиданных свойств; изменение темы рекламной коммуникации ТМ.
Сперва выбирается объект, подлежащий усовершенствованию (сама ТМ или тема ее рекламной коммуникации). Затем выбираются 3—4 случайных объекта. Для каждого из них выписывают несколько характерных признаков (свойств). Полученные признаки переносят на прототип (фокальный объект), получая, новые сочетания. Результаты можно развивать путем свободных ассоциаций. При этом все интересные идеи должны фиксироваться.
Все выше перечисленные креативные техники имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Чем больше методик будет Вами опробовано, тем лучше сможете понять, какие для Вас подходят больше.
Применяйте креативные техники при составлении списка покупок, ремонте квартиры, организации дружеской вечеринки. Делитесь своми результатами, наблюдениями. Тренируйте не только свое тело, но и свой мозг! :)
Источники: Грин Э.
Фотографии Креативные_решения : Лондонский фестиваль рекламы
Привет от рекламного агентства из Буэнос-Айроса! Как вам идея?
 |
 |
 |
Наверняка каждый из вас знает эту игру - "Передай дальше" (возможны и дургие названия), но вы даже не догадавыетесь, что еще одна кретивная методика!
Метод «Передай дальше»
Передай дальше – несложная игра, которая помогает группе преодолеть барьер, мешающий свободным ассоциациям и поиску совместных решений.
На всякий случай напоминаю правила:
Один из участников берет лист бумаги и записывает сверху предложение обсуждаемую тему, после чего передает листок следующему, который строкой ниже записывает другое предложение на эту тему.
Листок передается по кругу или между членами группы до тех пор, пока воображение не иссякнет (советую заканчивать с темой, когда испишется листок. Иначе…будете сидеть весь день).
Играет от 3 до 20 человек. Чем больше группа, тем быстрее заполнится лист; поставьте перед игроками задачу исписать как минимум одну страницу линованной бумаги. Когда игра захватывает участников, направление их мыслей то и дело меняется, с каждой следующей фразой появляется что-то новое, и в конце концов у Вас в руках оказывается множество отличных идей плюс достаточное количество разнообразных и часто нестандартных взглядов на проблему. При хорошем настрое группа, не удовлетворится достигнутым с увлечением продолжит придумывать все новые решения, дописывая их на полях, вдоль и поперек.
Bon chance!
Фотографии Креативные_решения : Лондонский фестиваль рекламы
Неугомонные ребята из BBDO предлагают проверить,сколько идей может у вас появиться. Смотрим придумываем
 |
 |
 |
Стать "нестандартно мыслящим человеком", попросту - креативщиком, на самом деле, не так уж и сложно. Немного терпения, смелости мыслить не так как все и ... несколько методик в помощь [показать]
Самая избитая, но одна из самых эффективных креативных методик - это, конечно же, мозговой штурм.
Мозговой штурм – это прекрасный способ увеличить число и разнообразие идей. Цель этого метода – создать как можно больше «безумных идей», часть которых может оказаться на удивление полезной. Во время мозгового штурма всячески поощряется нестандартное мышление – предложение необычных идей, как можно дальше выходящих за рамки типичных, устоявшихся представлений (по крайней мере, вы должны приложить все силы, чтобы так оно и было). Не позволяйте группе механически следовать вашим указаниям. Нестандартному мышлению способствует методика свободных ассоциаций, когда дискуссия легко переходит от одних идей к другим, какова бы ни была между ними связь.
Процесс обдумывания можно стимулировать с помощью нескольких подходящих к случаю примеров. Так, если в качестве задачи предлагается «разработать новый дизайн стенда компании на выставке», пара придуманных вами примеров послужит хорошей отправной точкой для дальнейших размышлений: стенд в виде большой пещеры, лабиринта, стенд, оклеенный фотообоями, в виде стартовой площадки для космического корабля и т.п. Для начала неплохо
Конечно, такие идеи вряд ли будут приняты компанией, он они стимулируют творческий поиск, при котором нужно (просто необходимо!) дать волю воображению, отказавшись от критики любых, даже самых безумных идей. Правила (о которых вы должны заранее сообщить команде) таковы:
Важно не качество, а количество – чем больше идей, тем лучше.
Никто не вправе подвергать критике предложение кого-либо из участников – ни одна идея не является «слишком нелепой».
Отсутствие собственности на идею. Любой участник вправе развить предложение другого участника.
Тренируйтесь, подключайте друзей и все у вас получится [показать]
Bon chance!
Фотографии Креативные_решения : Дети в рекламе
Если задуматься, что же привлекает наше внимание, что заставляет остановить на этом взгляд, то в голову станут приходить такие словосочетания как "яркие события", "фейерверки", "животные", "красивые люди" и так далее. Но часто, конечно, этим объектом нашего внимания оказываются дети. Именно дети столь непосредственны и настоящи, что их действия или даже просто мимика приковывает наш вгляд.
Известный немецкий фотограф Ахим Липпот занимается съемкой детей разных возрастов вот уже много лет. Он говорит, что нужно иметь адское терпение, чтобы делать это, ведь дети столь непредсказуемы, но работа требует жертв. Ему 42 года и он всё не решается покинуть пределы юности в своей душе. Смотрим - наслаждаемся! :)
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |