Иногда в свой творческий блокнот я записываю не только свои мысли, но и понравившиеся идеи других людей, компаний. Нашла такую запись, сделанную 18.12.2008:
"Понравилось => Исходная тема: совершайте покупки, листая страницы телефонного справочника. Творческое воплощение: "Лучше заставить бегать пальцы по страницам."
Вот еще цитаты о креативности и работе рекламистов (записано 10.02.2009):
"На самом деле мы все уже живем в этой рекламе".
"Главное, что нужно тому, кто называет себя творцом, - это просто пристальнее вглядываться в реальную жизнь".
"Я многое перепробовал в жизни. Сначала употреблял наркотики. Потом был алкоголиком. Затем сидел в тюрьме. Потом болел триппером. Это дает мне возможность делать рекламу почти обо всем."
"Удар слова о продукт иногда рождает искру идеи."
1. Показываем рекламируемый объект (шоколадный батончик) так, что у зрителей непроизвольно возникает желание заполучить его, съесть. Играем на инстинктах.
2. На экране (совершенно неожиданно для зрителей) появляется лицо человека - мужчины лет 35 с выразительным взглядом. Он говорит гипнотическим голосом: "ВЫ ХОТИТЕ ЭТОТ ШОКОЛАД(название батончика)".
3. Средний план того же человека. Он сидит за столом. Сзади - нейтральный фон (либо нечто, напоминающее обстановку в офисе). На мужчине деловой костюм. Он говорит серьезно: "Думаете, я обладаю даром внушения?" Пауза. "Нет. Просто, у нас хорошая реклама." Внизу появляется надпись "Директор по маркетингу компании(название компании)".
Конец
Сколько бы человек не придумывал всяких разных разностей, всё равно он будет только на втором месте. Почему. Всё просто – главный креативщик всех времен и народов – это природа. Да, как бы банально это не звучало…
Оглянитесь вокруг. Очень многие идеи, нашедшие свое отражение в предметах быта, одежде, украшениях и т.п. взяты из природы.
Ну как присмотрелись? Вот уже и микрофон пред монитором стал необычным стеблем с бутоном; а календарь – маленькой елочкой (спокойно… календарик сложен пирамидкой)…
Итак, в чем же суть рубрики? В ней я постараюсь показать вам самые необычные креативные решения матушки природы и то как они были интерпретированы и использованы человеком.
Начнем...
Оптическое явление - Глория (цветной венец света на облаке, вокруг тени наблюдателя. Причем наблюдатель должен находиться на горе или в самолете).
Мне этот эффект напомнил фильм "Бэтмен" (помните как его вызывали, правда радуги там не было). Возможно аналогия спорная, но по-моему мысль пришла из этого эффекта.
Вот вам стопроцентное попадание... Венерины башмачки ( по научному это растение называется жутко "пафиопедилюма", язык сломаешь)). Но суть, как вы понимаете не в названии (хотя оно показательно), а в форме.
Раз тапочка...
Два тапочка...
Homocreative, черпайте идеи из неиссякаемой кладовой природы! )))
До встречи!
«Световое шоу» (а именно так называется ролик) пива Гинесс стало бронзовым призером на одном из престижных фестивалей рекламы. Казалось бы, все ходы используемые для рекламы пива уже давно в работе. Но, нет, дорогие homocreative, Гинесс как всегда оказался на высоте со своей умопомрачительной фантазий.
Если бы вам предложили сделать ролик для компании Guiness и попросили акцентировать внимание на том, что это пиво «живое», каким бы он был?... А пока вы ломаете голову, открою маленький секрет: креативщики Гинесса провели параллель между зданием и живым пивом. Как? Смотрим!
P.S. обратите внимание на музыкальное сопровождение. Потрясающе!
Каждый из нас ест яйца. Они просты в приготовлении и даже ребенок сможет пожарить себе яичницу. А как незаменимы подобные рецепты для холостяков! Но даже с таким простым продуктом как яйцо можно скреативить! Главное - разбудить свою фантазию! А там - как пойдет :)
Может быть у тебя, homocreative, есть свои идеи по этому поводу?) Кидай сюда!
Вчера, как вы помните, был пост про рекламу в лифтах. И в комментариях звучала идея или даже обида на то, что у нас такая реклама не используется. В утешение я решила придумать некий принт, который можно было бы разместить в лифте.
Новый год через 2 недели (да-а, уже так скоро :)) и я как и многие жители планеты (кто празднует Новый год и Рождество) рыскают по городам и селам в поисках подарков. Видимо по этой причине я и выбрала в качестве рекламируемого объекта магазин подарков (условно назвала его "Презент"). Заметьте, что нестандартным ходом в этой рекламной кампании (если бы ее воплотили) было бы и само размещенеи (в лифте) и то, что название магазины было бы выполнено из объемных букв и крепилось бы на поручень.
В общем смотрите, что у меня получилось. Критика приветствуется ))) Похвалы тоже не возбраняются :)
Вы думали, что креативные рекламисты уже иссякли? Как бы не так ) Сегодня мы поговорим об эскалаторах. В одном из постов уже был представлен принт с эскалатором, но я больше говорила о лестницах в целом. Теперь пришло время этого замечательного изобретения человека – движущиеся лестницы…
Что бы мы без них делали? Правильно, бегали бы по нормальным лестницам вверх вниз и здоровее бы были. Но это уже другая история. Вернемся к эскалаторам.
Идея его использования в качестве нестандартного рекламносителя достаточна проста и одновременна сложна в исполнении. Одно дело нарисовать или
поставить что-нибудь непосредственно перед эскалатором и совсем другое – использовать эффект появления и исчезновения ступенек. Последний вариант смотрится значительно интереснее, хотя… всё зависит от воображения homocreative.
Итак, смотрим как можно использовать эскалатор.
Да-да, всё работает на батарйках...
Если бы Рапунцель не пользовалась Pantene, её волосы не выдержали бы принца... Пользуйтесь Pantene! (правда кадр ниже смахивает на сцену из японских фильмов ужасов...)
И, естественно, пример социальной рекламы (только вниз не упадите))
[379x698]
На днях поступил заказ сделать рекламу кошачьего корма. Только с юмором. У меня есть рыжий кот, зовут его, естественно, Чубайс. Красивый кот такой, я его просто обажаю. Ну и не только я. Поклонников у него хватает. И поклонниц тоже. Так, что-то я увлеклась. Так вот, часто я беру его на дачу. Ну и там, естественно много фотографирую. Вот взяла одну из таких фотографий, которая не кажется примечательной, ведь тут даже мордочки его не видно. И сделала набросок вот такого плаката...
Как вам идея с птичкой? По мне так, очень неплохо) Сам не похвалишь.. Жду критики!
Да-а, мир эмбиентов неисчерпаем!
Сегодня я проведу маленькую экскурсию по… лифтам. Как вы догадались – это еще один прекрасный способ прорекламировать продукт или услугу.
Сам по себе, лифт уже нестандартен. Только представьте: подходя к лифту мы видим 2 одинаковые дверцы, а что за ними кабина, пустота, сосед или… (список можно продолжать) мы даже не догадываемся, вплоть до того момента как двери откроются. Именно на этой "неизвестности", а главное интересе к тому,чтоже все-таки скрывается внутри и играют рекламисты.
Вот самые интересные рекламные кампании проведенные при «поддержке лифтов» (спасибо, Оттис!)
"Ну, и где этот Супермен (завязавший узлами столбы)? А, да вот же он...". Я еще не встречала, чтобы фильмы рекламировалла таким образом :)
[600x369]
"Э-э, батенька, да вам спортом заняться... Смотри на меня - делай как я, хотя нет, лучше все-таки в спортзал за углом"
А парковаться лучше правильно, а то...
А вот пример социальной рекламы (в защиту узников Гуантаномо)
А вы когда-нибудь были в холодильнике? Сходите, там очень интересно.
А Вы знали, что Ford по стенам ездит? Нет. Тогда Вам сюда.
Как вы думаете, сколько может стоить обычный зонтик? 5 000 000 американских рублей (да,я не ошиблась с количеством нулей) стоила статуя "Зонт компании Travelers Delivery", которая стояла перед офисом CitiGroup. Из истории: в CitiGroup входило множество компаний, в том числе и одна из крупнейших страховых компаний Travelers Delivery. С ее приходом в логотипе Citi появился красный зонт. Выйдя из группы, страховщики забрали свой зонтик, оставив Ctiti только красную дугу.
Возвращение легендарного страхового зонтика компания отметила вот таким роликом.
Вот, собственно, недавно предложенный мной сценарий рекламного ролика бумажных платочков "Zewa". В жизни каждого из нас наступает момент, когда нам необходим платок. Высморкаться ли, вытереть ли слезы.. Ситауция, описанная в ролике, рано или поздно случается у каждой девушки (а если не было, то будет еще, не спешите отнекиваться :). Впрочем, что я рассказыва...читайте сами!
ролик "Бумажные платочки"
Сидит девушка на полу, разговаривает по телефону (как мы понимаем с молодым человеком). Фрагменты разговора:
- Что ты сказал?! Не больно-то и хотелось! Да пошёл ты! Не звони мне больше!
В ярости швыряет телефон в сторону, губы трясутся, она закрывает лицо руками и начинает всхлипывать, затем плакать, опускаясь всё ниже и ниже к полу.
Затем голос за кадром (мужской): «Держи!», и непонятно откуда взявшаяся рука (мужская) протягивает ей бумажный платочек. Она на миг перестает плакать и не глядя ни на руку, ни на платок, как ни в чем ни бывало, говорит «Спасибо!», улыбается, со всей силы в него сморкается, улыбается. И, забирая у вновь протягивающей руки уже целую пачку таких платочков, снова с еще большей силой начинает реветь, камера удаляется, вокруг девушки уже много использованных пачек платочков.
Закадровый голос: «Бумажные платочки «Zewa»! Плакать с нами – одно удовольствие!»
Вот ещё одно подтверждение того, что креативные вещи должны быть простыми! Не нужно изощряться в придумывании супер-пупер новых идей (хотя иногда они оказываются гениальными), но чаще, нужно просто понять - что для человека важнее. И оказывается, что это радость. Вот и получилась кухонная утварь с дополнительными дырочками (всего-то),а заряд бодрости и радости (вот уже рекламные клише пошли...) будет на целый день! Я бы такую прелесть купила и подарок, кстати, отличный 
Тут недавно попросили сделать принт для телевизоров Samsung. Почесав тыковку, я села думать. Думала-думала и ... пошла в спортзал, попрыгала и меня осенило. Решила сыграть на "эффекте полного присутсвия". Ход, конечно, не претендующий на оригинальность, но чаще самое простое решения оказывается правильным. Вот что получилось.
[699x539]
А мы продолжаем путешествие по миру эмбиентов :)
Ах общественный транспорт… просто море эмоций… час пик… на плече сумка, в одной руке огромный пакет, в другой – Дж. Оруэлл «1984» (надо себя чем-то занять)… Что-то я забыла, ах, да – нужно же за что-то держаться, а то как тряханет! ))
Вы часто обращаете внимание на то за что вы держитесь - я имею ввиду поручни в транспорте? Нет, зря. Ведь пока доедешь из пункта A в пункт B,перечитаешь и пересмотришь всю рекламу, лица в салоне, если конечно нет с собой книжки, сканворда и т.п.
Давайте разбудим нашего homocreative, что он нам скажет? Как обычно: еще одно поле для воображения. Поручни можно превратить во что угодно: от средства для ухода за волосами до… (фантазия не ограничена). И умоляю, не загоняйте себя в рамки стандартного размещения рекламы на поручнях в транспорте. Кто сказал, что полет фантазии отменяется? Вперед, творить!
Не пугайетсь - косы не настоящие. Это все лишь реклама бальзама для волос. Жутковато, но по мысли занятно.
В этом отношении часы выглядят намного лучшее. как вы полагаете?
Тут у БлогБастера увидела занимательную подборочку рекламы пиццы (ссылочка у нас есть:) Но суть даже не в этом.
Лестницы - вот следующий эмбиент, который я предлагаю вашему вниманию. В основном, конечно, лестницы используются для социальных рекламных кампаний. Это, в общем-то понятно. Вот с чем у вас ассоциируется лестница: с подъемом или спуском (заодно проверьте оптимимст ли вы?); трудностями, долгим, нудным путем и т.д. В целом, особой радости не вызывает. Но это только одна сторона медали...
Еще раз взгляните на лестницу. Разбудите homocreative. Итак... это не лестнца, а огромное поле для творчества (чувствуете, что уже что-то нащупывается:) Действительно, это огромное, не занятое (что немаловажно) пространство, хорошо просматриваемое и соприкасается с таким количесвтом людей, что дух захвватывает. А вот какие варианты испотльзования я нашла (немного, с одной сторонs грустно -никто не использует, а с другой - "бегом, пока никто не использовал!" )
Спасибо, БлогБастер за подборочку.
Я редко встречаю грамотное использование эмбиентов (нестандартно размещенную рекламу). Homocreative из Pizza Kingdom порадовали. Остальные тоже молодцы (особенно разносчик пиццы - очаровашка). Но, если вернутья к лестницам, то их в качестве рекламоносителей обычно используют для социальной рекламы (типичное представление о каких-нибудь преградах), а тут пицца, да еще с таким креативным решением!
Интересно какими креативными методиками они пользовались? Наверное «аналогиями» - тянущийся сыр (как свойство) перенесли на «раздвигание» ступеней эскалатора. Как говориться простенько, но со вкусом. (почему меня такая идея не посетила?)
Браво! И главное, ход запомнится и потребители пойдут!
Совсем недавно нами была предложен сценарий рекламного ролика для одного известного салона красоты в Петербурге. [показать]
Критикуйте. Или совершенствуйте! Короче, всё в вашей власти! [показать]
Ролик «Афродита»
Современная действительность. Шумный мегаполис с толпами людей, бегущих по своим делам. Перед нами широкая улица в центре города. По ней среди прочего народа идет немолодая невзрачная женщина, но, несмотря на это, наше внимание приковывает именно она. Люди становятся фоном. Вглядываемся – это всем хорошо известная баба-яга из русских сказок. Видим ее грустное выражение лица, на ней ветхие несовременные лохмотья. Она идет медленной походкой, без интереса смотрит по сторонам. Ветер поднимает массу зеленых листовок. Тихая музыка, гул толпы становится не слышен. Она не спеша нагибается, поднимает одну из них – на нем реклама недавно открывшегося салона красоты «Афродита». Баба-яга медленно поднимает голову – вот он, салон, и перед ней распахиваются двери. Она заходит, её радужно принимают улыбчивые девушки и юноши в костюмах древнегреческих богинь и богов. Она растерянно смотрит на них. Сажают её в кресло. Ускоренная съемка: видны только отдельные черты лица, которые подвергаются изменениям: её глаза, брови, губы, волосы. Целиком лица нам не видно. Замедленная съемка: кресло поворачивается к зеркалу, одновременно «богиня» снимает с нее накидку, нарастающая приятная музыка, баба-яга повернулась к зеркалу, но её глаза закрыты на полсекунды – видим её обновленное лицо раньше, чем она сама. Она раскрывает глаза, распахивает ресницы и не верит своим глазам: она теперь красотка (длинные густые волосы, ровный цвет лица с загаром и т.д.). Её одежда также новая и модная.
Пэк-шот: Одна из богинь поворачивается к зрителю с улыбкой и говорит спокойным уверенным голосом: «Салон красоты «Афродита». Все женщины красивы. Мы поможем Вам подчеркнуть Вашу красоту!»