Сегодня, 26 декабря, в кафе «Сквер» состоялась презентация логотипа Ярославля. Его разработкой занималась дизайнерская компания «Студия Артемия Лебедева». Логотип представляет собой букву «Я», стилизованную под стрелку.
Вот такой логотип Ярославля:
А вот такой Перми (Тоже от Лебедева):
Нижний Новгород (Лебедев):
Одесса (Лебедев):
Калужская область (Лебедев):
Лого курорта на берегу Рыбинского водохранилища "Ярославское взморье" (Лебедев):
Когда-то я интересовался понятием бренд и составляющие бренда. Поделюсь своим субъективным мнением относительно победителя конкурса брендов Ярославль.
Напомню, экспертный совет во главе с заместителем мэра Олегом Виноградовым назвал победителя конкурса брендов города. Им стал проект «Ярославль - Столица Золотого Кольца», предложенный коллективом трех авторов: председателем благотворительного фонда «Совет меценатов» Михаилом Крупиным, кандидатом исторических наук Марией Александровой и директором издательства «Академия развития» Михаилом Нянковcким.
Этот бренд стал победителем как по итогам народного голосования в интернете, так и по оценке экспертного совета. Но можно ли в полной мере говорить об этой идее, как о сложившемся бренде города Ярославля?
Оттолкнемся от понятия бренд = торговая марка. Т.е. от того, что именно бренд должен притягивать в город туристов, инвесторов, «продавать» город «потребителям».
Лично мне само понятие бренд в широком смысле представляется вот так. Есть два уровня элементов: внутренние составляющие и внешние. К первым я бы отнес символику, логотип, фирменный знак, слоган, цвета, музыку, голос; также – набор характеристик, которые делают товар более привлекательным для потребителя (целевой аудитории). Это цена, качество, внешний вид.
Что касается внешних элементов, то к ним относятся: меры по продвижению бренда, целевая аудитория и ее потребность в конкретном бренде.
Пока что авторы бренда Ярославля, на мой взгляд, создали логотип. Качественный, продуманный, стильный, если хотите, но логотип (плюс слоган). Конечно, в описании бренда проект «Ярославль - Столица Золотого Кольца» прописана его база. Это и «Ярославль – город-музей», «Ярославль – город-ресторан», «Ярославль – город-театр», «Ярославль – город-фестиваль», «Ярославль – город-отель». Это все хорошо. Это тоже составная часть первого уровня элементов, то, что делает товар-город привлекательнее. Но эту базу нужно еще и грамотно подать. С помощью одной картинки и слогана это сделать сложно. Вот здесь как раз и стоит сказать о втором уровне элементов – внешнем. В заявке на участие в конкурсе есть план продвижения данного бренда, но, на мой взгляд, не учтена как раз потребность целевой аудитории (инвесторов и туристов) в конкретном бренде. Но это покажет только время, ведь бренд должен работать в комплексе с имиджем региона, в том числе с политическим. Если благодаря именно этому бренду, турпоток и количество инвестиций в Ярославль увеличится, то мы и получим самый настоящий бренд.
Лично мне кажется, «Локомотив» от этого пострадает точно. Вопрос, насколько сильно? Про другие клубы – не знаю, но в ярославском коллективе зависимость от нхловцев пока налицо. Точнее, от двух представителей заокеанской лиги точно. Речь идет о Семене Варламове и Артеме Анисимове. У Куликова все-таки не было контракта в НХЛ и гипотетически он может остаться на весь сезон.
Семен Варламов
Number one! Всегда был и остается им, несмотря на Брызгаловых и Бобровских, Барулиных и Набоковых. Вратарь почти без слабых мест. Сейчас Семен лучший в лиге по проценту отраженных бросков. Про его мастерство при выходах «один в ноль» говорить даже не стоит. Вспомните, сколько буллитов забили ему в этом сезоне? Правильно, ни одного. В случае с Варли, не нападающий запутывает его ловкими финтами, а сам Семен нападающего. Своей игрой Семен вселяет спокойствие в партнеров и болельщиков. Без классного сэйва Сэма трудно представить себе матч «Локомотива». Последняя надежда всегда на Варли. Даже критик Гимаев называет его железным кандидатом в олимпийскую сборную. А еще, Семен – приятный человек и хороший собеседник (ну это в дополнении общей картины).
Уже шесть матчей Варламова в воротах «Локомотива» нет… Официальная причина – небольшая травма в поединке с ЦСКА. Особых вопросов к Сэнфорду и Колеснику в этих матчах нет. Где-то не выручили, где-то выручили. В общем, сыграли нормально. Но тут вмешивается союз «если бы». Если бы играл Варламов, все могло быть совсем по-другому. Просто приведу статистику: четыре поражения в шести матчах без Сэма. Что будет дальше, увидим, но Варламов – это тот человек, который в плей-офф незаменим.
Артем Анисимов
Когда Артем вернулся в «Локомотив», сразу начал выделятся своим катанием, техникой, умением сделать хорошую передачу, мощным кистевым броском. Другой вопрос, тяжело было вписаться к новым партнерам. Акклиматизация тоже свою роль, несомненно, сыграла. Важно и то, что в Национальной лиге Артем привык, что сезон начинается в октябре и на пик формы надо выйти к ноябрю, а не в сентябре.
Но сейчас звено, где центром выступает Анисимов, а по краям Плотников и Галимов просто разрывает всех. И системообразующим игроком выступает как раз таки Артем. Если сейчас ребята забивают много, то как полезны они будут в плей-офф. Кто знает, как Плотников и Галимов сыграют с другим центром…
P.S.
И еще, скорее, эмоциональное. Анисимов и Варламов – это связующие звенья между болельщиками и командой, которой с нами больше нет. Эти люди, поигравшие бок о бок с погибшими ребятами, своими победами помогают нам помнить…
Вчера побывал на втором этапе Молодежной лиги, который проходит в Ярославле. Вернее, посетил один игровой день. И, надо сказать, получил удовольствие от всех игр. Пусть и закончились они все одинаково – соперники определили лучших в трех партиях – но то, как бились ребята, заслуживает уважения. Летали игроки за каждым мячом, от того любой розыгрыш становился очень интересным.
Об опыте пока что говорить рановато. Как известно, опыт в любом виде спорта – штука важнейшая. А в волейболе, я бы сказал, наиболее важная. Что не скажешь о технике. Техничных ребят на турнире немало. Но можно изумительно колотить с хороших передач, но что делать, когда мяч довели плохо? Можно отыграться от блока или скинуть в свободную зону. Здесь-то уже и играет роль опыт.
Опыта не хватило и нашим «Ярославским медведям». Так зовется молодежная команда «Ярославича». Две встречи – два поражения. Но соперники («Искра» и «Динамо»), конечно, посильнее нашей молодежки. А «Зенит» из Казани вообще показался механизмом, где все отлажено чуть ли не до миллиметров. Два персонажа в этой команде привлекли внимание: игроки под номером «2» и «16». Первый – диагональный нападающий Виктор Полетаев - леворукий, а значит сверхнеудобный для блока. В его арсенале есть убойнейшая подача. В общем, этого парня мы в суперлиге еще процентов на 99 увидим. Второй – связующий - сын известного российского тренера Владимира Алекно с экзотическим именем Лоран. Родился парень во Франции.
Жаль, что интереса среди болельщиков к турниру немного. Когда еще увидишь воочию будущих звезд российского волейбола?
[700x525]
[420x280]Выборы прошли, а память осталась. Из особенностей голосования на отдельно взятом участке. В основном голосовать пришли исполнительные пенсионеры. Одна из бабушек после того, как запихала бюллетень в КОИБ, трижды перекрестила электронную машину! (на фото не она)
А вот так снимал видеорегистратор.
А наблюдатели пристально следили за ходом голосования, особенно, те, что справа.
[700x525]
КОИБы оказываются пьют спирт или водку))) Справа - инструмент, с помощью которого КОИБ "выпивает".
А так проходил опрос.Вчера на матче «Локомотива» с «Зауральем» в ДС «Торпедо» встретили главного тренера молодежки Михаила Варнакова. Журналистов, Михаил Павлович, видимо, увидеть не ожидал и на вопросы особо конкретного ответить ничего не смог. Удалось выпытать, что Капустин – железный кандидат в сборную на матчи суперсерии с Канадой. Более - ничего.
- Шансы есть у каждого, - сказал Варнаков.
Вероятнее всего, под пристальным вниманием тренерского штаба сборной России также находятся Даниил Романцев, Павел Коледов, Павел Шегало, Максим Осипов.
МНЕНИЕ ЭКС
- Исключение Ярославля из списка городов-организаторов опять акцентировало внимание на положении футбольного клуба «Шинник»…
Сергей Вахруков:
- «Шинник» обязательно надо сохранить. Долги у клуба были всегда. Четыре года назад я получил в наследство огромное количество долгов, невыплаченных кредитов, взятых под 50-летие клуба. Мы разбирались с ними. Было вынесено судебное решение, которое никто не оспорил. Финансовые трудности не должны препятствовать существованию клуба. И вообще, надо не слезы лить, а двигаться вперед. Жизнь будет предлагать новые возможности для развития региона. И их надо активно использовать. ПОЛНОЕ ИНТЕРВЬЮ ЗДЕСЬ>>>
МНЕНИЕ ЭКС-ЭКС
- Справедливо отметить и подорванный футбольный авторитет Ярославля?
Анатолий Лисицын:
- Да. Принятие решения по возбуждению фиктивного уголовного дела в отношении «Шинника», известное как «дело Шепеля», предопределило его низкий рейтинг в федеральных футбольных кругах. В 2006 году я обращался к Президенту Путину с просьбой найти спонсора команде «Шинник». Президент нашел спонсора на 150 миллионов, другого спонсора нашел я сам. С 2008 года две крупные московские структуры должны были перечислять по 300 миллионов для команды, эти деньги позволили бы повысить ее уровень и играть в высшем эшелоне. Но как только завели уголовное дело, директора этих компаний сказали мне: «Извините, Анатолий Иванович, мы не будем финансировать клуб, на который завели уголовное дело». И до сих пор «Шинник» имеет плохую репутацию. ПОЛНОЕ ИНТЕРВЬЮ ЗДЕСЬ>>>
Вчера удалось посетить мероприятие в Южной трибуне стадиона «Шинник». Анонсировалось все, как встреча фанатов с футболистами. Вот я и подумал, что придут ребята с фан-сектора. Угадайте, кто на самом деле пришел в пресс-центр? Те, кто в теме, сразу догадаются.-) Организаторы акций против экс-гендиректора Александра Рожнова на площади Юности и еще какие-то люди. Сели в кружок.
- А вы чего в футбол не играете? – обратились к футболистам (а были, конечно же, Катынсус, а также Дудченко, Гриднев, Краснокутский, Скрыльников, Нежелев) .
Вопрос, который поставил в ступор футболистов…
- Мы стараемся, играем, - примерно так отвечали они.
Около двадцати минут от футболистов требовали, чтобы те каким-то загадочным образом заставили болельщиков прийти на трибуны, а также спортсменов просили зарегиться в соцсетях и общаться с болельщиками. И если первое должно решаться скорее с руководством клуба, а потом уже с игроками, то второе – идея разумная. Но, наверное, каждый должен заниматься своим делом. Если футболисты будут зациклены на соцсетях, когда думать о футболе??? Конечно, все понимают, что спортсмены те же люди и у них есть разные другие нефутбольные дела, но регистрация и общение в соцсетях болельщиков на стадион, скорее, не вернет.
Что было дальше – не знаю. Решил покинуть эту встречу, так как спешил на пресс-клуб «Билайн».
P.S.
Радостная новость: скоро на сайте «Шинника» заработает гостевая книга. По крайней мере обещали.
[675x506]
Субботнего вечера ждали в 13-ти городах. А больше всего, наверное, в Саранске, Калининграде, Волгограде и Ярославле. Почему понятно. И, надо сказать, Ярославль верил!!! Надежда на мировое первенство жила у многих. Перед тем, как пойти к Концертно-зрелищному центру, откуда должно было состояться прямое включение из нашего города, официантка в одном из баров сказала, что о-о-очень хочет ЧМ. Очень хотели и футболисты, тренеры, персонал «Шинника», работники областного правительства, мэрии, журналисты, детишки, группа «Мамульки Бенд», первая женщина-космонавт Валентина Терешкова, олимпийский чемпион Максим Тарасов, аниматор Александр Петров, отец Сильвестр. Они все мерзли у КЗЦ и жаждали долгожданного прямого включения. Терешкова даже отказалась от теплого пледа. А прямого включения все не было…
Шансы таяли на глазах. И вот Волгоград и Калининград принимают у себя ЧМ. А где же мы? Надежда была, но когда вытащили бумажку и на ней оказался Саранск (в запасе была еще одна бумажка, но всем было ясно, что там Москва) все собравшиеся в Ярославле поняли, что ЧМ у нас не будет! На лицах – опустошение. Губернатор и мэр стараются не терять лица. Может быть, кто-то из них и знал все заранее…
Люди привыкли жить надеждой и ожиданиями чего-то. Ярославль жил долгое время тысячелетием, потом ожиданиями ЧМ. Чем жить теперь? И еще один вопрос не менее важный: что будет с «Шинником»?
Все-таки спорт – это политика (С). Так сегодня сказал мне один человек. Позволю с этим согласиться. Наверное, одна из причин того, что Ярославлю не дали ЧМ – это противостояние в некоторых вопросах городских и областных властей. Даже дело тут не в оппозиционном мэре, как некоторые говорят. Хотя отчасти это, вероятно, определенную роль и сыграло. Яркий пример был на презентации Ярославля комиссии ФИФА. Правительство тянет на себя, мэрия – на себя. Одни рассказывают про проект стадиона «Кремль-Арена», другой настаивает на том, что можно все сделать дешевле и спроектировать лучше. Зачем так? Для ЧМ надо было работать в команде, ну или хотя бы создавать видимость таковой для представителей ФИФА. Может быть, противоречий и нет, но почему тогда так произошло?
Вчера в гости к «Локомотиву» пожаловал дебютант КХЛ - донецкий «Донбасс». Соперник для наших вроде бы не новый. В прошлом году команды уже встречались в розыгрыше Высшей лиги. Но с того времени составы и тренерские штабы у обоих коллективов кардинально поменялись. А это значит, что хоккеистам нужно определенное время, чтобы наладить взаимодействие и показывать игру высокого уровня, без ошибок.
Но пока что элемент брака из-за недопонимания присутствует и у тех, и у тех. В такой игре, кто меньше ошибется, тот и выиграл. Как раз таким недопониманием в обороне «Локомотива» воспользовался «Донбасс». Забить гол с пятака форварду гостей никто не мешал, хотя неподалеку находились и Леписто, и Кондратьев. Скорее игрока упустил все-таки Кондратьев. К слову, эта ошибка уже не первая в его исполнении. Несерьезненько как-то. Но Роу на пресс-конференции научился хитро уходить от заковыристых вопросов. По поводу Кондратьева сказал, что доверяет ему. Посмотрим. Может все-таки и увидим в составе непригодившегося пока Конева, который по слухам, подыскивает себе новую команду.
Факт остается фактом, защитные порядки «железнодорожников» слабоваты. Ждем Куликова. Вроде как вопрос решается.
А 0:1 - сценарий для ярославцев не новый! Такой счет мы видели в недавних поединках со «Спартаком» и рижским «Динамо». Снова, как и в предыдущих матчах, надо было отыгрываться. И это у подопечных Тома Роу, к счастью, получилось. Отметим, памятуя о скандале вокруг матча со «Спартаком», судьи здесь совершенно не причем.
Получается за 8 матчей (с учетом игры с «Донбассом») «Локомотив» забивал первым лишь в двух!!!! Как исправлять ситуацию: забивать первыми и много? У игроков рецепт один: реализовывать свои моменты. Ведь с командами-середняками и аутсайдерами именно реализация будет выходить на первый план. Именно в борьбе с такими командами «Локомотив» должен быть лучше, с грандами соперничать нам пока что рановато…
!!! «Спасибо» научился говорить не только главный тренер «Локомотива» Том Роу, но и финский защитник Сами Леписто. Финн к тому же еще здоровается на русском и прощается на русском. Может и матом ругается, но этого не знаю…
!!! На трибунах за «Локомотив» вновь болели китайские хоккеисты, которых тренирует брат Игоря Горбенко Олег. Китацы затарились шарфиками.
Вчера удалось посетить дебат-шоу «По чесноку». Впервые. Поэтому, может быть, все мною написанное - боян.-)
Невольно сравниваешь это мероприятие с «Бойцовским клубом». Главное, на мой взгляд, отличие – в «По чесноку» на первый план выходит не тема, а спикер. Голосовать нужно за аргументы, умение отстаивать свою позицию, в общем, за ораторские качества, а не за приверженность к определенной идее, несмотря на то, какой спикер ее отстаивает.
В принципе, заявленные темы имели косвенное отношение к Ярославлю: «Лучшее высшее образование может быть только платным» и «Наемный труд или свой бизнес». Отсюда и градус эмоций, как мне показалось, ниже. В «БК» темы цепляют за живое частенько.
Классная идея с хэштегом #почесноку в том плане, что все сообщения в «Твиттере» можно было наблюдать прямо на большом полотнище и экранах телевизоров во время дебатов. Удобная площадка и отсутствие толпы – несомненный плюс.
В целом все было живенько, без долгих пауз. Формат понравился, ведущие тоже. С удовольствием приду еще если будет время.
Вчера посмотрел фильм про гибель «Локомотив» на НТВ. Он разделился на две части. Одна – переживания родственников ребят, вторая – реконструкция крушения самолета по версии МАК.
Анонс был такой: «О том, что стало причиной катастрофы». Собственно, причина по версии авторов программы, как вы понимаете здесь одна – мол, плохие неподготовленные пилоты погубили и себя и команду. Это мы все слышали, это мы проходили… Думалось, что журналисты НТВ проведут собственное расследование и представят несколько версий произошедшего. Ведь они, версии, появлялись в интервью очевидцев ранее.
И немного другой фильм от телекомпании НТМ. Где у родственников иное мнение на трагедию. Здесь, правда, тоже присутствует официальная версия МАК, не отличающаяся от фильма на НТВ, но есть альтернативный взгляд.
И еще фильм от ТВЦ.
Пресс-конференция Уэйна Гретцки, Марка Мессье и Фила Эспозито в Москве перед матчами ветеранов. По-моему, корреспондент "Советского спорта" Павел Лысенков очень классно сравнил хоккеистов с мушкетерами:
– Если бы вы до сих пор продолжали карьеру, то поехали бы играть в Россию?
– Я уже сейчас думаю об этом, – засмеялся Гретцки. – Хочу играть в КХЛ! Есть ведь порох в пороховницах.
– Будь помоложе, точно бы приехал! – закряхтел Эспозито и начал насвистывать что-то вроде «Где мои семнадцать лет…»
– Я тоже готов! – воскликнул Месье, как Портос, Атос и Арамис. – Люблю расширять горизонты. И жалею, что мало играл в Европе и в России.
– Да у нас тут тройка собралась, – констатировал Гретцки. – Может, какой-нибудь клуб КХЛ подпишет с нами контракт?
Ну вот ярославские любители хоккея и увидели возрожденный «Локомотив» (не считая домашний товарняк с питерским СКА). Два вопроса возникли у меня на представлении нового состава ярославской команды. Первый – сможет ли болельщик принять ребят в майках «Локомотива», второй – а какой теперь у «железнодорожников» этот самый болельщик?
Не почувствовал я той атмосферы на «Арене-2000», которая была во время представления новичков команды в прошлом… злополучном году. Волей неволей сопоставляешь эти события между собой. И сравнения с теми игроками, естественно, будут напрашиваться. Все-таки та команда, действительно, была своя. Этой – своей лишь только предстоит стать.
Радостно то, что сохранился вектор развития команды. По-прежнему менеджмент клуба работает не изменяя себе: опытные лидеры, талантливая молодежь и добротное среднее звено. Это ли не залог побед? Опасение в этой команде вызывает, на мой дилетантский взгляд, два момента: тренер и вратари. Том Роу, скажем, новичок в тренерском деле (как наставник главной команды), а вратари – темные лошадки. Если с позицией по поводу американского специалиста согласиться можно на все сто процентов (ну или на 99%), то вот вратарский вопрос может вызывать дискуссию. Одни скажут: Сэнфорд неплохо действовал в воротах пока не сломался, другие: Колесник выстрелит, как Еременко в прошлом году, третьи: Ложкин так классно провел один матч в Риге, что пора бы его делать основным. И все эти мнения имеют право не жизнь. Но пока мы в каждом из вратарей не уверены. А уверовать в силу того или иного кипера поможет только регулярный чемпионат.
Еще из позитива – безусловно, атмосфера в команде. Рома Людучин вчера затеял элемент шоу – снял шлем, как шляпу и поклонился болельщикам. Борщевский ни стого, ни с сего поехал бить буллит Ложкину. Кстати, шайбу в свои ворота молодой вратарь не пустил! И таких маленьких моментов, которые заставляли улыбнуться, было много. Такие мелочи вселяют надежду в то, что коллектив в Ярославле будет сплоченный.
Теперь о болельщиках. Сегодня увидели на трибунах много молодых ребят и тут же подумалось об атмосфере на «Арене-2000», которую должны создавать не только игроки. Ее ведь должны делать и люди на трибунах. Но то Андрей Климушкин раз за разом заставлял болельщиков скандировать «Локо»-«Локо», то игроки своими действиями как-то заводили трибуны. Но сами-то почему-то частенько молчали и ребят на льду не всегда поддерживали. Закралась мысль (не только мне): может быть болельщик изменился? Так это или нет, увидим в новом сезоне. Не хочется верить, что вслед за той командой ушел и тот болельщик…
Борщевский исполняет буллит. Фото: Елены ВАХРУШЕВОЙ.
Съездили в Ростов Великий в субботу на празднования по случаю 1150-летия с Михаилом. Город, конечно, не устремленный в будущее, но с потенциалом. Основные магистрали подлатали, но в некоторых местах дороги все-таки остаются не в очень хорошем состоянии. Собственно, это беда не только Ростова. Ну да ладно, об этом не будем. Все-таки не дороги приехали инспектировать, а на концерте отдохнуть.
На площади у Кремля поставили большую сцену, на которой вечером спели группа «Технология» и Дима Билан. Народ забил всю площадь – все-таки для древнего города появление Билана в диковинку. Удивило то, что некоторые МОЛОДЫЕ ростовцы и ростовны (А именно так надо называть жителей Ростова. Я заблуждался и думал, что они ростовчане) задавали нам вопрос: «А настоящий ли певец?». Забавно то, что не верят люди, что нынешнее руководство Ростова смогло заполучить в свои руки популярного певца.
А самого Диму привезли на черном «Рэйндж Ровере». Откуда не возьмись за сцену, где стояло авто певца, подлетела толпа фанатов, но за оцепление их не пускали. Среди разношерстной по возрасту и социальному статусу массы был интересный персонаж: парень в кепочке лет 25-30 с букетиком розочек и маленьким синим пакетиком. Сначала мы посмеялись над любителем Билана, потом решили пообщаться с товарищем.
- У меня для Димы видеобращение, - сказал нам парень.
Оказалось, что работает он в детском реабилитационном центре Ростова. И уже несколько лет на различные концерты звезд эстрады носит видеообращения с призывом помочь детям.
- Хоть раз помог кто? – поинтересовались мы.
- Ни разу, - улыбнулся парень.
Добрался ли он до звезды, осталось загадкой. Конца выступления мы не дождались и уехали.
Дима Билан на сцене:
Машина, на которой привезли Билана:
Группа "Технология" на сцене:
Кремль в Ростове:
Фотографии Михаила Контуева и Антона Капралова.