Директ маркетинг, как часть общей системы современного маркетинга

Ни для кого ни секрет, что сегодня за рубежом директ маркетинг подошел к пику своей популярности. И никто не сомневается, что на этом пике он будет находиться достаточно долго.

В России динамика развития директ-маркетинга в целом положительная, хотя темпы немного ниже западных. Если несколько лет назад в основном только крупные кампании достаточно регулярно применяли директ маркетинг в своей работе, то сейчас тенденция изменилась.

Вероятно, проблема заключалась в том, что раньше на маркетинг отводилось намного меньше средств, и большинство руководителей не понимали самой сути директ-маркетинга. В директ-маркетинге, чем дольше "окучиваешь" клиента, тем лучше результат - долговременность и доверительность. Многие были не готовы к проведению таких долгосрочных кампаний. Нам давай результат с первого раза и по максимуму, а так не бывает.

Еще несколько лет назад это, к сожалению, было стандартной ситуацией. Большинство кампаний, решивших попробовать директ маркетинг, в конце концов, ограничивались куцей рассылкой 200-от писем, рассчитывая при этом на хорошие результаты. Звучала фраза: "Все, что Вы предлагаете, это конечно замечательно, но мы сначала попробуем немножко, а потом…." .

Это самый распространенный из подводных камней директ маркетинга - в большинстве случаев, проводя одноэтапную акцию, Заказчик, соблазненный словами об эффективности директ маркетинга, ожидает нереального количества откликов.

Действительно, эффективность директ-маркетинга намного превышает эффективность рекламы и может составить даже 50% - эта цифра достигается в случае полноценной директ-маркетинговой рекламной кампании.

При одноступенчатой ДМ-кампании средняя квота откликов составляет около 3%. Однако в зависимости от предлагаемого продукта, формы предложения, целевой группы величина квоты колеблется от 0,1 до 10%.

Очень радует, что ситуация стала меняться. Многие фирмы снова начинают использовать директ-маркетинг, переоценив свой первый негативный опыт. Конкурентная борьба становится все ожесточеннее, а потоки информации - все мощнее. Клиентов больше привлекают товары изготовленные, прежде всего, с учетом их индивидуальных потребностей. Именно это и является сферой директ маркетинга.

Итак, что же это такое - директ маркетинг? Надо сказать, в настоящее время не существует единого определения понятия директ маркетинг .

Любые мероприятия, направленные на получение отклика потребителя, в виде:
прямого заказа на товар или услугу;
запроса на дальнейшую информацию;
обращения за услугой (товаром) в офис (магазин).

и есть директ маркетинг.

Основной его задачей является не только стремление вызвать у Потребителя желание вступить в диалог, но и, прежде всего, исследование рынка, выявление потенциальных респондентов в количественном и качественном соотношении.

В современных рекламных акциях директ-маркетинг занимает немаловажное место благодаря двум основным функциональным возможностям: с одной стороны, с его помощью можно формировать и поддерживать имидж рекламируемого товара (услуги), с другой стороны, при его использовании достигается установление взаимоотношений с клиентом (обратная связь), что позволяет проводить анализ и вносить коррективы при планировании следующих кампаний.
Основные преимущества директ-маркетинга:
директ-маркетинг позволяет достичь желаемых секторов рынка, благодаря точным целевым коммуникациям;
Обеспечивает более гибкие возможности для маркетинга;
Повышает эффективность других видов маркетинга и рекламы;
И, наконец, является прекрасной альтернативой СМИ (по эффективности затрат).

P.S. посоветуйте инфо по данной теме, коли кто знает

увидела сегодня своего бывшего мальчитка..так че то разулыбалась ему..аж прям офигеть!!! к чему бы это? о_О

Мои видимы оптимизм..это просто фарт...мне просто грустно вглубоко внутри....

Тодес - это профессионализм!!!!

3 раз подряд я хожу на концерт "Тодес" и 3 раз (сейчас, наверно, более детально) обращаю внимание, как профессионально и артистично выступают Тодес. Они реально профессионалы..абсолютно все улыбаются, драйв полный, танцы все отрепетированные на ура..красота!! просто восхищаюсь такими людьми...сколько тренировок они проходят..просто фантастика!!!

огулять я определенно не люблю..мне только дай..да еще подруги с машиной и я счаслив=)))...каталась на роликах..атас..это полный экстрим по городу..потом кино, потом Снежинка...пото фонтан у Баргузина..оболденно..люблю гулять, а завтра на концерт ТОДЕС!!

день такой насыщенный..купила босоножки на офигенном каблуке...сходи на шоколадное обертование - дорого, но восхительно, потом на Байкал Мотор Шоу..это круто, и посидели в Васабико...ах.....жаль, что денег мало..так бы и в клуб бы намылилась))

парит все..вот и все..жизнь не сказка!

Настроение сейчас - хорошее

скачала его фотки...мне просто нравиться он как изображение, как фон моего рабочего стола...просто приятно попялить ...пупсик..пожамкать бы тебя..ы..ы.ы.ы..ы.ы.ы.ы.

[464x699]

Сегодня наконец-то покаталась на роликах...так клево с ветерком..просто клево..отдохнула душой и телом....еще бы ни эти целующиеся парочки...я бы не отвлекалась...
Внутри хорошо...незапланированный удавшийся вечер...это..хорошо=)))
Скоро переезжу на всех машинах знаомых..буду теперь их коллекционировать....
работать не хочу...я ж дипломы пишу=))
зовут поехать в Питер..осталось однокласснице напраситься в гости...блин так хорошо..я в эйфории...

Пишу диплом девушке по ветаптекам..голова кругом..у меня никогда не было животных и понятие ветаптека почти для меня не знакомо, т.е не знакомо вообще..мучаюсь..учусь..новым понятием. хотя все равно стандарт везде один, только препдриятия разные=)

Отдохнула замечательно..байкал все-таки это супер замечательное место..покатались по льду..как это не было страшно..рыбы только не поели...устала...только..64 часа ехать...устала..потом..будет много впечатлений!!!

Может..все странно и нужно вести совершенно по другому, но...мне ОЧЕНЬ ХОРОШО!!!! я в полной гармонии, занимаюсь тем, чем я хочу..мне легко и спокойно=))) а вам???

Настроение сейчас - поднялось=))

Хочу вот такой загар

[700x525]

Такая вкусная и манящая..=) ах мой профайл засиял=))) теперь можно улыбаться и забить на все лишние проблемы=)) Счаслива!!!

Со своей прошлой работой уже рассталась..давно...но он ГОСПОДИН Директор до сих пор мне не выдал ЗП За январь!!! (да да да за ЯНВАРЬ) и остатки отпускных...да еще простите СУКА меня хочет надуть...слов нет реально одни маты..!!! опять подачками отдает...меня это вымораживает..еще всем говорит, что типа он нас уволил..нифига подобного..САМИ мы ушли, потому что
эта не организация, а слова типа: менеджмент, мотивация и стимулирования они не знают отрадясь!!! быдлятник..блин....ваще предлагали же прошлой весной на должность экономиста на Масложиркомбинат...нет...я же восторженная такая..работа у нас интересная , общение с людьми...ваще...я ваще спокойна была..но как опять эти подачки пошли!! это уже ни в какие ворота не лезет..простите ООО "Лаборатория бизнес решений" пойу я в трудовую комиссию..хватит всех желеть..особенно таких..блин козлов!!! (бедная клава долблю по ней!)

Ну что...я безработная..для меня это конечно игра..только интересует, когда она закончиться и начнется новая игра...уже на работе..хочу работать и главно стремлюсь работать, но у меня нет опыта и все этим сказано, возникает..малюсенький такой вопрос...ГДЕ ЕГО ПОЛУЧИТЬ!!!!!!! парит это меня...дома сидеть тоже не радость..привыкаешь..к домохозяйству, а охота свой способности и качества проявлять на благо какого-нибудь предприятия..что делать и как дальше жить..не понятно((( а жалко((( так вот..есть идеи:

1) поступить в аспирантуру. Перспективы: работа преподом в нархоз- круто, но хочу ли я быть преподом????
2) уехать на лето работать на турбазу отдохнуть и бабла подзаработать. Перспективы: а никаких перспектив...это просто так. Про нужно: не нужно, не перспективно, это нужно а) для похудеть и б) для загореть...и типа кризис в стране..фигня все..это(((
3) искать упорно работу, через все средства связи, т.е интернет, центр занятости, знакомые и т.д. в большинстве случаев мне будут отказывать, но кто-нибудь согласиться, а соглашусь ли я на кого-либо, хотя опыт..опыт...все упирается в него..и как долго я буду искать работу???
Что делать и кем я хочу быть????
экономист
кадровик
маркетолог
??
???
???

уже пора не быть маленькой девочкой!!!!
[336x448]