Для устного рекламирования товаров привлекались «зазывалы». Появление в торговом рекламировании элементов шутовства, дразнилок и присказок было обосновано коммерческой средой, в которой зарождалась эта форма устного народного рекламного творчества. По обычаям, принятым в торговле, приказчики или продавцы стояли на улице «на прохладном ветру» и наперебой зазывали в свой магазин каждого прохожего. При этом они щеголяли друг перед другом «искусством разговора». Веселыми шутками и прибаутками встречал «зазывала» покупателей около магазина, на все лады превознося достоинства товара. Обязанности его были очень просты -выкрикивать названия товаров, расхваливать их качество, а если это не привлекало внимания, то зазевавшегося прохожего хватали за фалды сюртука, пытаясь уговорами и обещаниями, а иногда и силой завлечь в магазин. Заметки об этом встречаются у Владимира Гиляровского в книге «Москва и москвичи».
Читать далее...