В прошлом году писала курсовую работу по теме: "Способы воздействия в печатной рекламе". Это не только увлекательно, но и очень полезно. Ведь после прочтения или изучения можно понять как именно на нас воздействует реклама. Думаю, что мой материал также может помочь студентам при написании курсовой с похожей темой.
Способы воздействия в печатной рекламе
Содержание
Введение 3
Глава 1. Сущность рекламы 5
1.1. Понятие "реклама" 5
1.2. Виды и жанры печатной рекламы 6
1.3. Функции рекламы 7
1.4. Реклама в печати 11
Глава 2. Структура рекламных объявлений 13
2.1. Основные компоненты рекламного текста 13
2.2. Слоган 13
2.3. Заголовок 16
2.4. Подзаголовки 18
2.5. Основной рекламный текст 20
2.6. Графика 23
2.7. Фирменный блок 25
2.8. Адресный блок 26
2.9. Дизайн и компоновка материала 28
Заключение 30
Список использованных источников 32
Введение
Реклама является одним из основных источников дохода для печатных СМИ. При скорректированной экономической модели издания доходы от рекламы значительно превышают доходы от продажи тиража. Принято считать, что реклама — это, прежде всего, набор слов и графических обра¬зов, с помощью которых рекламист имеет целью воздействовать на потребителя. Однако, не секрет, что адресованные человеку слова и образы ав¬томатически никогда не превращаются в поступки. Если было бы по-другому, то дети всегда бы слушались родителей, ученики — учителей, а преступники — мили¬ционеров.
Белорусские газеты уже больше десяти лет активно осваивают рекламный рынок, и многие это делают весьма успешно. Однако, все еще остается круг вопросов, особенно в региональных изданиях, ответы на которые ищут газетные рекламисты. Их мы и постараемся осветить.
Целью нашего исследования является выявление структурных и семантических особенностей рекламного объявления в печати.
Для достижения цели мы ставили следующие задачи:
1) изучить и проанализировать источники по теме курсовой работы;
2) определить понятие “реклама”;
3) выявить виды и жанры печатной рекламы;
4) определить функции рекламы;
5) определить роль рекламы в печати;
6) выявить структуру рекламных объявлений;
7) выделить основные правила написания рекламы;
8) определить коммуникативные модели рекламы.
Объектом исследования является рекламное объявление как один из видов печатной рекламы.
Предметом – структурно-семантические особенности рекламного объявления в белорусской прессе.
Материалом исследования послужили рекламные газеты: «Из рук в руки», «АЛЬЯНС», «Рекламное приложение» и нерекламная – «Вечерний Гродно».
Методами исследования являются:
- описательный анализ;
- количественный анализ;
- систематизация;
- сравнительный анализ;
- метод эксперимента.
Проанализировано около шести тысяч печатных рекламных объявлений.
Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.
Введение включает в себя: актуальность данного исследования, цель работы, задачи, которые мы ставили для достижения цели, объект и предмет исследования, методы исследования.
В первой главе мы даем определение понятию “реклама”. Отмечаем виды и жанры рекламы. Акцентируем внимание на функциях рекламы. Определяем аргументы, на которые потребители обращают наибольшее внимание. Выделяем доминирующий тип рекламы в гродненской прессе. Определяем плюсы и минусы рекламы в печати.
Во второй главе мы выделяем основные компоненты рекламного текста. Исследуем и характеризуем: слоган, заголовок, подзаголовок, основной рекламный текст, графику, фирменный блок, адресный блок, дизайн и компоновку материала.
Глава 1. Сущность рекламы
1.1. Понятие "реклама"
Несомненно, маркетинговые отношения являются основой для развития рекламы в условиях рыночной экономики и конкуренции. Однако, если посмотреть с другой стороны, есть смысл говорить о рекламе как о некой форме коммуникации, ибо распространение сведений о товаре и услуге или создание популярности невозможно без коммуникационного процесса, в котором, несомненно, участвует тот, кто заинтересован в распространении рекламной информации, и тот, кого необходимо ею заинтересовать. Поэтому коммуникационными сторонами здесь выступают рекламодатель и потребитель, они же и являются коммуникатором и реципиентом.
По данным “Большого словаря иноязычных слов” слово “реклама” пришло в русский язык из французского – reclame. Во французский же слово пришло из латыни – reclamare, что обозначает – ‘кричать’. В современном толковании слово реклама в русском языке имеет значения:
“1) объявление, сообщение о каком-либо мероприятии, товаре, услуге с целью привлечь внимание зрителей, покупателей, потребителей;
2) распространение сведений о ком-либо, чём-либо с целью создания популярности” [4, 495].
Конечно, мы живём не в древнем мире, и возможности совсем другие – более широкие. Поэтому рекламодатель обращается к потребителю не через городских глашатаев, а с
Читать далее...