Что может объединить бизнесмена и бедного человека, звезду Голливуда и домохозяйку, бедного студента и известного политика? Конечно же, джинсы. На сегодняшний день — самая демократичная вещь, которая объединяет людей независимо от возраста, достатка и социального статуса. Джинсы прошли свой более чем вековой путь победной, всех поглощающей синей волной. А начиналось все с золота, которое было неудобно переносить. Предприимчивый Леви Страус, «смоделировавший» в 1853 году чудо-брюки, не подозревал, что его имя останется в веках (уже, как минимум, в трех и конца этому не видно). Для реализации своей предприимчивости, Леви, выражаясь современным языком, провел грамотное маркетинговое исследование. И та прочная ткань, которую он привез на золотые прииски для покрытия палаток, была использована для пошива брюк с надежными карманами. Произошло это после жалоб одного из старателей на то, что работу на прииске и вес золотого песка не выдерживают ни одни брюки. Носить же драгоценный песок далеко от тела было недальновидно: во все века люди гибли за металл, а уж когда он был так близко ...
джинсы оптом из китая Брюки сразу начали пользоваться популярностью. Дальше больше — внимательный Леви учел и другие пожелания: прочные двойные строчки, надежно укрепленные карманы, удобные крепкие петли для ремня — на прииске его изобретение произвело фурор.
круглосуточные услуги электрика Его усилила новая находка — металлические заклепки на карманы. Правда, изобрел их не Страус, но и тут он не остался в стороне. Дело в том, что у изобретателя — невадского портного Джейкоба Девиса согласно новейшей джинсовой истории не хватило денег на регистрацию патента, и он обратился за помощью к поставщику ткани …Леви Страусу. В 1873 году заклепка была запатентована и появились классические джинсы Levi's: пять карманов, двойные строчки, в том числе и на задних карманах (в виде арки), заклепки, фирменная нашивка, застежка на пуговицы — знаменитая серия 501. Скорее всего, из этой легендарной серии в 2001 году фирма Levi Strauss & Co купила за 46,5 тыс. долларов на аукционе раритетные джинсы своего же производства 120-летней давности. Это одни из трех самых дорогих пар джинсов в мире. Авторство второй пары принадлежит все той же фирме, но представлены они в ультрасовременном виде — золото не в карманах, и не в виде песка, а снаружи и в виде украшений. Завершают все рубины и кристаллы, джинсы стали драгоценными в полном смысле этого слова. И эти две пары как раз иллюстрируют их историю: от рабочей униформы до интереснейших экземпляров высокой моды.
[показать]
Но вернемся к истории джинсовой моды. Спрос превышал предложение, и Леви Страусу пришлось заказывать ткань для своего творения в порту Генуя (Genoese), который считается второй родиной джинсов. Его искаженная транскрипция и дала такое знаменитое и знакомое название — джинсы (jeans). Второе название — деним - тоже дал город, на этот раз французский — Ним. Интернациональное использование и разность транскрипций превратило «саржу из Нима» в деним. Сам же Леви Страус долго не признавал слово «джинсы». Итак, три родины — у джинсов даже происхождение интернациональное, не зря же говорят, что идеи носятся в воздухе. И все-таки дальнейшему продвижению, а еще точнее, победному шествию джинсов в мире способствовала Америка. Поклонниками чудо-брюк, кроме золотоискателей, стали ковбои, убравшие, кстати, знаменитые заклепки, так как она царапали седла. В 30-е годы 20 века ковбойской темой заинтересовался Голливуд. Мужественные свободные загадочные ковбои в таких практичных, удобных и одновременно сексуально смотрящихся брюках — могла ли быть лучше реклама? В послевоенную Европу они пришли с армией союзников. Удобная одежда еще раз проассоциировалась со свободой. Сначала очень медленно она начала выходить за рамки фирменной (рабочей, ковбойской, военной) одежды. А с тех пор как джинсы стала носить и женская половина человечества, джинсы стали частью мировой моды. Как может женщина носить классические джинсы одной модели? Никак.