Реклама на грани
Регионы России ведут войну с "неэтичной рекламой"
Необычный скандал разразился в Нижнем Новгороде. Местная общественность посчитала возмутительным использование образа медсестры в рекламе стриптиз-клуба с символичным названием "03".
Нижегородский случай - далеко не первый в крестовом походе россиян против рекламной продукции, которую называют безвкусной, пошлой и зачастую неэтичной.
Нижегородские общественники забили тревогу, когда узнали, что по соседству с подростковым диспансерным отделением городской наркологической больницы открывается стриптиз-клуб. Катализатором всеобщего возмущения стала и появившаяся вскоре вывеска, на которой, помимо названия "03", было использовано изображение медсестры, и значилась надпись "Приемный покой". Всю эту композицию венчал красный крест.
По мнению руководителя местной общественной организации "Родители против наркотиков" Марины Васильевой, подобная символика не должна использоваться в рекламных целях. "Все люди привыкли к тому, что 03 - это телефон "скорой помощи". В таких вещах нельзя создавать путаницу", - уверена Васильева.
Впрочем, у представителей клуба свое мнение на этот счет. "Подобная стилизация выглядит неординарно. Никаких ассоциативных связей с медициной здесь искать не следует, - заявляет совладелец клуба Инесса Лейрих. - Мы ведь тоже оказываем людям помощь - повышаем им настроение".
В конечном итоге полемика вылилась в дело об административном правонарушении. Теперь экстравагантным рекламистам грозит штраф в размере от 40 до 500 тысяч рублей.
Нижегородское дело - далеко не единственный случай преследования "рискованной" рекламы в российских регионах.
На грани фола
В Удмуртии рекламные объявления стали причиной серьезного разбирательства республиканской антимонопольной службы. Внимание специалистов ведомства привлекли растяжки, размещенные мебельным салоном: в рекламе девушка в расстегнутой куртке демонстрировала полуобнаженную грудь, недвусмысленно призывая - "Займемся этим?!.. ремонтом".
Схожий прецедент не столь давно можно было наблюдать и в Ульяновске. На центральных улицах города появились билборды с изображением сексапильной девушки в нижнем белье и надписью, выведенной в две строки: "А у вас стоит пластиковое окно?"
Эксперты, впрочем, склонны считать, что подобная реклама эксплуатирует вкусы большинства людей.
"Производители на самом деле дают людям то, что им требуется. Если бы все хотели видеть на рекламных щитах выдержки из классики, никто бы, естественно, не стал возражать против этого, - уверена специалист в области наружной рекламы Алена Двойнова. - Следует констатировать, что тот примитивизм, который мы сейчас наблюдаем, вполне удовлетворяет потребности большинства".
В Самаре, например, до сих пор вспоминают, как всеобщими усилиями "одевали" барышню, изображенную на билборде и рекламирующую анатомические матрацы.
Убрать фривольную даму потребовали представители православной общественности. Озорная девушка с рекламных щитов не пропала, зато вскоре стала соответствовать необходимым этическим нормам - ей нарисовали черный закрытый купальник.
В Нижнем Новгороде местные жители тоже пожаловались властям на чересчур эпатажную рекламу. На календаре местного фотоцентра был изображен обнаженный красавец, прикрывающий причинное место табличкой с игривым слоганом "Открой большой секрет цифровой фотографии".
Борцы за чистоту рекламной продукции из различных российских регионов сетуют преимущественно на схожие проблемы. "Рекламисты предпочитают делать ставку на низменные инстинкты человека. В их представлении достаточно разместить изображение обнаженной женской груди - и успех гарантирован", - считает лингвист Михаил Семенов.
Недавно в Ульяновске неудачная реклама явилась причиной конфликта "по расовому признаку".
Студент из Африки, обучающийся в местном университете, обратился в территориальное управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) с жалобой на размещенную на городских билбордах рекламу автосервиса со слоганом "Пашем, как "негры".
В ФАС встали на сторону оскорбленного студента, признав его претензии законными. Рекламные щиты решили демонтировать.
Директор автосервиса Алексей Рыжиков в свою очередь заявил, что крамолы в рекламе нет. "Мы просто хотели дать понять нашим клиентам, что работаем, не покладая рук", - пояснил Рыжиков.
Не животные, а закуска!
Не обходится на современном рекламном поле и без курьезов. На протяжении нескольких месяцев на улицах Ставрополя можно было увидеть рекламные щиты с надписью: "Вы уху ели?". Далее следовали координаты кафе-бара "Казачок", в котором, собственно, эта уха и подавалась. Публика реагировала на рекламу в основном положительно.
Однако в краевом управлении ФАС посчитали, что реклама бара выглядит крайне вызывающе и оскорбительно. "Согласно законодательству, реклама, содержащая оскорбительные слова, является неэтичной", - пояснили BBCRussian.com в краевом УФАС. В итоге дело закончилось тем, что кафе было
Читать далее...