[200x260]

Наоми Кляйн. NO LOGO («Люди против брэндов») Москва. «Добрая книга» 

Трогательный садизм начинается с первых же строк - как только прочитаешь название издательства. Да уж, доброта и душевность с нашумевшей «Люди против брэндов» просто каплет. Юношам в белых воротничках после прочтения ничего не остается, как дружными рядами идти топиться в корпоративном туалете. Девушкам, впрочем, тоже. Ибо смысл их жизни разом превращается в тошнотворную труху, и ладно бы, это касалось только их. Так нет же - каждый день, с пользой проведенный сотрудниками любой крупной корпорации в своих блистающих офисах, увеличивает количество горя, болезней и глупости на всем земном шаре. Ну и как жить после этого? 

Самое приятное, что бестселлер Наоми Кляйн, который «The New York Times» махом окрестила «библией антиглобализма», напрочь лишен пафоса и истеричности, свойственной большинству борцов за правое дело. Дама знает дело туго, и точные методологические пассажи (так и хочется кое-что законспектировать, право слово) перемежаются удивительно ироничными, а кое-где и откровенно издевательскими вставками. 

В чем, собственно, суть проблемы. « В конце 80-х теоретики менеджмента установили, что выгоднее производить не товары, а имиджи – в результате произошел сдвиг от производства к маркетингу. Основным профилем корпораций нового типа – вроде Nike и Microsoft – стал брэндинг. Отличие брэндинга от рекламы состоит в том, что в рекламе продвигается товар, а при брэндировании – ничего конкретного: образ жизни (спортивный, богемный, бунтарский), произвольно, ассоциативно – усилиями маркетологов – связанный с маркой корпорации. Nike как бы продает не кроссовки, а спортивный образ жизни вообще»
Наглая цитата из Льва Данилкина (www.afisha.ru) оправдана тем, что лучше не скажешь, а хуже – незачем.

Дальше - больше.   Брэнды вторгаются в реальное пространство и подменяют его собой. И у миллионов людей, натурально, начинает ехать крыша - действительно ли они хотят то, что хотят, или это внушено им извне старательными мальчиками в белых воротничках. Но, да Бог с ней, с психопатией истероидного круга. России в ближайшие десять лет это не грозит. Брэндинг успешен при условии, что средняя покупательская способность граждан не равна «средней температуре по больнице». А ежели денег нет, так хоть «забрендитесь», супостаты. 

Для России актуальна другая беда. В бизнесе не существует понятий «добра» и «зла», поэтому транснациональные корпорации не могут быть социально ответственны по определению. Корпоративная культура все больше похожа на тоталитаризм во всей его красе. О свободе выбора уже давно можно забыть - все уже давно выбрали и за нас, и за вас и за десять поколений вперед, причем исключительно демократическим путем… 

Обидно, что книжка дорогая. Но прочитать ее необходимо каждому, кто хочет хоть немного приподнять голову над товарами, деньгами и обстоятельствами. Скидывайтесь, что ли... 

Жанр: политический манифест, культурологическое исследование, научная монография и журналистское расследование в одном флаконе 
Кому: всем, кто привык думать.