Studie: Deutsche verstehen englische Reklamespruche nur selten
Englische Werbespruche werden von deutschen Verbrauchern meist kaum oder vollig falsch verstanden.

"Feel the difference" - fuhlt nicht jeder.

Das berichtet das Nachrichtenmagazin "Der Spiegel" unter Berufung auf eine Studie der Kolner Agentur Endmark. Fur die reprasentative Studie wurden ein Dutzend Werbeaussagen untersucht. Wie der "Spiegel" berichtet, konnte den Vodafone-Slogan "Make the most of now" (zu Deutsch etwa: 'Mach das Beste aus dem Augenblick') nur jeder Dritte der Befragten korrekt ubersetzen. Den Spruch des Urlaubsanbieters Centerparcs "A State of Happiness" (Ein Platz/Zustand des Glucks) verstanden nur 13 Prozent richtig.

Absolutes Schlusslicht der Studie sei der aktuelle Jaguar-Werbespruch "Life by Gorgeous" (in etwa: 'Leben auf prachtig') gewesen. Diesen hatten nur noch acht Prozent der Befragten korrekt ubersetzen konnen. Manche der Probanden meinten demnach sogar, der Spruch hie?e: "Leben in Georgien".

Ahnlich skurrile Erklarungsversuche hatten die Tester auch beim Ford-Slogan "Feel the difference" erlebt, dem einzigen, den immerhin mehr als die Halfte korrekt mit "Spur den Unterschied" ubersetzen konnten. Manche der befragten Konsumenten glaubten dagegen, der Satz hie?e "Fuhle das Differenzial" oder auch "Ziehe die Differenz". Die Studie soll laut "Spiegel" in der kommenden Woche veroffentlicht werden.


LI 5.09.15