На сайте ЗУБРЫ.РУ –– Александр Никулин, более известный как zhzhitel, автор январского креатива в стиле «письма Чичваркина», разлетевшегося по всему интернету в считанные дни. С А. Никулиным беседовал Дмитрий Кузин.
Д.К.: Как Вас зовут? Где Вы трудитесь и в какой должности?
[199x273] А.К.: Меня зовут Александр Никулин. Ник в жж — zhzhitel. Работаю заместителем директора по маркетингу в небольшой компании, которая не имеет отношения ни к креативу, ни к интернету. Помимо работы консультирую несколько компаний в области интернет-маркетинга, помогаю с сайтами, с креативом.
Д.К.: Александр, очень приятно, а название компании секретное? И чем она занимается?
А.Н.: Название компании никому ничего не скажет, да и в компании практически никто не знает о моем ЖЖ, например. Сфера деятельности — лесная промышленность и деревообработка. Экспорт - импорт, закупки - продажи. Ничего творческого.
Д.К.: Работа в небольшой компании заместителем директора по маркетингу часто бывает более ответственной, чем работа на той же должности в большой компании. Так ли это в Вашем случае? Чем Вы занимаетесь в своём рабочем качестве?
А.Н.: Заниматься приходится буквально всем — поиском поставщиков и покупателей, переговорами, ценообразованием, планированием, логистикой, разработкой и поддержкой сайтов и т.д. Все время возникают новые проекты и направления, это помогает компании держаться на плаву.
Д.К.: Для Вас креатив, который Вы размещаете в ЖЖ и в персональном блоге –– это что: интерес, любовь или желание прославиться?
А.Н.: Это творчество, эксперименты, юмор, тренировка, разминка мозгов, общение.
Д.К.: То «письмо Чичваркина», которое я без Вашего разрешения разместил на сайте, –– это первый опыт «писем Чичваркина»?
А.Н.: Нет, до этого было письмо «Если бы Чичваркин был председателем совета директоров Макдоналдса», которое также разошлось по всему рунету.
(Оригинал)
Д.К.: Письмо по поводу Макдоналдса повеселило. Удивительно, но я его вижу впервые. А другие письма, появившиеся после продажи «Евросети», не Ваши продукты?
А.Н.: Письмо про Макдоналдс было опубликовано на всех крупнейших сайтах по рекламе и на куче развлекательных сайтов. Помимо этих двух писем других пародий на письма Чичваркина я не делал. Было еще письмо в том же стиле «Шишкам — нет» , но оно не про «Евросеть», а про тех, кто ворует чужой креатив.
Д.К.: А почему именно Чичваркин? Что Вы о нём знаете и что Вы о нём думаете?
А.Н.: Чичваркин — один из самых ярких и креативных представителей отечественного бизнеса. Я давно слежу за развитием «Евросети», читал блог Евгения, статьи о нем. Также прочитал книгу Максима Котина «Чичваркин Е… гений», довольно интересно. Благодаря Чичваркину «Евросеть» все время была на слуху. Те же письма — очень эффективный инструмент внутреннего и внешнего PR.
Сейчас, конечно, ситуация очень сложная. Не берусь делать прогнозы.
Д.К.: Каким образом Вы «схватываете» фирменный стиль и тренд, в котором нужно сделать пародию?
А.Н.: Слежу за новостями, за рекламой. Размышляю, фантазирую, пробую, иногда советуюсь с друзьями, среди которых люди, работающие в рекламе, дизайне, маркетинге, на телевидении. Наличие у друзей чувства юмора обязательно.
Д.К.: Ваше «письмо Чичваркина» начало распространяться по всем правилам вирусной системы. Вы разместили его 23 января (кстати, в какое время?), а уже вечером 23 января оно активно гуляло по инету. Что здорово! Только вот если бы я: 1) искал автора; 2) спрашивал разрешения; 3) после этого размещал, вся вирусность ушла бы в тартарары. Именно поэтому публикация была осуществлена немедленно после прочтения. Как Вы предлагаете поступать с идеями-вирусами?
А.Н.: Дмитрий, тут все очень просто. Абсолютное большинство авторов — люди адекватные. Как правило, если ник указан на картинке, найти оригинал в яндексе — минутное дело. Оперативность не пострадает.
Многие источники указывают условия перепечатки. Ну и вообще, правила хорошего тона — указывать авторство и ссылаться на первоисточник. В таких случаях претензий практически ни у кого не бывает. По времени: разместил утром 23 января в 10.41, но нарисовал вечером предыдущего дня.
Д.К.: Наш сайт читают предприниматели и менеджеры среднего и высшего звена. Если по результатам интервью кто-нибудь из них предложит сотрудничество, Вам будет это интересно?
А.Н.: Да, я всегда открыт для сотрудничества, пишите, рисуйте, френдите, делитесь проблемами и успехами. Если проекты интересные и перспективные, с удовольствием подключусь.