Мы все верим в чудо, рекламные обещания и авось. Покупаем дешевые средства и верим в их натуральность и эффективность. Ведь там написано. Покупаем просто так «а вдруг это оно самое и поможет?» К сожалению, наш мир жесток, им правят деньги. Маркетинг — страшное оружие против нас же самих.
На основе своего опыта и опыта моих подруг и родных я сделала подборку наблюдений, собрала по классам косметики общие черты и особенности, чтобы вам легче было сделать выбор, не тратить баснословные суммы не получая эффекта.
Мы сегодня будем говорить об основе, классе косметики и общеклассовых особенностях, которые я для себя подметила.
Масс-маркет
Самая обширная и сложная для классификации группа. В ней разброс цен просто огромен. Цена на некоторые бренды сегмента масс-маркет уже подбирается к привычным нам брендам категории мидл или аптека, но только качество у них к сожалению не улучшается.
Забудьте о всяких Гарнье, Лореалях и прочих, если у вас проблемная/жирная кожа или сильно чувствительная/реактивная/очень сухая. Ни одно средство из данного сегмента вашу проблему не решит. Вы можете конечно скупить все маски из серии Чистая Кожа, они возможно купируют проблему, но вот вылечить ничего им не под силу. Если вы хотите ответить мне, что позволить косметику дороже вы себе не можете, посчитайте, сколько всего вы денег потратили за последние полгода включая выкинутое и раздаренное.
Я могу допустить использование масса. В каких случаях?
— Ваша кожа — беспроблемная или почти беспроблемная. Когда ей сложно навредить, масс-маркет не навредит.
— Совершенно не исключаю жемчужины из масс-маркета (например, Кислотная отбеливающая маска от Белиты), но только по многочисленным отзывам, а не в формате «пошла в магазин купить очередной кремик Гарнье, а вдруг поможет». Поверьте, не поможет.
— Можно и даже нужно тем, кто желает сэкономить, покупать расходные части ухода, слабо влияющие на кожу лица. Почему бы не взять в массе средство для демакияжа, если глаза не особенно чувствительные?
Мидл-маркет
Обычно увеличение цены обусловлено другим позиционированием, чуть более дорогим сырьем и меньшим объемом производства. Разработки и дорогущее сырье здесь экономически невыгодны. Это намного более мелкие производства, цена соответственно обусловлена более дорогой себестоимостю производства.
Я думаю, на этой категории можно остановиться девушкам с проблемами сухости, чувствительной кожи, а также для ухода девушкам с кожей идеальной/близкой к идеальной. В общем, всем, кто особенно не хочет изменить состояние своей кожи, а просто хочет поддержать ее увлажнением и правильным очищением. В этой категории нужно очень внимательно смотреть на состав средства.
Аптечная косметика
Как мне показалось по опыту использования, аптечные линии мастерски умеют делать средства для специфических проблем сухой и очень сухой кожи — экземы, дерматита, чувствительной кожи, а вот проблемникам и обладателям жирной кожи тут так же может не повезти. Сколько я ни перепробовала линий для проблемной кожи, они в 99% случаев слабые. Отметить Кроме Норева Эксфолиак мне и некого.
Космецевтика
Помимо так скажем масс-аптечного сегмента можно выделить аптечные марки более высокого уровня, например, Lierac, Filorga, SkinCeuticals. Космецевтика — это косметика на грани лекарственных средств, часть космецевтики продается в аптеках, а часть в профессиональном сегменте, здесь косметику отличают рабочие составы, очень деликатное воздействие.
Натуральная/Органическая косметика
Категория эта крайне спорная. С одной стороны сейчас это модно, а значит, очень прибыльно. Завелась просто куча псевдонатуральных марок, которые прекрасно пользуются всеобщей эйфорией, среди нас много таких вот не заморачивающихся, которым по большей части все равно, действительно ли косметика органическая.
Девочки, запомните, никакая Натура Сиберика, ни Бабушка Агафья, ни Планета Органика, ни тем более Органик Шоп и все эти марки ничего общего с органикой не имеют. Да и с натуралкой тоже. Также очень по мне спорно называть Локситан натуральной косметикой. Они себе в составах позволяют слишком спорные ингредиенты.
Все дело в нашем скользком законодательстве. Закупи себе на производство органический гидролат чайного дерева например в цену доллар за галлон, получи сертификат, лей по три капли в свою бурду и пиши без зазрения совести на банке органик. Все законно. Особенно мне нравится, когда на банке написан такой состав, что будь он правдой, вместо стандартного такого легковпитывающегося кремика там должна быть несвязанная непонятного цвета и вида расслоившаяся жижа никак не похожая на крем.
Если говорить о настоящей натуралке/органике (не буду здесь вдаваться в подробности разницы между ними), это другие текстуры, запахи и совсем другая цена. Не бывает дешевой органики, запомните это навсегда.
Что касается эффекта, натуралку сложнее подобрать. Она может вызвать аллергию. Если же аллергии нет и подобрано все по потребностям, не особенно сложные проблемы натуралка решает шикарно будь то увлажнение кожи, восстановление липидного баланса, легкая степень акне, жирность кожи, сухая/чувствительная кожа. Это отличный выбор для персон, чувствительных к нефтехимии. Если у вас на всякие кремы масс или люкс-сегментов на лице пленка, забитые поры, макияж течет, то вам сюда. Ищите свой идеал среди натуралки.
Люкс
Самая интересная часть, ради которой собственно затевался пост.
Когда у меня появились средства, кожа к тому моменту требовала серьезного ухода. Этому виной были гормональные проблемы, я кинулась лечить кожу люксом (ха-ха). Были куплены линейки Шисейдо, Клиник, Шанель, пробовались единичные средства Ланком, Диор, Кларан. Все делало если не хуже, то не делало ничего. Я честно верила, что средство за 3-4 тысячи рублей вообще никак априори не может сделать хуже. Еще как может.
Люкс — это уход для тех, кому уход по сути не нужен, либо справиться нужно с не особенно сложными задачами. Для тех, для кого уход скорее игрушка, возможность подчеркнуть свою статусность, получить удовольствие от покупки (но не от результата). Обещания люкс-производителей составлены очень грамотными маркетологами, они буквально завораживают. Ланком уже даже засудили, потому что они так увлеклись, что замахнулись врать напропалую не стесняясь. И суд, если я не ошибаюсь, проиграли.
Я верю, что люкс может увлажнить кожу (если галуронку или сахариды положить не забудут, как Кензоки вот забыли), решить проблему сухости (опять же не критической), но это наверное все. Я перебрала добрую половину линеек люкс-сегмента, проблемную кожу они только портят, даже если написано обратное. Проблемная кожа плохо воспринимает силиконы, минеральные масла и прочее, не особенно жалуют сульфаты, это доказано, но в люксе эти компоненты совершенно везде и тут уж ничего не сделаешь. Мой недавний опыт с Кензоки это доказал. Ни с чего совершенно просто благодаря пустому составу, напичканному нефтехимией и экстрактам никому не ведомых птичьих деревьев крем меньше, чем за неделю испоганил проблемную кожу, находящуюся с помощью профессиональной косметики в стадии ремиссии.
Пользуйтесь люксом на здоровье, если у вас нет особенных надежд, а у кожи серьезных потребностей, наслаждайтесь именем, упаковкой, текстурами и запахами. Я также не буду спорить, что наверняка в люксе есть рабочие средства для кожи век, питательные, увлажняющие, но, ради Бога, не покупайте люкс, если у вас проблемная кожа, забитые поры и прыщи. Не тратьте деньги.
Профессиональная косметика
Мой любимый сегмент, содержащий средства по эффективности стоящие на границе с лекарственными препаратами. Конечно, здесь тоже хватает неудачных продуктов/линий, неидеальные составы, но 99% эффективных средств, которые реально сдвигают кожу с мертвой точки, есть именно в профе. Найти их среди профа в сотню раз проще, чем в любом другом сегменте. Конечно, нужно будет тоже порыться и возможно пообжигаться, но проф еще хорош тем, что его подбирают профессионалы, а не безголовые консультанты, которые могут помочь разве что прочитать текст с коробки или протараторить текст, который ему вдолбили на обучении.
Мои истории и мытарства с проблемной кожей все уже знают, поэтому вместо заключения расскажу историю моей мамы.
Она никогда особенно не интересовалась косметикой, кремы покупала те, какие на нее с полки посмотрят или заказывала по каталогам, особо не помогало, но и не вредило, брала некоторые мои банки и в принципе ее все устраивало. Я начала вмешиваться в ее уход только, когда сама стала что-то понимать, а произошло это не так давно. Я пробовала покупать ей люкс (когда сама еще в него верила), она, сравнивая с любимыми кремами типа Люмине не видела разницы и просила больше не тратить деньги. Около трех лет назад, когда я вышла замуж и съехала из родительского дома вместе со своей косметикой (коей представьте сколько было), мама растерялась и побежала в магазин. Без меня. И настроение было хорошее, бойкое, накупила она себе Натуры Сиберики для всего — для рук, тела, лица, шампуни, а мне потом звонила и рассказывала, какая классная натуральная и за три копейки. Я ее предостерегла, но разве она меня послушала?
Через пару месяцев на самое 8 марта она сидела и рыдала над своим лицом и руками. Она просто проснулась с корками и сыпью от страшного зуда. Три дня пришлось ждать, когда откроется поликлиника, потом дерматолог посадил ее на строжайшую диету и запретил пользоваться вообще любой косметикой, только мазать мазью из аптеки Радевит. Она выкарабкалась за месяц. Прошло три года, лицо все еще в состоянии войны и теперь на него вообще ничего нельзя наносить. Были срывы в виде Baikal Herbals, купленного в Органик шопе, потом снова зуд, корки, слезы и разодранное лицо и звонки мне, пробовала покупать аптеку, Биодерма, Урьяж, Авен полетели в мусорную корзину. Люкс я уже тогда держала в опале и даже не пробовала предлагать. К естественной реакции кожи приплюсовалась еще и психологическая, ее вообще ничем невозможно было заставить пользоваться. Я привезла ей Холи Лэнд и Кристину и орами и криками заставила мазаться. Я сама бегала за ней и мазала ее своей любимой сывороткой, звонила и проверяла, намазалась ли она моими средствами.
Недавно, встретившись с ней, я не узнала ее кожу. Она уже была не такой красной и сухой, она стала светлой, ровной. Конечно, еще далеко от идеала, но она впервые за три года сказала мне «Купи мне вот ту прозрачную сыворотку, которую ты мне принесла в баночке».
Недавно мне позвонила свекровь и с гордостью заявила, что нашла потрясающую натуральную косметику, которая очень ей понравилась и очень ее радует. Догадайтесь с трех раз, о какой именно речь:))) Разгон был устроен, конечно, конкретный, теперь буду звонить и проверять, выбросила ли она это все или пользуется на свой страх и риск:)
Прошу помнить, что все вышеописанное — мои личные ощущения и результаты тестирования средств упомянутых в топике марок — субъективны. Все описанное — мои личные выводы и ощущения, поэтому не претендую на истину в последней инстанции. Обидеть также никого не хотела:)
