С сегодняшнего дня в моём блоге стартует новая рубрика: "Всё о рекламе", при содействии портала http://www.adme.ru

26 октября на телевидении стартовала новая имиджевая кампания Альфа-Банка «Честным быть выгодно», которой предшествовала тизерная реклама на городских уличных перетяжках и в сети Интернет.

Последний раз имиджевую кампанию Альфа-Банк проводил 6 лет назад, в 2003 году . Основным сообщением ее было: «С каждым клиентом мы находим общий язык!»
Кампания, разработанная агентством IQ Marketing, состоит из четырех роликов, показывающих различные жизненные ситуации, в которых герои неожиданно для окружающих поступают честно и, несмотря на, казалось бы, очевидную невыгодность такого поступка, оказываются в абсолютном выигрыше.











«В основе любых прочных взаимоотношений, в том числе и в отношениях между клиентами и банком, всегда лежат две вещи – предсказуемость и честность. И именно понятие “честность” сегодня очень часто ассоциируется у клиентов с тем банком, с которым они хотели бы строить долгосрочные отношения» — отметил Директор по маркетингу Альфа-Банка Виктор Шкипин.
[показать]
Как рассказали AdMe.ru в компнаии, под честными отношениями Альфа-Банк понимает, прежде всего, такие установки в своей работе как: прозрачность условий работы с клиентами, партнерами и государством; неукоснительное выполнение взятых на себя обязательств; защита интересов клиентов, доверивших банку свои средства и последовательность в своих действиях.

С ноября телевизионная кампания будет поддержана и в других средствах коммуникации. В частности, в наружной рекламе и в Интернете, идея роликов раскрывается уже в менее отвлеченной от банка тематике — на щитах и в Интернете будут представлены конкретные примеры того, почему банку в ежедневной работе и в долгосрочной перспективе выгодна честная позиция в отношениях с клиентами.

Кроме того, с 26 октября на корпоративном сайте Альфа-Банка начал работу специальный конкурс коротких рассказов на тему «Честным быть выгодно», где всем посетителям сайта предлагается оставить свои истории о том, как им в жизни помогала честность.

Агентство: IQ marketing
Креатив: Николай Хлопов, Евгений Головань
Директор по работе с клиентами: Дмитрий Левтеев

Экаунт-менеджер: Анна Сидорова.
Продакшен студия Fetish Film:
Режиссер: Ричард Кантор,
Оператор: Майк Джордж.

Директор по работе с клиентами: Дмитрий Левтеев,
Экаунт-менеджер: Анна Сидорова.
Альфа-Банк:
Директор по маркетингу: Виктор Шкипин,
Руководитель Управления стратегического маркетинга: Максим Салаев,
Руководитель Отдела развития бренда: Кристина Вдовина.