[410x619]
"Российская газета"
Как стать знаменитым и популярным в интернете

"...Как случилось, что в Сети внезапно появился ролик Филиппа Киркорова, где он отвечает интернет-критикам? Ваших рук дело?

Руслан Сорокин: Полгода назад на телерынке в Каннах у меня была встреча с главой подразделения популярного портала YouTube в регионах Восточной Европы Юрием Хазановым. Он сказал, что они создают спецпроекты, задача которых изменить восприятие аудитории - YouTube - это не сайт с набором смешных видеороликов про животных, а теперь уже и огромная библиотека легального, качественного разнообразного контента крупных каналов. Я занялся проектом, который был связан с развлекательным контентом, "Неделя комедий на YouTube". В рамках проекта нужно было спрограммировать неделю, предлагая зрителю что-то, что уже есть в библиотеке портала в рамках жанра, а также - создать уникальные ролики-паровозы, которые будут настолько резонансными, что привлекут внимание. Ролик Киркорова был именно таким.

А что там было еще?

Руслан Сорокин: Обзоры голливудского кино от Александра Гордона, мнение братьев Запашных - о чем думают животные, когда их снимают на телефон и другие…

Но почему получилось так, что все прошло тихо, а Киркоров - громко?

Руслан Сорокин: Потому что статус такого артиста, как Филипп Киркоров, цепляет все аудитории. Мы столкнулись с достаточно большой проблемой, что таких артистов, как Киркоров, которые способны смело реагировать и работать со своей репутацией - смеяться над собой - оказалось очень мало. Большому количеству артистов предлагалось поучаствовать в данном мероприятии. И небольшое количество тех, кто лояльно откликнулись на это предложение. Причин много: кто-то видел в этом только коммерческий смысл и высказывал сумасшедшие финансовые требования. Кто-то был неспособен участвовать в комедии и ассоциироваться с интернетом. Это - российский менталитет!

Я думала, что ролик с Киркоровым "Троллинг" - это начало какого-то проекта, а это оказался конец.

Руслан Сорокин: "Троллинг" - это конец начала. Давным-давно еще в рамках "Большой разницы" был придуман проект, который назывался "Музло". Это проект, в котором популярные артисты способны совершать что-то неожиданное для себя, провоцируя аудиторию, эпатируя. В его рамках мы планируем сделать еще ряд роликов, среди героев которых будут состоявшиеся артисты. Они в данном алгоритме - в непривычной для себя обстановке - будут задавать прямую коммуникацию между аудиторией интернета и своими фанатами. То есть обращаться к людям не в рамках какого-либо шоу, а с экранов мониторов через интернет.

Вы думаете, это будет потом показано на Первом канале?

Руслан Сорокин: Я бы очень хотел, чтобы это стало телевизионным форматом. Я не буду раскрывать секрет, с кем ведутся сейчас переговоры, но такие эффектные клипы и скетчи с артистами могли бы лечь в основу большого шоу.

Но Киркорова показали на "первой кнопке".

Руслан Сорокин: Только потому, что он "взорвал" интернет, а программа "Вечерний Ургант" реагирует на такие "взрывы". Кстати, отреагировал и канал НТВ. Сразу в двух проектах "Центральное телевидение" с Вадимом Такменевым и "Ты не поверишь!".

...Поделитесь технологией: что сегодня способно взорвать русский интернет?

Руслан Сорокин: Две вещи. Первое - создание собственной звезды. Сегодня особая популярность у проектов, которые имеют свое лицо. Такие, как Стас Давыдов в "This is Хорошо", Макс Галапагосов в проекте +100500. Это огромная армия подписчиков, преданных своему кумиру и его продукту. Например, аудитория Максима и Стаса насчитывает несколько миллионов подписчиков - это сродни с небольшим телеканалом. Это молодая аудитория, которая будет взрослеть, и ее способ потребления контента не будет меняться, а, скорее, станет развиваться в том направлении, что предлагают сегодня digital платформы.

Итак, первое условие - новое лицо. А второе?

Руслан Сорокин: Второй путь - создавать креатив, который не может себе позволить телевидение - более смелый, неожиданный и обязательно многократного использования, который можно самому посмотреть еще раз и порекомендовать друзьям. А ведь рекомендация от друзей и знакомых - самая качественная: они не обманут. Кто бы мог подумать, что Филипп Киркоров обратится с экрана монитора к тем, кто пишет гадости под новостями о нем или под его клипами? То есть - прямой диалог без посредников сегодня вызывает сильный эмоциональный и функциональный резонанс."
http://www.rg.ru/2013/10/23/serialy-site.html