Чаще всего подобные магазины скрываются за вывеской «Интим-магазин», «Магазин для взрослых», либо же просто «Секс-шоп», или «магазин укрепление семьи». Также весьма распространены онлайн секс-шопы, продающие товар в режиме онлайн, через интернет. https://intimele.ru Секс-шоп (англ. sex shop — «магазин товаров для секса») — магазин, торгующий товарами интимного назначения, включая секс-игрушки. Подобные товары служат для придания разнообразия половой жизни сексуальных партнёров, либо же для мастурбации. В некоторых случаях эти товары могут служить иным целям (например, медицинским). Также в нём можно купить презервативы, любриканты, книги эротического содержания, эротическое кино.

В настоящий момент в России нет чётко сформулированных статей законодательства, которые бы регулировали деятельность подобных магазинов. Первый секс-шоп появился в Москве в 1992, а в 1993 году был открыт подобный магазин и в Санкт-Петербурге. За считанные месяцы после открытия первых интим магазинов, подобные открылись по всей стране.
На сегодняшний день почти в каждом населенном пункте работает хотя бы один секс-шоп.
В России работает множество секс-шопов, онлайн-магазинов и 4 гипермаркета интим товаров в Москве и Санкт-Петербурге.
Самая большая сеть интим-магазинов в России и одна из крупнейших в мире «Розовый кролик» работает в Санкт-Петербурге.
Украина
На сегодняшний день на Украине отсутствует четко сформулированная законодательная база, которая бы регулировала деятельность секс-шопов, как стационарных магазинов так и интернет-магазинов. При этом на Украине действует Закон Украины «О защите общественной морали» от 20.11.2003 № 1296-IV (с изменениями). В данном законе даётся определение общественной морали, продукции эротического и сексуального характера. В соответствии с Законом, продукция эротического и / или сексуального характера должна реализовываться в герметичной упаковке с надписью «продукция сексуального характера, продажа несовершеннолетним запрещена». При отправке товара по почте или службами курьерской доставки товар размещается в непрозрачной упаковке. На Украине запрещено производство материалов порнографического характера и их распространение, запрещена пропаганда насилия или жестокости, действует запрет на размещение в средствах массовой информации изображений половых органов человека.