вот оно - то, что я уже столько лет не могу сформулировать!!!!!!!!
"Про свою первую рекламную работу он вспоминал с неудовольствием, находя в ней какую то постыдно поспешную готовность недорого продать все самое высокое в душе. А когда заказы пошли один за другим, он понял, что в бизнесе никогда не следует проявлять поспешности, иначе сильно сбавляешь цену, а это глупо: продавать самое святое и высокое надо как можно дороже, потому что потом торговать будет уже нечем. Впрочем, Татарский знал, что это правило распространяется не на всех. По настоящему виртуозные мастера жанра, которых он видел иногда по телевизору, ухитрялись продавать самое высокое ежедневно, но таким образом, что не было никаких формальных поводов сказать, будто они что то продали, и на следующий день они могли смело начинать все заново. Как это достигалось, Татарский не мог даже представить."