Пиар требует последовательности.

Вот раньше в народе его называли:
- Ну, этот, олигарх, который с яйцами.
Ну, сложная у него фамилия, сложная.
…
Теперь в результате грамотно построенного последовательного пиара
будут:
- Ну, этот, олигарх, у которого яйца звенят.
И пусть у него фамилия сложная, зато … как звенит.