Реклама подобна огромному увеличительному стеклу. Более того – это своеобразный телескоп, который выхватывает из нашего конкретного бытия порою мелкий, и даже второстепенный фрагмент и увеличивает его до феерических размеров. Из мухи делает слона. А мы смотрим в этот телескоп, теряя ощущение реальных пропорций. И вдруг проникаемся мыслью, что без жевательной резинки «Orbit» мы все погибнем, оказавшись без зубов. Что «обыкновенный» стиральный порошок - это наша настоящая трагедия, а вот рекламируемый – простой выход из этой трагедии.
Казалось бы – все так примитивно, недостойно нас. Но почему же мы верим рекламе и следуем ее советам? Да потому, что она прекрасно освоила нашу человеческую природу, исследовала наши явные и скрытые ожидания.
Реклама призвана идеализировать нашу жизнь. С экрана телевизора, со страниц журнала на нас смотрят прекрасные девушки, симпатичные младенцы, мужественные мужчины. Да и весь мир, в котором они живут – это сказочный, радостный мир, это мир праздника. Там всегда улыбаются. Реклама предлагает нам пожить какие-то мгновения в этом нереальном мире.
Мы все участвуем в беспрерывном рекламном процессе, процессе формирования мифов, иллюзий, рекламных сказок. Мы – герои и конечная цель процесса, без нас реклама была бы бессмысленна. Вот почему идет постоянная массированная рекламная атака на наше сознание, на нашу психологию, с тем, чтобы создать благоприятное впечатление о товаре, услуге или любом другом объекте рекламы, будь то крем для бритья или политический деятель.