Древний город Лои расположен в историческом и культурном районе города Лоян провинции Хэнань. Построенный на месте таких исторических мест, как пристань Синьтань эпохи династии Тан, пагода Вэньфэн эпохи династии Сун и городские стены династий Цзинь и Юань, его живописные улочки, уникальные фонари и струящиеся занавеси создают завораживающую атмосферу с наступлением сумерек. (Фото предоставлено Visual China)
В Лояне, провинция Хэнань, в древнем городе Лои, когда спускаются сумерки, разноцветные огни отбрасывают тени на ивы, а легкий моросящий дождь смывает пыль.
С наступлением ночи Национальный парк исторического наследия Лоянского города, относящийся к эпохам династий Суй и Тан, ярко освещается и наполняется жизнью. (Фото Ли Хаонана)
Взрывной успех древнего города Лоян символизирует восхождение культурного туризма Лояна на высший уровень. «Город процветания, наполовину окутанный туманом, — сколько людей очарованы его красотой?» Если и есть город, который не может в полной мере рассказать свою тысячелетнюю историю, чьи великолепные пейзажи бескрайни и чьи цветы цветут во все четыре времени года, то это, несомненно, Лоян. Будучи столицей тринадцати династий, Лоян славится своими пионами, известными своей национальной красотой. Используя свои богатые исторические и культурные ресурсы и уникальные живописные особенности, Лоян переосмысливает свой древний город с современной точки зрения, возглавляя развитие культурного туризма с помощью новаторского творчества и превращая весь город в поистине захватывающее и путешествие во времени место.
Пещера Гуян, высеченная во времена династии Северная Вэй, является самой древней пещерой в комплексе пещер Лунмэнь и может похвастаться богатейшим буддийским содержанием и высочайшим уровнем каллиграфического искусства. Из «Двадцати шедевров Лунмэнь» эпохи Северной Вэй девятнадцать находятся в пещере Гуян. (Фотография Го Цзимина).
Пещеры Лунмэнь расположены на известняковой скале длиной около 1000 метров вдоль обоих берегов реки И в южной части города Лоян, провинция Хэнань. Высеченные во времена правления императора Сяовэня из династии Северная Вэй, когда он перенёс столицу в Лоян, они имеют более чем 1500-летнюю историю и в настоящее время содержат более 2300 гротов и ниш. (Фотография Го Цзимина)
Взгляд в тысячу лет, мечта о возвращении во времена династий Суй и Тан.
Полюбуясь цветами в традиционной ханьфу, вы откроете для себя новый опыт культурного туризма в древней столице.
Лоян — город, в котором заключена половина истории Китая. Один из старейших городов страны, Лоян может похвастаться более чем 5000-летней историей цивилизации, более чем 4000-летней историей городов и более чем 1500-летней историей в качестве столицы. Это важнейшая колыбель китайской цивилизации, столица тринадцати династий, восточная отправная точка Шелкового пути, центр Великого канала Суйтан и перекресток Чайного пути. Здесь ходит множество легенд: дракон-конь, несущий карту, герцог Чжоу, устанавливающий ритуалы, Конфуций, стремящийся к знаниям, встреча Ли Бая и Ду Фу… Здесь зародилось конфуцианство, здесь зародился даосизм, здесь процветали классические исследования, здесь впервые появился буддизм, здесь сформировалась метафизика, и здесь же зародилось неоконфуцианство. Гуляя по Лояну, вы почувствуете, как каждый ветерок несет в себе культуру, и каждая проторенная тропа пропитана историей.
Живописный район горы Лаоцзюнь, уезд Луаньчуань, город Лоян, провинция Хэнань. Гора Лаоцзюнь — главная вершина хребта Фунюнь высотой 800 ли, её высота составляет 2217 метров. Первоначально она называлась горой Цзинши, что означает «собирающая красоту хребта Фунюнь высотой 800 ли в одном месте», но позже была переименована в гору Лаоцзюнь, поскольку считается, что здесь уединялся и совершенствовался Лаоцзы, основатель даосизма. (Фото предоставлено отделом по связям с общественностью муниципалитета Лояна).
Музей культуры Великого канала Суй-Тан, расположенный в старом городе Лоян провинции Хэнань, является первым музеем в Китае, систематически рассказывающим о Великом канале Суй-Тан. (Фото предоставлено отделом по связям с общественностью муниципалитета Лояна)
Лоян — это город, который можно интерпретировать через призму цветов. «Почва в Лояне идеально подходит для цветов, а пионы особенно известны во всем мире». Лоян издавна известен как «Тысячелетняя императорская столица, город пионов». Лоянские пионы славятся во всем мире своей долгой историей, богатым разнообразием и глубоким культурным смыслом, став важным символом традиционной китайской культуры. От элегантного восхищения пионами при дворах и цветочных каталогах династий Суй и Тан до грандиозных цветочных мероприятий и общенациональных праздников современности, многовековая традиция любования лоянскими пионами не только сформировала уникальную систему восточной цветочной эстетики, но и совершила парадигматический сдвиг от фенологического наблюдения к культурному потреблению в современную эпоху, открыв «код долгосрочного успеха» для культурного туризма Лояна.
Каждый апрель, с наступлением весны, в Лояне проходит запланированный Фестиваль пионов, привлекающий туристов со всей страны, желающих увидеть национальное сокровище — пионы, встретиться с ними и познакомиться с культурой древней столицы. В последние годы Лоян использует пионы как средство развития нового культурного туризма, превращая «туры по любованию цветами» в культурный праздник для всех. Согласно статистике, во время Фестиваля культуры пионов 2024 года Лоян посетило в общей сложности 6,3669 миллиона туристов, а общий доход от туризма достиг 5,239 миллиарда юаней. Количество бронирований туристических услуг, таких как отели, гостевые дома, билеты на достопримечательности и транспорт, увеличилось примерно на 50%, при этом на женщин-туристок пришлось почти 70% заказов.
Развитие новой индустрии культурного туризма сместилось от принципа «ресурсы как король» к принципу «творчество как король». Будь то возрождение культурных ресурсов или разработка проектов культурного туризма, и то, и другое требует поддержки творчества для стимулирования новой энергии. В этом году 42-й Китайский фестиваль пионов в Лояне, посвященный теме «Цветы молодого города Лоян», включает 45 основных и сопутствующих мероприятий, посвященных пионам, ханьфу (традиционной ханьской одежде), музыке и потребительским товарам. Наблюдение за цветами в ханьфу стало уникальным способом познакомиться с туризмом в Лояне.
От принцесс династии Хань, управляющих автобусами, и императорских наложниц династии Тан, разъезжающих на электровелосипедах, до монахов и их учеников, пользующихся метро, каждый в Лояне может совершить путешествие во времени и встретиться со своим прошлым «я». Здесь также проводится множество креативных и увлекательных мероприятий, таких как «Городской сценарий детективной истории династий Суй и Тан», «Ночь музеев» и «Фестиваль традиционного китайского стиля», привлекающих студентов со всей страны, которые приезжают в город на ночь. В последние годы Лоян превратился в центр культурного туризма, воссоздав великолепные дворцы династий Суй и Тан, роскошные двенадцать кварталов улицы Тяньцзе, оживленный Великий канал Суй и Тан и кишащий людьми Шелковый путь. Каждый год, когда цветут пионы, Лоян преображается в город ярких красок, создавая незабываемые впечатления. Темы вроде «Мечтая вернуться в столицу, в Лояне расцветают цветы» и «Чтобы носить ханьфу, нужно обязательно приехать в Лоян», часто становятся популярными в социальных сетях, а пользователи по всей стране выражают свою любовь к Лояну и говорят: «Каждый кадр здесь достоин восхищения».
Промышленность как основа, инновации как ключ.
«Народная культура и туризм» открывает новую главу в деле обогащения жизни людей и процветания района.
Практика и исследования Лояна в области развития новой индустрии культурного туризма привели ко многим глубоким изменениям, и эти изменения особенно заметны в старой части города, где прошлое и настоящее дополняют друг друга и развивается «народный культурный туризм».
«Банкет в дворце Тан» — это новый продукт культурного туризма, созданный живописным районом города Лоян эпохи династий Суй и Тан. Он объединяет в себе трогательное представление в стиле династии Тан, интерактивные игры по сценарию, захватывающие ролевые игры и разнообразные развлечения. Во время представления туристы играют роли гражданских и военных чиновников, присутствующих на банкете во дворце, погружаясь в красоту нарядов династии Тан, волшебство песен и танцев, а также элегантность фигур. (Фотография Го Шаша/People's Pictorial)
Расположенный в центральной части Лояна, Старый город — единственный город в Китае с трехтысячелетней непрерывной историей. Его история основания восходит к династии Западная Чжоу в 1036 году до нашей эры. Во времена династий Суй и Тан, а также Северной Сун он служил восточным городом Лояна. Во времена династии Цзинь он был столицей префектуры Цзиньчан. Во времена династий Юань, Мин и Цин он был столицей префектуры Хэнань. До освобождения Лояна в 1948 году город сохранял архитектурную планировку префектуры Цзиньчан 1217 года нашей эры, отсюда и название «Старый город». Если Лоян — это «самый ранний Китай», то Старый город — это «самый ранний Лоян».
Генеральный секретарь Си Цзиньпин отметил: «Модернизация в китайском стиле — это широкий путь к построению сильного государства и осуществлению национального возрождения». Этот широкий путь требует от всех регионов и ведомств объединения своих специфических реалий, смелого практического применения и содействия развитию посредством реформ и инноваций. Старый город Лояна, сосредоточившись на «общей необходимости» модернизации в китайском стиле, определил свои сильные и слабые стороны, а именно, комплексное развитие «народного культурного туризма».
Древний город Лои, расположенный в старой части города Лоян, является единственным сохранившимся древним городом на поверхности Лояна. Благодаря хорошо сохранившейся древней городской структуре, включающей «девять улиц, восемнадцать переулков и семьдесят два переулка», он наилучшим образом представляет древнюю столицу Лояна и является обязательным местом посещения для каждого туриста, приезжающего в Лоян.
В последние годы, несмотря на популярность «экскурсий по древним городам», повторяющиеся темы типа «ветер, который тебя не заметил, унес в XX» привели к туристической усталости. Поколение Z, выросшее с интернетом, придает большее значение эмоциональной ценности и захватывающим впечатлениям и готово платить за то, что вызывает интерес и эмоции.
Старый город Лоян умело осознал меняющиеся туристические потребности современного человека и растущую популярность ханьфу (традиционной ханьской одежды) среди молодежи. Глубоко понимая концепции развития «инновационного творчества, захватывающего опыта, молодежного потребления и распространения информации через мобильные устройства» и используя «ориентированный на человека культурный туризм» в качестве движущей силы, город создал в древнем городе Лои сценарии погружения в культуру, активно развивая экономику ханьфу, основанную на «путешествиях во времени». Это сформировало полную отраслевую цепочку, охватывающую «ханьфу + стилизация + фотография + портретная фотография», и создало такие комбинации, как «ханьфу + представление», «ханьфу + проживание в семье», «ханьфу + кейтеринг», «ханьфу + учебные туры» и «ханьфу + фестивали». Синергия между ханьфу и древним городом Лои, двумя древними традициями, создала первоклассный культурно-туристический объект для древней столицы Лояна, привлекающий туристов со всей страны.
Посетители ресторана Zhenbutong в городе Лоян, провинция Хэнань, пробуют традиционный луянский водный банкет. Основанный в 1895 году, ресторан Zhenbutong — это проверенный временем бренд, специализирующийся на луянском водном банкете. Зародившись во времена династии Тан, луянский водный банкет имеет более чем 1300-летнюю историю. Банкет имеет два значения: во-первых, все горячие блюда подаются с бульоном, используя воду в качестве среды для сохранения питательных веществ ингредиентов; во-вторых, каждое горячее блюдо подается после того, как предыдущее убирается, создавая непрерывный поток. «Ласточкино гнездо» (燕菜) — первое основное блюдо банкета. Поскольку оно украшено пионом, сделанным из еды, «Луянское ласточкино гнездо» также называют «Пионовым ласточкиным гнездом». Благодаря наследию и инновациям, ресторан «Чжэньбутун» разработал полный набор техник приготовления «Ласточкиного гнезда с пионами», включая нарезку , замачивание, обваливание в крахмале, приготовление на пару, охлаждение, подачу на стол и заливку бульоном. (Фотография Го Шаша/People's Pictorial)
Будь то эксцентричные дворцовые служанки династии Тан, стойкие, но нежные стражи Драконьих ворот, грациозная богиня реки Ло, утонченный и красивый бессмертный Пион, «принцесса» в ханьфу, «императорская наложница» в макияже династии Тан или «императорский гвардеец» в одежде летающих рыб, все они могут свободно перемещаться среди многочисленных исторических сцен в древнем городе Лои. Многие пользователи сети в шутку заметили: «В прошлой жизни я хотел бы быть рыбой в пруду Синьтань или плиткой на пагоде Вэньфэн». Эти остроумные комментарии пользователей сети демонстрируют культурную уверенность китайского народа и являются убедительным доказательством богатых культурных и туристических ресурсов старого города.
Старый город не только предоставляет благодатную почву для развития экономики, основанной на традициях ханьской культуры, благодаря своему богатому культурному наследию, но и стремится превратить весь город в интерактивный и захватывающий центр культурного туризма. Поверхностный «осмотр достопримечательностей» превращается в захватывающий «опыт», замедляя темп движения туристов и эффективно мобилизуя культурные, живописные и развлекательные ресурсы города, что приносит пользу всем секторам, включая питание, размещение, транспорт, туризм, торговлю и развлечения.
Древний город стал привлекательным местом для бизнеса. Более ста компаний активно посещают старый город, чтобы изучить инвестиционные возможности в таких областях, как гостиничный бизнес, культурные и креативные индустрии, а также общественное питание. С 2024 года в районе древнего города Лои было проведено 11 церемоний подписания соглашений о новых проектах, в результате чего было подписано 118 договоров, привлечено 723 миллиона юаней социальных инвестиций и реконструировано около 99 200 квадратных метров недвижимости. Этот все более бурно развивающийся рынок продолжает привлекать более 600 компаний для ведения переговоров с древним городом Лои.
В этом году во время Праздника фонарей Старый город Лояна в сотрудничестве с телеканалом Henan TV организовал тематическое мероприятие в парке «Чудесный тур по Празднику фонарей» в древнем городе Лои. Ежедневно более 100 раз проводились представления, такие как «Чудесная ночь терракотовых воинов Ху», «Возвращение боевых искусств» и «Иллюзионист из Лои». За восемь дней мероприятия парк посетило 316 000 человек, что на 7,1% больше, чем в прошлом году. Время, проведенное посетителями в парке, увеличилось на 251%, а выручка парка выросла на 23% по сравнению с прошлым годом. Это увеличило расходы на душу населения примерно на 25% в древнем городе Лои и окрестностях, а некоторые культурные и творческие магазины зафиксировали ежедневный рост выручки более чем на 166%, что свидетельствует о значительном стимулировании потребления.
Бурно развивающаяся индустрия культурного туризма принесла обществу самые прямые выгоды: более красивую окружающую среду, более полные кошельки и лучшую жизнь. Во всем старом городе новая индустрия культурного туризма создала более 30 000 рабочих мест, со средним увеличением ежемесячного дохода более чем на 3000 юаней на человека. Она также породила новые виды занятости, такие как визажисты, фотографы и мастера по изготовлению заколок для волос.
Модернизация в китайском стиле придерживается принципов развития для народа, развития, основанного на участии народа, и результатов развития, разделяемых народом. Старый город всесторонне развивает «ориентированный на человека культурный туризм», неуклонно следуя пути обогащения населения и оживления района посредством культурного туризма. Дуань Цян, президент Китайской ассоциации туризма, считает, что популярность Старого города обусловлена эффективным пониманием современных туристов, стремящихся к получению впечатлений. «Основная причина заключается в их человекоцентричном подходе, уважении культурных потребностей людей и обеспечении того, чтобы плоды развития культурного туризма были доступны широким массам».
Проявите лидерские качества и способствуйте развитию.
Древняя столица тринадцати династий переживает великолепную трансформацию.
Раньше после Фестиваля пионов туризм в Лояне уходил в межсезонье, что породило поговорку: «Урожай одного сезона может обеспечить туристический поток на целый год». Однако развитие культуры и туризма в старом городе Лояна привело к трансформации туристического рынка города. С ростом популярности ханьфу (традиционной ханьской одежды) туристическая индустрия Лояна больше не ограничена сезонностью, что привело к многочисленным позитивным изменениям.
Без таких понятий, как «туризм», «живописные места» или «маршруты», Лоян ускоряет свою трансформацию из «туристического города» в «городской туристический центр». Старый город Лояна развивается в соответствии со стандартами туристической привлекательности уровня 5А, рассматривая всю территорию как культурно-туристическую площадку для повышения уровня погружения в культуру. В последние годы был создан ряд новых культурно-туристических проектов, включая «Тяньсинь-Суй Тан Ли», «Тяньсинь-Сяочан Ли» и «Тяньсинь-Суй Тан Хуэй», одновременно улучшалась окружающая среда Музея древних гробниц и Музея чайной дороги, а также совершенствовалась организация региональной транспортной сети, превращая старый город Лояна в городской туристический центр для туристов со всей страны.
В древнем городе Лои создано более 80 интерактивных проектов и сцен, имитирующих путешествия во времени, таких как «Вечерний барабан Вэньфэна» и «Вечная династия Тан». Ежедневное число посетителей стабильно превышает 30 000, в выходные дни — от 50 000 до 70 000, а в праздничные дни — более 100 000, что делает его «королём туристических достопримечательностей» Лояна и обеспечивает круглогодичный рост туризма. Ранее пик туристического потока в Лоян достигался только во время Фестиваля пионов, который длился один месяц. Теперь, вне рамок фестиваля, число туристов, прибывающих в Лоян, увеличилось со 111 миллионов в 2023 году до 127 миллионов в 2024 году, что составляет рост на 14,4%. В 2024 году с высокоскоростной железнодорожной станции Лоян Лунмэнь во время Фестиваля культуры пионов (апрель-май) было отправлено 1,9033 миллиона пассажиров, а летом (июль-август) — 2,2164 миллиона, при этом число приезжих туристов летом превысило показатели во время Фестиваля культуры пионов.
Иностранные туристы в ханьфу (традиционной ханьской одежде) погружаются в культуру ханьфу в древнем городе Лои. (Фото предоставлено отделом по связям с общественностью муниципалитета Лояна)
Раньше Лоян служил скорее транзитным пунктом для туристов, чем местом назначения. После посещения пещер Лунмэнь и храма Белой Лошади туристы отправлялись в Сиань, редко оставаясь в Лояне на ночь.
После феноменального успеха древнего города Лои, культурный туризм в Лояне смещается от привлечения «потока» туристов к их удержанию. Главные достопримечательности города сменились с пещер Лунмэнь и храма Белой Лошади на древний город Лои и гору Лаоцзюнь, при этом туристы остаются на 3-4 дня вместо половины дня. Более длительное пребывание привело к тому, что средняя заполняемость отелей и гостевых домов превысила 70%. Благодаря более длительному пребыванию туристов, процветает и ночная экономика, в результате чего больше средств остается в Лояне. Создавая уникальные сценарии потребления и увеличивая предложение потребительских товаров, рынок культурного туризма Лояна переживает бум, а количество туристов приводит к увеличению потребления. Общий доход города от туризма вырос со 104,169 млрд юаней в 2023 году до 120,859 млрд юаней в 2024 году, что составляет рост на 16%. Общий объем розничных продаж потребительских товаров в городе превысил 260 миллиардов юаней, увеличившись на 6,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Международный торговый центр «Луоян Чжэнда», построенный на основе «трех новых» концепций: новый образ жизни, новое потребление и новые сценарии, стратегически расположен для привлечения молодежи. Он представляет бренды и предприятия, ориентированные на молодежную аудиторию, создавая комплексный опыт потребления, , тем самым способствуя развитию модной молодежной культуры и искусства, а также международного туризма. (Фото предоставлено газетой «Луоян Дейли»)
Бурно развивающаяся индустрия культурного туризма оказывает огромное влияние на культурный обмен. Открытый и инклюзивный характер выдающейся традиционной китайской культуры сблизил различные цивилизации. 73-летний американец Шан Синьюй, прогуливающийся по древнему городу Лои в ханьфу (традиционной китайской одежде), стал интернет-сенсацией; декан итальянской школы дизайна воскликнул, что «культура ханьфу обязательно распространится по всему миру»; а древний город Лои и Малакка в Малайзии установили побратимские отношения… Благодаря ханьфу Лоян позволяет выдающейся традиционной китайской культуре жить лучше в настоящем и распространяться по всему миру.
В прошлом самым известным символом Лояна был пион. Сейчас Лоян и его старый город отличаются скоростью, характером и яркой энергией, привлекая туристов не только цветами, но и, что, пожалуй, более важно, своей культурой. Ни один город не может вечно находиться в центре внимания. Город, обладающий содержанием, не только выдерживает перемены времени, но и неуклонно и уверенно движется в будущее.
Чжао Шучжэн, секретарь комитета района Лаочэн города Лоян провинции Хэнань, считает: «Под руководством идей Си Цзиньпина о культуре мы выдвинули концепцию «культурного туризма, ориентированного на человека» и продолжаем ее развивать, добившись феноменального успеха проекта «Ханьфу + Древний город Лои». На следующем этапе мы будем всесторонне развивать «культурный туризм, ориентированный на человека», чтобы внести свой вклад в укрепление культурной уверенности и самодостаточности Лаочэна и создать новый блеск социалистической культуры».