Читаю (точнее слушаю аудиокнигу на недавно приобретенном mp3-плейере) "Алхимика" Пауло Коэльё.
Есть там такой интересный момент - торговец хрусталем предлагает покупателям... попить чай из хрустальной посуды. При этом его магазин находится на горе, куда не всяк захочет просто так карабкаться. Ранее это была оживленная улица (наверное как в Киеве есть "горные" улицы. которые были ранее крайне богатыми и популярными), но времена те прошли и ныне это не самое популярное место. Людям начинает нравиться это и тут же пошли слухи что чай в хрустале вкуснее чем в обычной "таре", что где-то на Востоке есть обычай пить из хрусталя, который передаёт чаю некие магические свойства. Люди покупают хрусталь, чтобы удивить гостей либо украсить себе монотонную жизнь.

Вот так и у нас сейчас общество охвачено такой себе саморегулируемой и самоподдерживаемой "ядерной" реакцией - у кого круче телефон или машина, у кого гламурнее шмотки или извращ... оригинальнее тату или пирсинг. Не люблю я христианские мульфильмы, но один м/ф очень понравился в том плане, что учит детей не вестись на моду - в город деревянных игрушек приехал некий "знаток" моды и сказал, что нынче в моде красные носы. Народец повелся. Потом оказалось, что уже в моде зеленые, потом - желтые. И закрутилось - фиолетовые, розовые, синие...
Самоконтролируемость этой цепной реакции состоит в ограниченности кошельков "модников и модниц" и некотой заторможенности рынка - сначала нужно распродать старую коллекцию, да и новую "создать" за пять минут не получится.
Хотя в случае с "Алхимиком" у продавца хрусталя была только идея завлечь покупателей столь необычным чаепитием. До всякого рода домыслов и "сетевого" маркетинга у него мысль не дошла.