Прав был Александр Репьев, когда говорил, что современный копирайтинг изобилует новыми терминами, не свойственными традициям этой профессии.
Нейрокопирайтинг – впервые это слово я узнал из короткой, но емкой и необычайно изобилующей умными рассуждениями, книги Наталии Майоровой «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты» http://www.rulit.me/books/nejrokopirajting-to-chto...ali-pro-teksty-get-417839.html Но если в этой книге, для того, чтобы добраться до сути и приемов работы с текстом нужно продраться через дебри умных авторских мыслей. Денис Каплунов не мудрствуя лукаво, а просто и доходчиво разъясняет, как задать ритм текста, сделать его читабельным http://osmam.ru/proverki-chitabelnosti-teksta/ Формула Рудольфа Флеша

расшифрована и описана четко и понятно и самым подробнейшим образом, вы прочтете, что надо делать, чтобы текст был удобоварим.

Видно пришло время, когда копирайтеры «гуру» начали открывать свои секреты, рассказывая о том, как овладеть вниманием читательской аудиторией. Всего 2 года назад я с жадностью рыскал по сайтам и книгам копирайтеров изыскивая интересные статьи и впитывая крупинки конкретной информации с советами о том, как же научиться писать и завлекать. Да, при чтении сайтов копирайтеров, статьи, написанные год или два назад уходят по ленте вниз, а учитывая то, что большинство текстов читается методом сканирования можно многое упустить из внимания. Вряд ли Яндекс или услужливый Google выдаст требуемую информацию на не самый точный запрос. Время – самый главный враг чтения профессиональных блогов. Да и потом, их так мало, по-настоящему ценных, с практической точки зрения, блогов, да и к тому же раскрученных..
Сейчас всю информацию можно найти в книге Дениса Каплунова, все разложено по полочкам и систематизировано со свойственной только Денису Александровичу скрупулезной дотошностью. Наверное, я свредничал бы и сказал даже умопомрачительной пендитностью, не допускающей недомолвок и недосказаний.
Часто, ох часто, при работе над текстом, ловил себя на мысли, а хочешь ли ты писать то, что пишешь. Ответ было однозначный – нет! Но ведь нужно и пишешь, и делаешь. Вот и в книжке детально рассказывается о сражении автора и читателя, проходит призыв, невзирая ни на что постараться полюбить продукт своего описания, иначе и быть не может, иначе текст просто не получится. А значит нужно убрать свой эгоизм куда подальше и начать думать о читателе.
Один из важных секретов книги рассказывает о «нейромаркетинге»
Это алгоритм работы над текстом, который заставляет читателя совершить покупку, сделку и прочее. Вот ведь. Черт возьми, мне это напомнило цыганский гипноз, захотела цыганка выманить у вас деньги, заставила три раза сказать «да» и все ваша наличка извлечена из самых дальних «загашников» и пошли денежки по товаркам, не догоните и уже не вернете. Так и здесь расположите в тексте одну за одной «хотелки», отвечающие вашим желаниям и все влип ты товарищ по самое не хочу. «Хотелка» то же самое ключевое слово, крючок, грамотно расставленный по тексту. Вот и учит Денис Александрович цыганскому гипнозу в копирайтинге, иными словами составлять второе семантическое ядро текста. Впрочем, читайте книгу, примеры достаточно действенные и понятные.
Тезисы – аргументы – доказательства и примеры
Формула убеждения от древних греков. Да пожалуй, это рабочий прием, который действует, что ни говори, а древние греки знали толк в торговле. Знание этой формулы обязательно для каждого маркетолога.

Что еще есть в книге, на что можно и нужно обратить внимание, и чем я обязательно воспользуюсь в работе

1. Социальные доказательства – что это такое и с чем их едят. На каких примерах строятся аргументы, обращенные к народу (хм, потребителю).
2. Как найти золотую середину между логическим текстом и эмоциональным. Пример приведен яркий и понятный, хоть сейчас бери себе на вооружение.
3. Как написать рациональный текст, отвечающий на шесть главных вопросов потребителя (вопросы и ответы на них в книге).
4. Краткость, конкретика и красота электронного письма. Как их использовать в письме (я сделал запись в своем блокноте, сделайте и вы).

5. Формула заголовка, пожалуй и на самом деле, вооружившись ей вы создадите за 5 минут продающий заголовок.


6. Текст о компании, что в нем писать. (ну да гладко написанный текст автора, пожалуй может служить образцом, своеобразным клише для текста).
7. Концеляризмы и клише, нужны ли они, хотя как сказать, может быть, затертое клише, потому и популярно, что не смотря на свою избитость – работает. (это мое мнение, как сомневающегося во многих приведенных постулатах человека)
8. Почему не верят отзывам, как его правильно написать (вот и я последнее время перестал им верить потому, что уже имею опыт их написания, но ведь люди, то не знают, что отзывы пишут на заказ).


Автор, как истинный перфекционист, затрагивает вопросы, касающиеся и дизайнерского труда, о чем говорит глава в книге, посвященная шрифту. Она полностью отвечает и соответствует «100 главным принципам дизайна» Сьюзан Уэйншенк https://vk.com/doc1840617_154861727?hash=020920d4b16b8e3367&dl=939b0ca7f62377ed70 .
К вопросам, пожалуй, не совсем относящимся к копирайтингу, можно отнести приемы, по общению с людьми. Впрочем, это не менее важно, чем «толщина продающего текста». Вы узнаете, что такое 99- й level персонализации. Интересно. Безусловно да. Вот и мне было интересно. И вы, если захотите, прочитаете.
С этим поспорил бы, впрочем, о чем это я
Безусловно, книги отмеченные автографом автора могут считаться эксклюзивом и пользоваться популярностью, но только в том случае если, человек получил книгу с автографом в знак признательности, а не тогда когда автор сам отмечает экземпляры с целью сделать эксклюзив. Хотя возможно это такой, свидетельствующий о характере человека, своеобразный маркетинговый ход. Впрочем, признанный «гуру» наверное, может себе это позволить. Я думаю, что мастер класс, известного копирайтера, всегда соберет полную аудиторию заинтересованных людей без всяких маркетинговых ухищрений. Хотя, как пример, побуждающий к действию, он может быть принят на вооружение другими копирайтерами, но вот меня вы хрен затащите на какой-нибудь маркетинговый курс пусть я буду хоть наипочетнейшим гостем. Без имени ты ноль бес палочки, создай себе имя и можешь рассчитывать на признательность, поэтому меня зачастую раздражает на блогах некоторых копирайтеров предложение оформить подписку на сайт и получить эксклюзивную книгу с секретами. Оформил, а книга полетела в корзину, ибо ничего там такого сверхумного и суперполезного не было. Это сколько ж трудов надо приложить, чтобы люди знали, что получат что-то на самом деле интересное, тогда и стоит подписаться. Хотя в некоторых случаях приемы выделения потребителя из толпы других работают, в этом автор, конечно, прав.
Не могу. Нет, и не буду пересказывать всю книгу. Перефразируя известное выражение: «читайте да обрящете», и пусть откроется вам истина. Вот и вы читайте сами. В книге Каплунова собраны множество полезных приемов, используемые копирайтерами, маркетологами и прочими трудягами рекламного фронта. Прочитайте, не поленитесь, сделайте выписки в свои рабочие блокноты, примите на вооружение секреты, которыми с вами щедро делится автор. Купить книгу можно здесь https://www.litres.ru/denis-kaplunov/neyrokopirayt...v-vliyaniya-s-pomoschu-teksta/ Впрочем ресурсов хватает, как говорится Гугл в помощь, есть места в инете, где можно скачать бесплатно, но это только для заинтересованных пользователей.
P. S. Рецензию можно прочитать на сайте http://osmam.ru/
Удачи, вам уважаемые читатели блога, хорошего настроения за чтением полезной книги. На самом деле толковый материал, объединяющий в одно целое самую неожиданную информацию.